Marketing e negócios sustentáveis: exemplos que vão inspirá-lo
05/05/2023
O verde é o novo preto e a sustentabilidade é a palavra-chave que está tomando conta do mundo dos negócios. A pergunta para um milhão de dólares é: as empresas aplicam a sustentabilidade nas estratégias de marketing? Sim! Embarque conosco numa jornada por exemplos inspiradores de marketing sustentável e aprenda a detetar o greenwashing, distinguindo os esforços genuínos de sustentabilidade e a mera conversa fiada.
Índice
- O que é o marketing sustentável?
- Por que fazer marketing sustentável?
- Exemplos de sustentabilidade nos negócios
- Branding sustentável entre os projetos Webnode
- Exemplos de greenwashing
- Conclusão
O que é o marketing sustentável
A sustentabilidade é o conhecimento de existir continuamente, portanto, o marketing sustentável comunica o compromisso dos negócios em existir continuamente para clientes, funcionários e parceiros. Mas como você pode conseguir isso? Por estes princípios de marketing verde: promovendo produtos, serviços ou missão/valores de negócios ambientalmente e/ou socialmente responsáveis.
O marketing sustentável refere-se ao valor de longo prazo, práticas inovadoras orientadas para o cliente e um propósito maior do que apenas o lucro. Você está dizendo que esse não é o sentido do marketing? Talvez não seja o tradicional. Mas hoje assistimos a uma mudança para o consumo consciente e para a consciência ambiental e social. Como consequência, a ênfase na sustentabilidade é fundamental, o que faz você ganhar a concorrência no mercado.
Na prática, as empresas adotam estratégias de marketing sustentáveis de diversas formas. Desde doar lucros para projetos sustentáveis, fornecer materiais e/ou embalagens sustentáveis, ou até mesmo criar um produto que contribui para uma vida sustentável.
Ainda não sabe o que é o marketing sustentável? Então veja abaixo exemplos de áreas de sustentabilidade (algumas também são princípios do marketing verde):
- Conscientização e educação ambiental
- Comércio justo
- Desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental
- Transparência na fabricação e outros processos
- Segurança de recursos
- Reutilização
- Reciclagem e redução de resíduos
- Consumo consciente
- Igualdade social
- Responsabilidade social
- Saúde humana
- Empoderamento da comunidade
- Economia circular
O que é o marketing ambiental?
Qual é então a diferença entre marketing verde e marketing sustentável? Os dois termos são iguais? Os princípios do marketing verde visam especificamente a conscientização e proteção ambiental. O marketing sustentável é, por outro lado, um termo mais amplo, que diz respeito a questões ambientais, sociais e econômicas.
Princípios do marketing sustentável
Por que fazer marketing sustentável?
Bem, mas por que você deveria colocar a sua energia em marketing sustentável ou verde? A razão mais poderosa é, acima de tudo, a preservação do planeta e das comunidades locais, que estão lutando num mundo marcado pelas mudanças climáticas.
Você está se perguntando se há algum motivo menos moralista? Claro, há uma razão voltada para o lucro também. O marketing sustentável pode ajudar a sua empresa a atrair e reter clientes, assim como funcionários. Em suma, as práticas sustentáveis levam a inovações, podem construir a confiança do cliente a longo prazo e dar a você uma vantagem competitiva.
Além disso, já mencionamos a transição para a consciência socioambiental na tomada de decisão do cliente. Sim, os consumidores exigem produtos sustentáveis e esperam que as empresas façam parte de um mundo sustentável. De acordo com a pesquisa do Institute for Business Value 2020:
Quase oito em cada 10 entrevistados indicam que a sustentabilidade é importante para eles. E para aqueles que dizem que é muito/extremamente importante, mais de 70% estariam dispostos a pagar mais 35%, em média, por marcas sustentáveis e ambientalmente responsáveis.
Cerca de 19 mil pessoas de 28 países ao redor do mundo participaram desta pesquisa.
Outro relatório, Business Wire 2021, declara:
À medida que as expectativas em torno da sustentabilidade aumentam, as empresas enfrentam uma pressão significativa para provar as suas credenciais de sustentabilidade e continuar a torná-la uma parte central da sua proposta de valor.
Exemplos de sustentabilidade nos negócios
Agora você sabe o que é o branding sustentável e que estratégias de negócios sustentáveis existem. Passando da teoria à prática, mostraremos alguns exemplos de sustentabilidade nos negócios, nos quais você pode se inspirar.
Talvez você não se surpreenda que a Patagonia seja um deles. A Patagonia baseia-se numa rica história de promoção da sustentabilidade. Desde 1985 esta empresa doa parte de seus lucros para a preservação e restauração do meio ambiente natural. A empresa também estabeleceu uma meta de ser neutra em carbono até 2025. As campanhas inspiradoras da Patagonia são: Don’t Buy This Jacket Black Friday de 2011 e sua mais recente Buy Less Demand More.
Outro exemplo de planos sustentáveis de longo prazo é a LEGO. A missão da LEGO é ter todos os principais produtos feitos com materiais sustentáveis até 2030. Para cumprir a promessa, a empresa passou a usar tijolos plásticos derivados da cana-de-açúcar brasileira, certificados pelo padrão Bonsucro de Cadeia de Custódia para fontes responsáveis. Ao mesmo tempo, a empresa demonstra interesse em reciclar materiais, desenvolver embalagens sustentáveis, reduzir as emissões de CO2 e minimizar o desperdício.
Também devemos mencionar a Thinx, que oferece soluções sustentáveis de roupas íntimas para menstruação e incontinência. Desde a primeira olhada nas postagens de mídia social da Thinx, você vê como a marca está integrando de maneira brilhante os principais valores da empresa em sustentabilidade na promoção do produto, que eles combinam com conteúdo educacional.
Outra empresa fundada com um valor central em sustentabilidade é a Oatly. Oatly produz produtos à base de plantas como uma alternativa aos laticínios.
Nossa missão é permitir que as pessoas tenham uma alimentação melhor e uma vida mais saudável sem sobrecarregar de forma imprudente os recursos do planeta.
Branding sustentável entre os projetos Webnode
A sustentabilidade está ao nosso redor. Conversamos com várias pessoas que iniciaram os seus projetos sustentáveis com a Webnode. Elas usam materiais naturais locais ou certificados com menor impacto ambiental, aproveitam produtos destinados ao descarte, implementam processos de produção local e técnicas agrícolas ecológicas ou se preocupam com a preservação da natureza e questões sociais.
Construção sustentável
Em primeiro lugar, vamos mergulhar na construção sustentável. Gostaríamos de apresentar a você a Tymivtiny, uma empresa que oferece pequenas casas.
“Quero ajudar aquelas pessoas que querem viver mais em conexão com a natureza. Viver com mais liberdade e de forma sustentável. Com mais tranquilidade e satisfação.”
Ondřej Solnička
Outro projeto focado em construções alternativas é o Threetrees. A caravana chamada Bonifác é única, foi construída pelas fundadoras do projeto – três meninas – e é voltada para o lazer. Você quer ir para lá? Você não está sozinho!
“Durante a construção do nosso Bonifác, tentamos usar materiais naturais e de qualidade (isolamento de cânhamo, óleos naturais em vez de tintas). No interior, usamos apenas cosméticos e produtos de limpeza naturais, fazemos compostagem, fazemos o pequeno-almoço com produtos locais, etc. Esperamos que até o ambiente da caravana e o fato de não haver wi-fi ou telas ajudem as pessoas a desacelerar e a perceber a superficialidade dos nossos problemas nos dias de hoje. Gostamos da ideia de viajar devagar, por isso acreditamos que nossos hóspedes vão realmente relaxar.”
Kristýna Nováková, uma das fundadoras e construtoras
O escritório de arquitetura italiano Whiteoak.it vai ainda mais longe. A empresa é especializada em residências e resorts de alto padrão, com prioridade para soluções construtivas em madeira. Thomas Allocca explica a sua antecipação do futuro:
“Acreditamos que a arquitetura do futuro renovará o conceito de “sustentável”, ou seja, de baixo impacto ambiental para “centrado na árvore”: altamente benéfico, mudando a direção do ponto de vista, do menor dano possível para o maior benefício possível .”
Thomas Allocca, fundador/presidente
Exemplos de projetos de construção sustentável feitos na Webnode
Guardar coisas velhas e reutilizar
Em relação à decoração e mobiliário, não podemos deixar de mencionar o projeto Dvadilna, que dá nova vida a móveis antigos que seriam descartados. Do que Martina e Ondřej se orgulham?
“Definitivamente, se conseguirmos consertar completamente uma cadeira velha que estava originalmente em péssimas condições. Por anos ela ficou em algum lugar despercebida, mas nós a salvamos do fogo ou de acabar no lixo. Depois da nossa intervenção, está como nova outra vez. Na casa de alguém, vai brilhar e tornar-se o orgulho do interior.”
Ondřej de Dvadilna
“Às vezes nos lembramos de todos aqueles móveis que saíram de Dvadilna para o mundo. Todos eles passaram pelas nossas mãos e muitas vezes demoramos muito para salvá-los.”
Martina de Dvadilna
Martina e Odřej não são os únicos que salvam coisas velhas. Esse também é um tema central para os integrantes do projeto chileno DiseñaTé, que redescobre o valor da louça esmaltada, peça antiga e quase esquecida, como objeto do cotidiano:
“A princípio, a DiseñaTé foi criada para pintar xícaras e vendê-las, mas passou a ser mais do que apenas isso. Havia muitas peças de cozinha que poderiam ser pintadas, resgatadas e revalorizadas, ilustrando-as.”
Catalina Millán, designer
Projetos que salvam coisas antigas e as revalorizam
Alimentação, moda e produção bens de consumo sustentáveis
E quanto à produção sustentável de alimentos ou bens de consumo locais? Sim, esses projetos também funcionam na Webnode. A fazenda italiana Zucca produz arroz. Como evoluiu a jornada da agricultura sustentável de Zucca?
“Nosso negócio começou em 1990, quando o meu marido assumiu uma pequena fazenda local e começou a cultivar arroz, milho e soja.
Em poucos anos, graças ao comércio eletrônico, conseguimos nos tornar conhecidos em toda a Itália e iniciar a cooperação com vendedores estrangeiros. Isso nos deixa muito orgulhosos e nos impulsiona a continuar na busca pela qualidade da matéria-prima.”
Giusi Signorelli
Mudando para a moda sustentável, temos o prazer de apresentar Veroka Arbet, proprietária da marca de jóias artesanais Verunique. Ela começou com um bazar beneficente e recentemente estabeleceu uma oficina protegida:
“Em setembro de 2022, decidi mudar o meu trabalho para longe de casa e da família, alugar um espaço e empregar uma jovem com cartão de invalidez. Eu literalmente rezei pela Miriam – queria alguém habilidoso, que gostasse de fazer bijuterias, fosse grata pelo trabalho, que ao mesmo tempo proporcionasse uma renda extra para a aposentadoria por invalidez.”
Veronika Arbet
Exemplos de projetos construídos na Webnode sobre produção sustentável de alimentos, moda e bens de consumo
Não sabe como criar um site tão bonito? Confira nosso guia passo a passo sobre como criar um site profissional.
Organizações sem fins lucrativos
Do uso sustentável da natureza, podemos passar para a conservação da natureza e ajudar os animais, que é uma experiência vivida pelos membros da organização Milujemeprirodu. Eles dirigem uma estação de resgate de animais, dão palestras em escolas e dirigem a TV natureza.
“Construímos tudo gradualmente com as nossas próprias mãos, por isso tem um grande valor sentimental para nós. O que é importante para a sustentabilidade a longo prazo.”
Ondřej Pelikán
Como Milujemeprirodu, existem muitos outros sites de organizações sem fins lucrativos criados na Webnode. A Webnode fornece hospedagem gratuita na web.
Podemos começar com Anatabor, que oferece serviços para dependentes, ou Veselyvozicek, cuja missão é ajudar pessoas em cadeiras de rodas. Tem também o Babikov, que ajuda na inclusão social dos idosos. Importa também referir a Afrikaskola, que fornece alimentação para uma escola em Namwiri.
Devemos mencionar Bilapastelka, que ajuda pessoas cegas. E, claro, também há a ajuda animal. Um abrigo para cães e uma loja de caridade chamada Pesnejvernejsipritel é dedicado a este trabalho.
Projetos de organizações sem fins lucrativos
Além de fornecer hospedagem gratuita na web, a Webnode apoia Dobrý Anděl financeiramente. Desde 2019, a Webnode doou mais de 330.000 coroas tchecas para esta instituição de caridade local.
Em março de 2022, a Webnode também enviou 600 mil coroas tchecas, por meio da Cruz Vermelha, para ajudar a Ucrânia.
Exemplos de greenwashing
Todos nós estamos familiarizados com o ditado “Não faça promessas que não pode cumprir”. Mas as empresas sempre levam isso a sério? Infelizmente, nem sempre. Essa prática enganosa é conhecida como greenwashing, em que as empresas fazem afirmações falsas ou exageradas sobre suas credenciais ambientais.
Exemplo de greenwashing
Ok, mas como você pode evitar ser influenciado pelo greenwashing e como evitar o greenwashing no marketing da sua empresa? Sendo um cliente, é necessário verificar constantemente os fatos. Pergunte à empresa sobre os seus compromissos e forneça feedback crítico.
Como empreendedor, você deve sempre anunciar planos e estratégias específicas, com metas claramente definidas e com prazos definidos. Uma boa maneira é também olhar para os produtos de forma abrangente. Ao vender bebidas em copos, não se trata apenas de canudos, mas também dos próprios copos ou estampas de copos.
De onde vêm os materiais que você usa? Como eles são gerados e cultivados? Como são processados durante a produção e após o consumo? A sua empresa compensa o uso de energia e produção de emissões? O seu produto ou empresa pode contribuir para um ambiente sustentável, sociedade e comunidade local? Tudo isso desempenha um papel importante.
Um caminho para um futuro mais verde e vantagem competitiva
Marketing sustentável refere-se a questões ambientais, sociais e econômicas na promoção de produtos/serviços ou valores de negócios e comunicação de missão.
As pessoas apreciam bens ou serviços social e ambientalmente responsáveis e gostam quando as empresas demonstram o seu compromisso com a sustentabilidade. Infelizmente, os apelos à sustentabilidade por vezes levam a propagandas falsas e campanhas de greenwashing.
Muitos projetos de sites da Webnode são exemplos de empresas relacionadas à construção sustentável, produção de alimentos, moda, bens de consumo ou conservação da natureza.
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