Google Consent Mode v2 : Cosa cambia per il tuo sito web?

Se termini come cookie bar, Google Consent Mode v2 o Digital Markets Act ti confondono, continua a leggere. Ti aiuteremo a orientarti e ti spiegheremo perché sono importanti per il tuo sito web.

Innanzitutto, la buona notizia: Webnode ha già implementato i nuovi parametri tecnici di Google Consent Mode v2, quindi non occorre preoccuparsi. Tuttavia, consigliamo di controllare le impostazioni di questi strumenti nell’interfaccia del tuo sito web seguendo le istruzioni riportate di seguito.

Che cos’è la Legge sui mercati digitali?

Il Digital Markets Act (DMA) è una legge europea entrata in vigore nel 2022 che regola la protezione della privacy degli utenti nel mondo online. Allo stesso tempo, è uno dei documenti legali che regola i poteri delle più grandi aziende digitali. Impedisce alle grandi piattaforme online, i cosiddetti gatekeeper (Google, Facebook, Amazon, ecc.), di abusare del loro potere di mercato e dà agli utenti finali la possibilità di decidere come vengono utilizzati i loro dati personali.

Alcuni esempi dei principali obblighi e regolamenti della DMA:

• Divieto di aggregazione dei dati: I gatekeeper non possono associare i dati raccolti da diversi servizi di loro proprietà. Ad esempio, Meta non può unire i dati di Facebook e WhatsApp.

• Protezione degli utenti: I gatekeeper devono proteggere gli utenti delle loro piattaforme, compresi gli inserzionisti e gli editori. Ciò include privacy, trasparenza e trattamento leale.

• Divieto di favorire i propri prodotti: I gatekeeper non devono favorire i propri prodotti o servizi a scapito di altri. Ad esempio, Google non può favorire i prodotti di Google nel suo motore di ricerca.

Cos’è Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 è una versione aggiornata dello strumento che risponde alle modifiche legislative sulla protezione dei dati derivanti dal DMA descritto in precedenza.

Aiuta i siti a comunicare a Google come i singoli visitatori del sito web stiano acconsentendo all’uso dei cookie e al tracciamento e alla condivisione dei dati personali. In questo modo gli utenti finali hanno un maggiore controllo sui dati personali che condividono.

Qual è la scadenza per l’implementazione di Google Consent Mode v2?

La scadenza prevista è il 6 marzo 2024. Dopo questa data, Google comincerà a richiedere regole più severe per la raccolta dei dati nelle barre dei cookie nei suoi servizi, come Google Analytics 4 e Google Ads. Questo cambiamento garantirà che i servizi di Google siano conformi alle normative vigenti in materia di trattamento dei dati personali nel marketing digitale.

Cambiamenti nella procedura:

• Gli utenti finali avranno un maggiore controllo su come Google utilizza i loro dati.
• Gli inserzionisti dovranno ottenere il consenso per i cookie in modo più trasparente.
• Google Analytics 4 e Google Ads funzioneranno tenendo conto di queste nuove regole.

È necessaria una barra dei cookie per utilizzare la Modalità consenso v2?

Sì. La barra dei cookie e google consent mode v2 vanno di pari passo. La barra dei cookie serve come interfaccia per ottenere il consenso degli utenti alla memorizzazione dei cookie e al monitoraggio delle loro attività sul sito web. La Modalità di consenso v2 di Google trasmette poi questo consenso ai singoli servizi di Google, come Google Analytics 4 e Google Ads.

In questo modo, la barra dei cookie comunica con i visitatori del sito web e consente loro di controllare il trattamento dei propri dati personali. Google consent mode v2 è una soluzione tecnica che comunica con Google in background e trasmette le informazioni sulla decisione dell’utente dalla barra dei cookie.

Quali sono le nuove differenze chiave della Modalità Consenso v2 di Google?

Google Consent Mode v2 offre ai visitatori del vostro sito web un maggiore controllo sulle modalità con cui Google raccoglie e utilizza i dati personali degli utenti finali. La differenza principale tra la vecchia e la nuova versione della modalità di consenso è l’aggiunta di due nuovi parametri di consenso:

• ad_user_data: controlla se i dati non anonimizzati possono essere utilizzati nei sistemi pubblicitari (ad esempio, Google Ads).
• ad_personalization: controlla se i dati degli utenti possono essere raccolti dai pubblici di remarketing.

I parametri precedenti (analytics_storage e ad_storage) riguardavano solo la raccolta dei dati, mentre i nuovi parametri riguardano le modalità di utilizzo e condivisione dei dati.

Google offre inoltre due modalità tra cui scegliere:

1. Modalità di base

• Consente agli utenti di selezionare semplicemente “sì” o “no” per acconsentire alla raccolta dei dati.
• Se si sceglie di non farlo, Google non raccoglierà le informazioni.

2. Modalità avanzata

• Un’impostazione dettagliata che consente agli utenti di controllare quali informazioni Google può raccogliere sugli utenti finali.
• I visitatori del sito hanno la possibilità di controllare quali informazioni Google utilizza e per quale scopo.

Si consiglia di utilizzare la modalità avanzata per una maggiore precisione delle campagne di remarketing.

Come implementare Google consent mode v2 su un sito web?

Webnode ha già impostato entrambi i parametri per una corretta raccolta dei dati per i servizi di Google (Google Analytics, Google Ads, ecc.). È possibile verificare facilmente le impostazioni nell’interfaccia dell’editor.

Se si esamina direttamente il codice del sito, occorre cercare i seguenti parametri:

• ad_user_data
• ad_personalization

È inoltre possibile regolare l’aspetto visivo della barra dei cookie per dare ai visitatori il pieno controllo sui dati che raccogliete su di loro e che potete inviare ai servizi di Google, come Google Ads o Google Analytics 4.

Fare clic su Impostazioni avanzate dei cookie.

Qui è possibile personalizzare le impostazioni della barra dei cookie.

Il design della barra dei cookies può essere simile a questo:

Cosa succede se un sito web non ha implementato la modalità consenso v2 di Google?

Google può limitare alcune funzioni dei suoi strumenti di marketing online se l’utente non rispetta i requisiti di legge.

• Il Remarketing di Google sarà interrotto: Senza il consenso, gli utenti non possono essere inclusi nel pubblico di remarketing. Ciò significa che non è possibile mostrare loro annunci basati sul loro comportamento passato sul web.

• Disabilitazione della modellazione delle conversioni in Google Ads: La modellazione delle conversioni consente di calcolare le conversioni degli utenti che non hanno acconsentito ai cookie. Senza la modalità consenso V2, questa funzione non funzionerà correttamente.

Google non indica esplicitamente quali altre funzioni possono essere limitate. Tuttavia, esiste il rischio che la mancata implementazione della Modalità di google consent mode v2 possa influire su altri dati e sul funzionamento di Google Analytics 4 e Google Ads.

L’implementazione di google consent mode v2 è una modifica necessaria per garantire il corretto funzionamento delle attività di marketing basate sulla raccolta dei dati degli utenti. Senza google consent mode v2, questi dati saranno notevolmente limitati e distorti, influenzando l’accuratezza di alcune funzioni degli strumenti di analisi di Google (in particolare GA4 e Google Ads).