Google Consent Mode V2: Mi változik a weboldaladon az analitika és a marketing szempontjából?

Ha összezavarnak az olyan kifejezések, mint a cookie-sáv, Google Consent Mode, vagyis magyarul Google beleegyezési mód vagy a digitális piacokról szóló jogszabály, akkor olvass tovább. Segítünk eligazodni rajtuk, és elmagyarázzuk, miért fontosak ezek a honlapod számára.

Először is, a jó hír: A Webnode már bevezette a Google Consent Mode V2 új technikai paramétereit, így nincs vele tennivalód. Javasoljuk azonban, hogy az alábbi lépéseket követve ellenőrizd az ezzel kapcsolatos beállításokat a weboldaladon.

Mi a digitális piacokról szóló jogszabály?

A digitális piacokról szóló jogszabály,(angolul Digital Markets Act vagy DMA) egy 2022-ben hatályba lépett európai törvény, amely a felhasználók adatainak védelmét szabályozza az online környezetben. Emelett pedig az egyik olyan jogi dokumentum, amely a legnagyobb digitális vállalatok hatáskörét szabályozza. Megakadályozza, hogy a nagy online platformok, az úgynevezett kapuőrök (Google, Facebook, Amazon stb.) visszaéljenek piaci erejükkel, és felhatalmazza a végfelhasználókat, hogy döntsenek személyes adataik felhasználásáról.

Néhány példa a DMA legfontosabb szabályozásaira:

• Az adatok összekapcsolásának tilalma: A kapuőr cégek nem kapcsolhatják össze a tulajdonukban lévő különböző szolgáltatásokból gyűjtött adatokat. A Meta például nem kombinálhatja a Facebook és a WhatsApp adatait.
• Felhasználóvédelem: A kapuőr vállalatoknak védeniük kell a platformjaik felhasználóit, beleértve a hirdetőket és a tartalom készítőket is. Ez magában foglalja a magánélet védelmét, az átláthatóságot és a tisztességes bánásmódot.
• A saját termékek előnyben részesítésének tilalma: A kapuőrök nem részesíthetik előnyben saját termékeiket vagy szolgáltatásaikat mások kárára. A Google például nem részesíti előnyben a Google termékeit a keresőmotorjában.

Mi az a Google Consent Mode új verzió?

A Google Consent Mode új verziója az eszköz frissített változata, amely a fent említett jogszabályban szereplő változásokra reagál. Segítségével a honlapok közölhetik a Google-lal, hogy az egyes webhelylátogatók milyen sütik használatához járultak hozzá, emellett pedig támogatást nyújt a személyes adatok nyomon követéséhez és megosztásához is. Ezáltal a végfelhasználók nagyobb kontrollt kapnak a személyes adataik megosztása felett.

Mi a határideje a Google Consent Mode V2 bevezetésének?

A határidő 2024. március 6. Ezt követően a Google szigorúbb cookie adatgyűjtési szabályokat fog előírni a szolgáltatásaiban, például a Google Analytics 4 és a Google Ads esetében. Ez a változás biztosítja, hogy a Google szolgáltatásai megfeleljenek a digitális marketingben a személyes adatok feldolgozására vonatkozó szabályozásoknak.

Változások a gyakorlatban:

• A végfelhasználóknak nagyobb befolyása lesz arra, hogy a Google hogyan használja fel az adataikat.
• A hirdetőknek átláthatóbbá kell tenniük a cookie hozzájárulási folyamataikat.
• A Google Analytics 4 és a Google Ads ezen új szabályok figyelembevételével fog működni.

Szükséged van cookie-sávra a Google beleegyezési mód második verziójának használatához?

Igen. A cookie-sáv és a Google beleegyezési mód kéz a kézben járnak. A cookie-sáv felületként szolgál a felhasználók hozzájárulásának megszerzéséhez a sütik tárolásához és a weboldalon végzett tevékenységük nyomon követéséhez. A Google Consent Mode v2 ezt továbbítja az egyes Google-szolgáltatásokhoz, például a Google Analytics 4 és a Google Ads számára.

Ilyen módon a cookie-sáv kommunikál a weboldal látogatóival, és lehetővé teszi számukra, hogy ellenőrizzék saját személyes adataik feldolgozását. A Consent Mode új verziója egy olyan technikai megoldás, amely a háttérben kommunikál a Google-lal, és továbbítja a felhasználó döntésére vonatkozó információkat a cookie-sávról.

Melyek a Google Consent Mode V2 új fő különbségei?

A Google Consent Mode V2 nagyobb kontrollt biztosít a webhelyed látogatói számára a személyes adataik gyűjtése és használata felett. A beleegyezési mód régi és új verziója közötti fő különbség két új paraméter hozzáadása: 

• ad_user_data: szabályozza, hogy a nem anonimizált adatok felhasználhatók-e a hirdetési rendszerekben (pl. Google Ads).
• ad_personalization: azt szabályozza, hogy a felhasználói adatok gyűjthetők-e remarketing célcsoportokból.

A korábbi paraméterek (analytics_storage és ad_storage) csak az adatgyűjtésről, míg az új paraméterek az adatok felhasználásáról és megosztásáról szólnak.

A Google két módot is ajánl:

1. Alap mód

• Lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy egyszerűen az „igen” vagy a „nem” választásával járuljanak hozzá az adatgyűjtéshez.
• Ha nemet mond, a Google nem gyűjti az adatokat.

2. Speciális mód

• Részletes beállítás, amely lehetővé teszi a felhasználók számára annak ellenőrzését, hogy a Google milyen információkat gyűjthet a végfelhasználókról.
• A webhely látogatóinak lehetőségük van arra, hogy szabályozzák, hogy a Google milyen információkat és milyen célra használjon fel.

A remarketing kampányok nagyobb pontossága érdekében ajánlott a Speciális mód használata.

Hogyan lehet beépíteni a Google Consent Mode V2-t egy weboldalba?

A Webnode már beállította mindkét paramétert a Google szolgáltatásai (Google Analytics, Google Ads stb.) megfelelő adatgyűjtéséhez. A beállításokat könnyen ellenőrizheted a szerkesztő felületen.

Ha közvetlenül a webhely kódját nézed, keresd a következő paramétereket:

• ad_user_data
• ad_personalization

A cookie-sáv vizuális oldalát is beállíthatod, hogy látogatóid ellenőrizhessék a róluk gyűjtött és a Google szolgáltatásaihoz (például a Google Ads vagy a Google Analytics 4) küldött adatokat.

Kattints a “Cookie bar management”, vagyis a Speciális cookie-beállítások gombra.

Itt testre szabhatod a cookie-sáv beállításokat.

Példa a cookie-sáv kialakításra:

Mi történik, ha egy weboldalon nincs bevezetve a Google Consent Mode V2?

Amennyiben az oldalad nem felel meg a jogi követelményeknek, a Google korlátozhatja online marketing eszközeid bizonyos funkcióit.

• A Google Ads Remarketing nem működik: Hozzájárulás nélkül a felhasználók nem vehetők fel a remarketing célcsoportokba. Ez azt jelenti, hogy nem tudsz nekik hirdetéseket mutatni a korábbi webes viselkedésük alapján.
• A Google Ads konverzió modellezés letiltása: A konverzió modellezés lehetővé teszi, hogy kiszámítsd a konverziókat azoktól a felhasználóktól, akik nem járultak hozzá a sütikhez. Az új Google beleegyezési mód nélkül ez a funkció nem fog megfelelően működni.

A Google nem mondja ki kifejezetten, hogy milyen más funkciók korlátozhatók, fennáll azonban annak a veszélye, hogy ha nem használod a Google Consent Mode új verzióját, az hatással lehet más adatokra, a Google Analytics 4 és a Google Ads működésére is.

A Google Consent Mode második verzió bevezetése szükséges ahhoz, hogy a felhasználói adatok gyűjtésén alapuló marketingtevékenységek megfelelően működjenek. A Google beleegyezési mód hiánya korlátozza és torzítja az adatokat, ami befolyásolja a Google elemzési eszközeinek (különösen a GA4 és a Google Ads) egyes funkcióinak pontosságát.