Как работать с AdWords: Выбираем тип соответствия ключевых слов

Итак, когда ваша рекламная кампания уже в полном разгаре, вам необходимо постоянно оптимизировать ключевые слова для достижения наилучшего эффекта. В этой статье мы рассмотрим более подробно, как можно оптимизировать отдельные ключевые слова для достижения двух самых главных целей: увеличения количества переходов на ваш сайт и уменьшения их стоимости. Добейтесь максимальной отдачи ваших денег, начните рациональную оптимизацию. Продолжайте читать, чтобы узнать как!

Мы продолжаем наш цикл статей о том, как работать с Google AdWords, статьей об оптимизации рекламной кампании с помощью различных типов соответствия. Во второй части, «Выбираем ключевые слова» , вы могли прочитать о различных типах соответствия ключевых слов для рекламной кампании и узнать, с каких лучше начать. Скорее всего, вы подобрали как хорошо работающие и подходящие ключевые слова, так и не совсем удачные. Теперь самое время пересмотреть вашу кампанию более тщательно и изменить ключевые слова для того, чтобы получить наибольшую выгоду.

Давайте ближе рассмотрим главные цели и способы их достижения. Когда вы проверяете результаты кампании, вы прежде всего обращаете внимание на общие расходы, стоимость одного клика, и показатель качества. Вот несколько способов как оптимизировать вашу кампанию с помощью ключевых слов!

Снижение издержек

Возможно, вы обнаружили, что определенные ключевые слова не дают вам никакой конверсии, несмотря на большое количество кликов. Или вы получаете случайную конверсию, но все равно, она обходится слишком дорого. Что делать?

Выберите точное соответствие для более точного таргетирования. Например, пользователи, которые набирают в поиске [создать бесплатный сайт] возможно просто хотят сделать бесплатный сайт и ничего более. Используйте определенное сответствие, и тем самым увеличьте качество ключевых слов (отдачу).

Добавьте минус-слова к вашей компании. Минус-слова (например: -начинающий пользователь) сузит результаты поиска, то есть любой поиск, содержащий слова «начинающий пользователь» не приведет к показу ваше рекламы. С использованием функции минус-слова, вы сможете сделать ключевые слова более соответсвующими  поисковым запросам, что увеличит показатель кликабельности и снизит издержки.

Еще одной возможностью по снижению издержек является использование ключевых слов с «длинным хвостом» (ключевая фраза, содержащая 2 и более ключевых слов). Такие ключевые слова увеличат качество, так как они очень точны и конкретны.

Увеличьте показы и клики

Вы подобрали фантастическую группу ключевых слов, но вы не получаете достаточного количества показов и лишь несколько, если хоть сколько-нибудь, кликов? Тогда вам пригодятся наши советы.

Выберите широкое соответствие или модификатор широкого соответствия для сегментирования ключевых слов. Обязательно расширьте свою кампанию с помощью добавления ключевых слов с широким соответствием.

Если вы определили, что широкое соответствие делает вашу кампанию менее эффективной, попробуйте фразовое соответствие,  с его помощью вы получите гибкость как при широком соответствии, но в то же время, более конкрентное таргетирование.

Вы также можете проверить, при каких поисковых запрсоах отображалась ваша реклама, открыв отчет по поисковым запросам. Это очень просто, выберите интересующие вас ключевые слова в группе объявлений, а затем кликните на Подробности -> Поисковые запросы (Выбранные или Все). Узнав поисковые запросы пользователей, вы сможете добавить дополнительные ключевые слова для вашей кампании.

Не пропустите нашу последнюю статью из серии «Как работать с AdWords», где мы расскажем о том, как в целом оценить результаты вашей кампании. Если вы еще не создали свою кампанию, начните с нашей первой статьи Как работать в AdWords: Как настроить аккаунт в AdWords.

Поделитесь вашими идеями по оптимизации кампании AdWords в комментариях!