Video marketing versus marketing de contenidos escritos

Según esta investigación del año pasado, más de un 80% de emprendedores usa vídeo en sus esfuerzos de marketing y más de un 90% de especialistas en marketing lo considera una estrategia de marketing importante. ¡Y tienen razón! En 2018, los consumidores pasaron en promedio 1,5 horas al día mirando el contenido audiovisual, mientras que en 2022 esta cifra subió a 2,5 horas diarias.

El auge en la producción y consumo del contenido de vídeo marketing es indudable, pero eso no quiere decir que la batalla entre el vídeo y el texto tenga un solo campeón. A continuación, te demostraremos por qué tanto el marketing de contenidos escritos como el de vídeo juegan un papel importante para tu negocio. Veamos cómo sacarles provecho a ambas estrategias.

La hora de usar vídeo

En este apartado te ofrecemos la información separada en tres niveles – ¿qué es video marketing? ¿qué razones se esconden tras la preferencia de su consumo? y ¿por qué deberías usarlo?

¿Qué es marketing de contenidos de vídeo?

El vídeo marketing consiste en producir y compartir un material audiovisual para crear conciencia de la marca, determinar el compromiso (engagement) que se establece entre una marca y su audiencia e impulsar ventas. ¡Promociona tu producto o servicio, utilizando esta poderosa estrategia de marketing!

¿Cómo funciona?

Ver un vídeo es un proceso automático y pasivo que no requiere de mucha energía o esfuerzo por parte del espectador.

Por lo cual, la gente tiende a buscar el contenido audiovisual cuando su mente está en el modo “de suspensión” y solo está deslizándose por la página en busca de ofertas. Estar entretenido es el mayor objetivo de esta actividad.

Viendo un contenido de vídeo, los espectadores se sienten sumergidos y crean una conexión empática con la pantalla. Esta conexión emocional deja en ellos un impacto duradero que se basa ante todo en la buena impresión generada por tu marca.

Al mismo tiempo, resulta que el contenido audiovisual atrae ante todo a los usuarios móviles. De acuerdo con Facebook, la gente está 1,5 veces más dispuesta a ver vídeos en la pantalla de un smartphone que en un ordenador.

La gente mirando vídeos en sus smarthphones

¿Por qué los especialistas en marketing lo usan?

Basándonos en cómo funciona el vídeo y por qué la gente lo mira, presentamos algunas ventajas de vídeo blogs que deberías conocer.

Los vídeos tienen el potencial natural de llamar la atención de los usuarios. Los ojos de las personas están inconscientemente forzados a seguir el movimiento en una página web.

“El botón de play es la llamada a la acción más convincente de la web”.

Michael Litt

Si se consigue que el usuario haga clic en el botón, el vídeo marketing tiene una de las mayores tasas de interacción. La razón es obvia – el vídeo combina movimiento, sonido y texto. De esta forma incrementa el tiempo que pasa el visitante en tu página. Genera confianza y da a conocer a los motores de búsqueda que tu página web tiene un buen contenido. ¿Sabes a qué nos referimos con todo eso? Sí, la optimización SEO y el tráfico – ambos se pueden mejorar con vídeos.

Otra ventaja del vídeo consiste en que se puede compartir fácilmente, cosa que facilita su divulgación en redes sociales y llama a la discusión sobre ellos. De esta manera se despierta la curiosidad sobre la marca y su posterior reconocimiento.

Es más, un estudio reciente demostró que el vídeo puede aumentar la intención de realizar la compra hasta un 82 %. En otro informe, un 73 % de los consumidores se vio más propenso a realizar la compra después de haber visto un vídeo de marca donde se presentó el producto. ¿No te parece estupendo?

Vidnoz: La plataforma perfecta para crear videos de marketing

Vidnoz es una excelente plataforma de crear videos de marketing que se destaca por su interfaz intuitiva y poderosas herramientas de inteligencia artificial. Tanto para principiantes como para profesionales, Vidnoz permite crear fácilmente contenido de vídeo cautivador. Y también tiene la función de análisis de video. A través de este análisis, puedes comprender las preferencias y comportamientos de tu audiencia, brindando direcciones más valiosas para tus estrategias de marketing. Esto te permite personalizar.

La hora de usar contenido escrito

A pesar de que existen muchos datos y materiales que anteponen el vídeo marketing al contenido escrito, nosotros queremos compartirte algunas razones de por qué el contenido escrito sigue siendo importante para tu negocio.

¿Qué es la redacción de contenidos?

La redacción de contenidos comprende escribir blog posts y artículos, boletines informativos o descripciones de productos, pero también redactar el contenido para unas plataformas sociales específicas o vídeo scripts.

¿Cómo funciona?

Leer es un proceso activo. Requiere de la creación de pensamientos sobre lo que se lee y la activación de unas estructuras mentales. Leer despierta la voz interna.

El contenido escrito suele ser preferido ante todo por la gente orientada a resultados, que visita la página web con un objetivo específico. Estas personas saben exactamente lo que están buscando, ya sea leer cierto contenido, comprar un producto específico o ponerse al día sobre las últimas novedades.

El hecho de preferir un texto escrito está también relacionado con la necesidad de tener todo bajo control. Hay gente que le gusta llevar las riendas, opuesto a los consumidores de vídeos cuyo sentido de control se pierde inconscientemente.

Finalmente, el texto escrito es fácil de ojear. Los lectores pueden saltarse las partes que no les interesan, volver a los pasajes que son cruciales para ellos y de esa manera marcar su propio ritmo de interacción. Cuando alguien abre un artículo o blog post, puede ver qué largo es a primera vista y solo ojearlo en busca de los puntos claves.

¿Por qué los especialistas en marketing lo usan?

En general, es más fácil redactar un texto escrito. Es por eso que, a la hora de decidir entre tener un blog o un vídeo blog, muchas compañías optan por el primero.

No se necesita ninguna herramienta especial para crear textos de marketing y el proceso de edición consiste solamente en hacer una corrección de pruebas y una revisión del texto final. En los costes entran principalmente los salarios de personas que trabajan en la creación del contenido (redactor de textos, diseñador y especialista en SEO, si la compañía tiene uno).

Otra ventaja de marketing de contenidos escritos consiste en que los textos son fáciles de reutilizar y ajustar para las necesidades de diferentes plataformas a las que se quieren colgar. Una parte de texto creado originalmente para Facebook puede ser fácilmente transformado en un caption de Instagram o en un Tweet, tan solo con reducir el texto y cambiar el tono a menos formal.

En comparación con eso, publicar el mismo vídeo en todos los canales no se ve tan funcional.

Bien, todo esto indica que los textos de marketing de contenidos son fácilmente adaptables, pero ¿qué efecto tienen en el SEO de la empresa? ¡Los textos pueden ser aún más compatibles con SEO! ¿Te quedaste con la boca abierta? No hay por qué, piensa en que los artículos te permiten distribuir una multitud de palabras claves a lo largo del texto, lo que tiene un efecto significativo en el ranking de tu página web. La ventaja del contenido escrito se manifiesta especialmente cuando las personas necesitan una respuesta a preguntas específicas. En estas situaciones, la gente acude mucho más a los motores de búsqueda que a redes sociales u otras plataformas.

Haz que tu contenido funcione

Video marketing y marketing escrito van de la mano

Ahora que ya sabes cómo funciona el vídeo marketing y marketing escrito y por qué tiene sentido hacer los dos, vamos a movernos a la práctica. A la hora de planear y producir contenidos, la cosa más importante es siempre el objetivo.

“La gente no compra lo que vendes, sino por qué lo vendes.”

Simon Sinek

Aclara tu objetivo – ya sea entretener, informar, educar o inspirar- y sigue estos tres pasos:

• Identifica tu público objetivo y encuentra a tu cliente ideal. Revisa la guía sobre cómo crear una persona compradora de tus productos en nuestro artículo de “6 pasos para completar tu plan de negocios”.


• Decide qué tipo de contenido es útil o interesante para tu público objetivo.


• Elige el formato más apropiado para tu contenido. Por ejemplo, para una guía de cómo alicatar un cuarto de baño es mejor usar un vídeo para que la gente lo vea, mientras que para una receta compleja sería más conveniente usar un texto con toda la información a mano.

Plan de marketing

Haz que los vídeos sigan tu objetivo

Hasta ahora hemos aprendido sobre las ventajas de vídeo marketing para el negocio y por qué la gente lo elige. Estos conocimientos acompañarán tus pasos durante la fase de planificación, pero no te preocupes, te seguiremos guiando también por este proceso.

Elige el tipo de vídeo que cumpla con tu objetivo. ¿Necesitas aumentar el conocimiento de la marca? ¿Vender más entradas a un evento? ¿Presentar un producto nuevo? Veamos los tipos de vídeo más comunes que tienes a tu disposición.

Tipos de vídeos para marketing de contenidos:

• Vídeo demostrativo – lleva a tus clientes a una ruta sobre tu software, haz un unboxing o pon un producto físico a prueba.


• Vídeo de marca – introduce la visión de tu empresa, tus objetivos y valores fundamentales.


• Vídeo de evento – ¿estás organizando una conferencia o un evento deportivo? Invita a la gente y publica unas entrevistas interesantes y momentos cruciales del evento.


• Entrevista a un experto – programa una entrevista con un experto o influencer de tu campo de acción y hazlo público para tus clientes.


• Vídeo tutorial – enseña a tus clientes algo nuevo y ayúdales a entender tus productos y servicios.


• Vídeo explicativo – cuenta una ruta ficticia de la típica persona compradora y muestra cómo se han resuelto sus problemas tras la compra de tus productos.


• Vídeo animado – usa diferentes efectos visuales para explicar un servicio abstracto o para transmitir conceptos complicados.


• Testimonio – crea vídeos con opiniones de tus clientes satisfechos y leales.


• Vídeo en directo – ofrece a tus espectadores una mirada tras bambalinas a la vida en tu empresa.


• Vídeo de 360° – permite a tus clientes una inmersión total en tus productos y deja que lo vean desde todos los ángulos.

Elige la plataforma correcta para publicar tu vídeo

Decide dónde vas a compartir tu vídeo. A la hora de elegir una plataforma concreta, presta atención a la longitud y el tono usado en el vídeo. Esto se aplica ante todo al video marketing de redes sociales. Empecemos con Youtube donde el vídeo puede ser largo e informativo. También su tono puede variar desde gracioso hasta formal.

TikTok se encuentra en el otro extremo del espectro de redes sociales. Puedes colgar en él unos vídeos cortos que están principalmente destinados al entretenimiento.

Los vídeos de Facebook pueden durar hasta 15 minutos. El tono puede ser casual o un poco más formal.

En Instagram tienes tres opciones de formato a elegir: Instagram Vídeos, Stories o Reels. Instagram Vídeos pueden durar hasta 10 minutos. Para los demás el límite máximo de duración es de 60 segundos. En general, Reels se usan más para vídeos divertidos que otros formatos.

Los vídeos en LinkedIn pueden variar desde 3 segundos a 30 minutos. El tono debería ser profesional.

Los vídeos en Twitter pueden tener una duración de hasta 2 minutos y 20 segundos. El tono otra vez varía desde divertido y casual hacia formal.

El hecho de publicar el vídeo en las páginas web de tu empresa te da la libertad en elegir cuánto va a durar. Aunque, siempre deberías considerar si la duración del vídeo es apropiada para el objetivo que sigues con publicar el contenido de vídeo.

Decide con qué frecuencia vas a publicar tus vídeos y si este horario es factible para tu negocio. ¡Crea un calendario de contenidos y sé eficaz!

¿Cómo subir un vídeo a tu página web?

Mira esta guía especial en cómo usar vídeos en tu página web a través del editor Webnode.

Observa los resultados de un contenido vídeo

Elige las métricas apropiadas que te ayudarán a analizar el impacto que tuvo tu contenido de vídeo.

Un simple punto de partida es observar la cantidad de visualizaciones, que es el número de veces que los usuarios han visto tu vídeo. Está bien hacer el seguimiento de esta métrica si tu objetivo es difundir el conocimiento de la marca.

Otra cosa es la tasa de reproducción, que ayuda a hacerte una idea de cuán relevante o atractivo es tu vídeo para la audiencia. La tasa de reproducción viene expresada en porcentajes y divide la cantidad de veces que se ha visto tu vídeo entre el número de visitantes que ha recibido tu página web.

Si estás utilizando las redes sociales, el número de comparticiones o comentarios te puede indicar si estás llegando al número deseado de personas.

Seguimos con el porcentaje de finalización, que es otra métrica que indica el número de veces que tus usuarios han visto el vídeo en su totalidad. Esta métrica suele ser más fiable que la cantidad de visualizaciones a la hora de medir el éxito de tu vídeo.

Otro indicador revelador es la tasa de finalización – que indica el número de gente que vio tu vídeo en su totalidad dividido entre el número total de gente que lo reprodujo. Una baja tasa de finalización puede indicar que tu vídeo no le está interesando a tu audiencia objetivo.

¿Tienes por meta una acción en particular? Entonces elige la tasa de clics. Otro paso hacia delante es la métrica de tasa de conversiones. Para saber cómo contar estas métricas, sigue leyendo. Google Analytics te ayudará a organizar tus datos.

Sácale provecho a tu contenido escrito

Ya te hemos mostrado las ventajas del contenido escrito para tu negocio y por qué la gente y los especialistas en marketing lo usan. Ahora, llevándolo a la práctica, ¿cómo debería verse el texto escrito para el marketing de contenidos?

¡Prueba de atención! Los textos permiten a la gente ojear el contenido y saltarse las partes poco relevantes. Perfecto, tienes buena memoria. Además de esto, se ha demostrado que la gente estuvo haciendo dicha práctica desde hace más de 20 años. Por lo cual, este tipo de comportamiento pasa a ser el punto más relevante para ti a la hora de redactar tus contenidos de marketing:

• Usa títulos y subtítulos claros y llamativos.
• Pon la información importante al principio.
• Formatea tu texto con listas de viñetas o usando negrita.
• Usa un lenguaje sencillo.
• Presenta una idea en un párrafo.
• Reduce el número de palabras.

Elegir un tipo de texto y decidir dónde lo vas a publicar son pasos importantes a la hora de redactar un texto. Lo bueno es que el tipo de marketing de redacción de contenidos dispone de la flexibilidad a la hora de transformarlo a diferentes estilos aplicados en varias plataformas.

Posteriormente decide con qué frecuencia vas a publicar y elige las métricas apropiadas para analizar el impacto de tu contenido. ¿Ves? Se trata de adoptar un solo proceso y usarlo de muchas maneras.

Observa los resultados de un contenido escrito

Identifica qué indicadores claves de rendimiento (key performance indicators) son los mejores para medir el impacto que tiene el contenido a los objetivos de tu negocio. Te presentamos algunos ejemplos de cómo medirlos:

• Volumen de tráfico orgánico generado.


• Número de clics de llamada a la acción (CTA) (p.ej. registro de un usuario nuevo).


• Tasa de clics – el número de clics de CTA dividido por el número total de visitantes x 100.


• Número total de conversiones – p.ej. el número de personas que realmente se registraron después de hacer clic en la CTA.


• Tasa de conversión general de un producto – el número de conversiones dividido por el número total de visitantes x 100.

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