Как работать с AdWords: Как настроить аккаунт в AdWords

Реклама в поисковой системе через Google AdWords является бесконечным источником качественного трафика на вашем сайте. Если до этого вы обходили эту программу стороной, то сейчас самое время обратить на нее внимание. Мы решили создать серию статей о том, как работать с AdWords, подкрепленных конкретными примерами. Мы покажем вам, как компании разительно увеличили свою прибыль именно благодаря этому.

В первой части обучения рекламе в Google AdWords мы расскажем вам, как выбирать настройки вашей будущей кампании. Читайте внимательно, потому что некоторые параметры сделают Вашу компанию либо успешной, либо же похоронят её. Нужно держать в голове всего четыре момента —  четыре решения, которые сэкономят вам деньги.

1. Начинаем — Настройка аккаунта в AdWords

После того как вы зашли в Google AdWords, вам нужно будет установить email адрес, пароль, часовой пояс и валюту. Как только Вы с этим закончите, Вы сможете приступать к созданию самой кампании.
Подсказка: Внимательно настраивайте валюту и часовой пояс, т.к. потом эти параметры нельзя изменить без обращения в поддержку Google.

2. Выберите сеть в зависимости от ваших целей

Зайдите в свой аккаунт и кликните «Создать первую кампанию». Выберите для неё название. Затем следует первое важное решение — в какой сети рекламироваться? Вы можете выбирать между Поисковой сетью и Контекстно-медийной, включая партнеров Google. Контекстно-медийная сеть состоит из множества различных сайтов на разнообразные темы, где вы сможете показывать свои баннеры и текстовые объявления.

Объявления в Поисковой сети показывают хорошую эффективность, потому что они напрямую обращаются к людям, которые ищут конкретную услугу или продукт. Туристические агенства акцентируют свое внимание на людях, которые ищут, где провести следующий отпуск. Парикмахерские, рестораны, фитнес центры и языковые школы могут «поймать» клиента, когда он ищет информацию или принимает решение. Хорошим примером может быть поисковый запрос «салон красоты москва».

Контекстно-медийная сеть обладает немного другими свойствами. Для кого она подойдет?

• Идеально подойдет для интернет-магазинов, которые продают одежду и аксессуары. Визуальная реклама более убедительна.

• Контекстно-медийная сеть также полезна для компаний, которые хотят привлечь больше внимания к своему бренду. Они не ожидают мгновенной реакции на рекламу (например, клик по баннеру и регистрацию). Примером могут быть операторы мобильной связи.
• Ещё это хорошая возможность прорекламировать новый продукт на рынке. Только что созданный продукт ещё не ищут. Таким образом вы дадите о нем знать.

Подсказка: Если Вы хотите запустить рекламу в обеих сетях, то создайте отдельные кампании для каждой. Помимо всего прочего AdWords предлагает возможность использовать базовые настройки или же все функции системы. Выбор «Все функции» точно пригодится.

Обратите внимание, что, например, Ленинградская область не будет включать Санкт Петербург, который, как город федерального значения, необходимо добавлять отдельно, чтобы учесть потенциальных клиентов и оттуда.

• Местная кампания

Сосредоточьтесь на городе или регионе. Примером этого могут служить компании, упомянутые выше: парикмахер, фитнес центр или СТО. Когда мы создавали рекламную кампанию для нашего клиента Pilar из Испании, который управляет аллергической клиникой в Валенсии, то мы сосредоточили кампанию на Валенсии (городе, не провинции). Поисковых запросов из одного города, а ещё и с точными ключевыми словами, не так много. В день было всего пара посещений сайта, но клиент остался доволен, потому что реклама приводила конкретных клиентов, а не просто много разносторонних посетителей.

• Кампания для одной страны

Большинство интернет-магазинов предоставляют доставку по стране, в таком случае имеет смысл охватить всю страну, где вы находитесь.

• Международная кампания

Отели являются отличным примером, когда нужно использовать такой вариант. Один из наших клиентов Vítor управляет отелем в Португалии. Некоторые клиенты прямо из Португалии, но их немного. В его город обычно приезжает много туристов из северной Европы, потому мы добавили в кампанию Норвегию, Данию и Швецию (кампания была на английском).

• Местные кампании с международным охватом

Этот вариант может подойти иностранцам. Возьмем для примера школу, которая хочет рекламировать курс «Русский язык для иностранцев». Кампания будет местной, ориентированной на один город, но на все языки, ведь вам нужно будет захватить носителей английского, испанского и т.д.

Подсказка: Когда вы устанавливаете язык, всегда выбирайте местный язык и английский. У многих настройки браузера на английском, а без этого они не увидят вашу рекламу.

4. Установка оплаты за клики и бюджета

Теперь мы дошли до момента оплаты. В этом разделе вы выбираете, сколько собираетесь потратить за один клик по вашей рекламе и ваш дневной бюджет. Мы рекомендуем воспользоваться небольшой помощью от Google в автоматической установке ставок. Переключитесь на Дополнительные настройки и выберите «Система AdWords будет выбирать ставки…».

Подсказка: Внимательно установите максимальную цену за клик, которую вы не хотите превышать.

Большое преимущество работы в рекламе в Google AdWords в том, что бюджет можно устанавливать по своим потребностям. Вы даже можете начать всего с 2 долларов в день. Конечно, сумма зависит от ваших целей. Например, плотник может работать над одной задачей неделю или две. В то время как магазин, продающий самые различные товары будет рекламировать огромное количество продукции каждый день. Следовательно, бюджет будет намного больше.

Подсказка: Начните с небольшого бюджета. Подождите и посмотрите, как кампания будет себя вести, оптимизируйте её, а уже затем увеличивайте бюджет.

Все готово. Теперь вы знаете базовые моменты, как работать с Adwords, и готовы создавать объявления и составлять списки ключевых слов! Вы увидите, как это делать в следующей части серии Обучения AdWords.

 

Нужна помощь с кампанией в рекламе Google AdWords? Спросите нас в комментариях!