Video marketing versus text – proč se zaměřit na obojí

15.12.2022
Video marketing versus psaný marketing - remíza

Podle loňského výzkumu více než 80 procent firem používá video marketing a více než 90 procent marketérů považuje video za důležitou marketingovou strategii. Zatímco v roce 2018 lidé trávili sledováním video obsahu 1,5 hodiny denně, v roce 2022 se průměr zvýšil na 2,5 hodiny denně.

Nárůst produkce a času stráveného sledováním videí je zřejmý, ale neznamená to, že je video jediným marketingovým kanálem. Ukážeme vám, proč hraje text v obsahovém marketingu vaší firmy stejně důležitou roli. Podívejme se na to, jak s oběma strategiemi pracovat co nejúčinněji.

Video marketing

Co je to video content marketing, jaké důvody vedou zákazníky k preferenci video obsahu, a proč byste měli video marketing využít ve své strategii?

Co je to video marketing?

Video content marketing zahrnuje produkci a sdílení video obsahu za účelem zvýšení povědomí o značce/produktu a zvýšení prodeje. Propagujte svoje služby a informujte zákazníky o svém produktu pomocí této výkonné marketingové strategie!

Jak video marketing funguje?

Sledování videa je automatický pasivní proces, který nevyžaduje mnoho energie a úsilí.

Lidé si vybírají video obsah zejména ve chvílích, kdy je jejich cílem „prohlížení“ obsahu. Procházejí proto webovou stránku či jiné platformy s nekonkrétním záměrem zjistit, co je v nabídce. Jejich cílem je pobavení.

Při sledování video obsahu se diváci často ponoří do sledovaného obsahu a vytvářejí si empatické spojení s prezentovaným příběhem. Emocionální rozměr videa zanechává v divácích nezapomenutelný dopad, díky kterému může vaše značka udělat dobrý dojem.

Ukazuje se také, že video obsah je zvláště atraktivní pro mobilní uživatele. Podle Facebooku lidé 1,5x pravděpodobněji sledují video na smartphonu než na počítači.

Lidé sledující videa na smartphonu.

Lidé sledující videa na smartphonu.

Proč marketéři používají video

Na základě toho, jak video funguje a kdy lidé video obsah sledují, mají video blogy několik výhod, o kterých byste měli vědět.

Videa přirozeně přitahují pozornost. Lidské oči jsou podvědomě nuceny sledovat pohyb na webu.

„Tlačítko play je tou nejpřitažlivější výzvou k akci na webu.“

Michael Litt

Poté, co je tlačítko stisknuto, má video content marketing jednu z nejvyšších mír zapojení (engagement rate). Důvod je jednoduchý – video může kombinovat pohyb, zvuk a text. Tímto způsobem video pomáhá prodloužit čas strávený na vašem webu. Díky tomu budujete důvěru a signalizujete vyhledávačům, že vaše stránky mají dobrý obsah. Díky tomu video obsah zlepšuje SEO optimalizaci a návštěvnost!

Video lze také snadno sdílet, proto se o videích často diskutuje a lidé je sdílí na sociálních sítích, díky čemu je vaše značka známější a přitažlivější.

Nedávná studie navíc zjistila, že video může zvýšit nákupní záměr o 82 %. Podle další zprávy 73 % spotřebitelů potvrzuje, že s větší pravděpodobností nakoupí poté, co zhlédnou brand video popisující produkt. Není to skvělé?

Čas na psaný obsah

Přestože mnoho dostupných dat a informací nabízí závěr, že je video content marketing lepší než psaný content marketing, rádi bychom se podělili o některé důvody, proč je vytváření textového obsahu pro vaši firmu stále důležité.

Co je psaný obsahový marketing?

Content writing v marketingu zahrnuje psaní blogových článků, newsletterů, popisů produktů a také tvorbu příspěvků pro konkrétní sociální média a video skript.

Jak psaný marketing funguje?

Čtení je aktivní. Proces čtení vyžaduje vytváření myšlenek o obsahu a aktivaci mentálních struktur. Čtenář zapojuje svůj „vnitřní hlas“.

Psaný obsah si častěji vybírají návštěvníci, kteří přicházejí na web se specifickou potřebou. Přesně vědí, co hledají, ať už si chtějí přečíst určitý obsah, koupit konkrétní produkt nebo získat aktuální informace o nejnovějším dění.

Preference textu je spojena s pocitem kontroly. Někteří lidé potřebují cítit, že jsou otěže v jejich rukou, na rozdíl od sledování videa, kdy nevědomě ztrácejí kontrolu nad okolím.

Kromě toho mohou text snadno a rychle „prolétnout“ očima. Čtenáři mohou přeskočit části, které je zajímají méně, vrátit se k pasážím, které jsou pro ně stěžejní, a nastavit tempo svojí interakce s obsahem. Ve chvíli, kdy lidé otevřou článek nebo příspěvek na blogu, mohou okamžitě zjistit, jak je dlouhý a soustředit se na klíčové body.

Proč marketéři text v marketingu používají?

Vytvořit psaný obsah je obecně jednodušší. Při rozhodování blog versus video blog, firmy proto často zvolí blog.

V textovém marketingu také není potřebné další vybavení a úpravy spočívají v korekturách a aktualizacích. Náklady tvoří hlavně výplaty lidí pracujících na daném obsahu (copywriter, designér a případně SEO specialista).

Kromě toho je psaný marketingový obsah snazší znovu použít a upravit podle platformy, na které jej potřebujete zveřejnit. Text původně vytvořený pro Facebook lze upravit pro Instagram nebo Twitter tím, že jej zkrátíte a vytvoříte ležérnější tón.

Zveřejnění stejného videa na několika platformách naopak není funkčním řešením.

Zní to dobře, ale jaký vliv má psaný marketingový obsah na firemní SEO? Text může být ještě více SEO-friendly! Překvapilo vás to? S psaným obsahem můžete použít více klíčových slov rozmístěných po celém článku, což má významný vliv, pokud jde o ranking. Psaný obsah přichází na řadu zejména tehdy, když lidé potřebují znát odpověď na konkrétní otázky. V takovém případě se spoléhají spíše na vyhledávače než na sociální sítě.

Jak tvořit funkční obsah

Video marketing a psaný marketing jako spolupracující elementy.

Video a text jako komplementární elementy marketingu.

Teď už víte, jak funguje psaný i video content marketing a proč má smysl dělat obojí. Na řadě je praxe. Při plánování a tvorbě obsahu je vždy nejdůležitějším prvkem účel.

„Lidé si nekupují to, co děláte, ale proč to děláte.“

Simon Sinek

Ujasněte si účel obsahu – ať už chcete pobavit, informovat, vzdělávat nebo inspirovat – a postupujte podle následujících tří kroků:

  • Identifikujte svoji cílovou skupinu a ideálního zákazníka. Podívejte se na postup, jak vytvořit osobnost zákazníka v našem článku o business plánu.

  • Rozhodněte se, jaký obsah bude užitečný nebo zajímavý pro zamýšlenou cílovou skupinu.

  • Vyberte nejvhodnější formát pro váš obsah. Návod na obložení koupelny bude lepší sdílet jako video, aby mohl divák sledovat proces realizace obkladu. Složitý recept naopak zpracujte jako text se všemi potřebnými informacemi.
Marketingový plán

Marketingový plán

Vytvořte video obsah, který povede k cíli

Nyní znáte výhody video marketingu pro podnikání a důvody, proč jej zákazníci preferují. S těmito znalostmi můžete pracovat po celou dobu plánování a tvorby video obsahu, ale nebojte se, i tak vás tím provedeme!

Vyberte typ video marketingového obsahu, který odpovídá vašemu cíli. Potřebujete zvýšit povědomí o značce? Prodat více vstupenek na akce? Představit nový produkt? Podívejme se na nejběžnější typy video marketingu, které můžete použít.

Typy video content marketingu

  • Demo video – vezměte své diváky na prohlídku vašeho softwaru, rozbalte produkt nebo ho otestujte

  • Branded video – představte vizi, poslání a základní hodnoty vaší společnosti

  • Event video – pořádáte konferenci nebo sportovní závod? Vytvořte atraktivní pozvánku a sdílejte zajímavé rozhovory a momenty z akce

  • Rozhovor s expertem – naplánujte si rozhovor s interními odborníky nebo influencery ve vašem oboru a představte je svým zákazníkům

  • How-To video – naučte své zákazníky něco nového a pomozte jim porozumět vašemu produktu a službám

  • Explainer video – zachyťte fiktivní cestu svého ideálního zákazníka a nabídněte řešení problému pomocí zakoupení vašeho produktu

  • Animované video – použijte silné vizuální prvky k vysvětlení abstraktní služby nebo komplexních konceptů

  • Video recenze zákazníků – zachyťte své spokojené, věrné zákazníky

  • Živé video – poskytněte svým zákazníkům speciální pohled do zákulisí vaší společnosti

  • 360° video – umožňuje divákům „procházet“ a vidět službu nebo produkt ze všech úhlů

Vyberte platformu pro vaše video

Rozhodněte se, kde budete své video sdílet. Při výběru platformy se zaměřte na délku a tón videa. To platí zejména pro video marketing na sociálních médiích. Začněme s YouTube, video na této platformě může být dlouhé a informativní. Tón se liší od zábavného po formální.

TikTok stojí na druhém konci spektra sociálních médií. Sem můžete přidávat krátká zábavná videa.

Videa na Facebooku mohou být dlouhá až 15 minut. Tón bývá formální nebo ležérní.

Na Instagramu jsou tři možnosti ve volbě formátu: instagramová videa, stories a reels. Instagramová videa mohou být dlouhá až 10 minut, maximální limit pro další dva formáty je 60 sekund. Obecně platí, že reels bývají zábavnější než jiné formáty.

Délka videí na LinkedIn se mohou pohybovat od 3 sekund do 30 minut. Tón by měl být profesionální.

Videa na Twitteru mohou být dlouhá až 2 minuty a 20 sekund. Tón variuje od zábavného a neformálního až po formální.

Při tvorbě videa pro firemní web je jeho délka na vás. Přesto pokaždé zvažte, zda délka odpovídá účelu video obsahu.

Rozhodněte se, jak často budete zveřejňovat příspěvky a zda je to pro vaši firmu proveditelný plán. Vytvořte si obsahový kalendář a buďte efektivní!

Jak vložit video na web

Podívejte se na náš speciální návod, jak využívat videa na vašem webu ve Webnode editoru.

Sledujte výsledky svého video obsahu

Vyberte metriky, které vám pomohou analyzovat dopad vašich videí.

Dobrým výchozím bodem je počet zhlédnutí, tedy počet, kolikrát návštěvníci vaše video viděli. Jde o vhodnou metriku, pokud je vaším cílem zvýšit povědomí o značce.

Další metrikou je míra přehrání, která vám pomůže zjistit, jak relevantní nebo přitažlivé je video pro vaše publikum. Míra přehrání je vyjádřena jako procento lidí, kteří si video přehráli, vydělené počtem zobrazení, které video zaznamenalo.

Pokud jde o sociální sítě, sdílení a komentáře jsou rozumné metriky ke sledování, které vám mohou říct, zda se vám daří oslovit potřebný počet lidí.

Pojďme k míře dokončení – tedy kolikrát diváci přehráli vaše video celé. Tato metrika může být při měření úspěšnosti videa spolehlivější, než počet zhlédnutí.

Dalším vypovídajícím ukazatelem je míra dokončení – jde o počet lidí, kteří si video přehráli celé, vydělený počtem lidí, kteří jej přehráli. Nízká míra dokončení může znamenat, že obsah videa neoslovuje cílové publikum.

Je vaším cílem konkrétní akce? Pak se zaměřte na míru prokliku. O krok dále je konverzní poměr. Jak tyto metriky počítat, najdete níže. Google Analytics vám pomohou uspořádat vaše data.

Profitujte z psaného obsahu

Probrali jsme výhody tvorby psaného marketingu a ukázali proč jej lidé a marketéři volí. Je tu praktická část! Jak by měl text v content marketingu vypadat?

Test pozornosti! Psaný obsah umožňuje lidem text „prolétnout“ a přeskočit k nejdůležitějším částem. Skvěle, pamatujete si to dobře! Podle výzkumu takto lidé k textu na internetu přistupují více než dvacet let! Tato praxe je proto nejdůležitějším bodem, se kterým byste měli ve svém psaném content marketingu počítat:

  • Používejte jasné, zřetelné nadpisy a podnadpisy
  • Umístěte důležité informace na začátek textu/kapitoly
  • Používejte formátovací techniky, jako jsou seznamy s odrážkami a tučný text
  • Pište srozumitelným jazykem
  • Do každého odstavce umístěte jednu myšlenku
  • Zkraťte délku textu

Výběr typu textu a platformy, kde jej budete sdílet, jsou další potřebné kroky, které platí i pro psaný obsah. Zároveň lze typ textu flexibilně transformovat do různých stylů napříč platformami.

Pak už se stačí jen rozhodnout, jak často budete zveřejňovat příspěvky, a zvolit metriky pro analýzu dopadu obsahu. Vidíte? Adaptujte se na proces jednou a použijte jej mnoha způsoby.

Sledujte výsledky vašeho textu

Zjistěte, jaké KPI (klíčové ukazatele výkonnosti) jsou nejlepší pro sledování dopadu obsahu na vaše cíle. Zde je několik příkladů metrik:

  • Objem organické návštěvnosti

  • Počet kliknutí na výzvu k akci (CTA) (např. počet registrací)

  • Míra prokliku – počet CTA kliknutí vydělený celkovým počtem návštěvníků x 100

  • Celkový počet konverzí – např. počet těch, kteří se zaregistrovali po kliknutí na CTA

  • Celkový konverzní poměr pro váš článek – počet konverzí vydělený počtem návštěvníků x 100

Láká vás založit si svůj blog? Ať už na něj budete vkládat video, nebo raději psát články, návod Jak vytvořit vlastní blog vám pomůže s jeho úspěšným začátkem