Marketing sostenible y ejemplos de sostenibilidad empresarial que inspiran
05/05/2023
El verde es el nuevo negro y sostenibilidad es la palabra de moda que se está apoderando del mundo de los negocios. Pero he aquí la pregunta del millón: ¿aplican las empresas la sostenibilidad en sus estrategias de marketing? ¡Sí! Te invitamos a recorrer un viaje a través de ejemplos inspiradores de cómo combinar la sostenibilidad con el objetivo de marketing. ¡Pero cuidado con el ecopostureo! Es importante aprender a distinguir entre los auténticos esfuerzos de sostenibilidad y la mera palabrería.
Índice
- ¿Qué es el marketing sostenible?
- ¿Por qué el marketing sostenible importa?
- Los ejemplos de sostenibilidad empresarial
- Branding sostenible en proyectos de Webnode
- Ejemplos de ecopostureo
- Conslusión
¿Qué es el marketing sostenible?
La sostenibilidad es la intención de lograr la continuidad de la existencia, por lo que el marketing sostenible comunica el compromiso de una empresa por existir de manera continua para sus clientes, empleados y socios. ¿Te preguntas cómo conseguirlo? Promoviendo productos, servicios o valores medioambiental y/o socialmente responsables.
El marketing sostenible se refiere a valores a largo plazo, prácticas innovadoras orientadas al cliente y, en general, a un propósito más allá que el mero beneficio. ¿Te parece que esto no es la esencia del marketing? A lo mejor no del marketing tradicional… En la actualidad estamos experimentando un cambio hacia el consumo consciente y la consciencia medioambiental y social como tal. Como resultado, el énfasis en la sostenibilidad puede ofrecer un valor añadido que te ayudará a vencer la competencia en el mercado.
En práctica, las empresas pueden adaptar diferentes estrategias de marketing sostenible. Donan sus ganancias a proyectos ecológicos, usan materiales y/o embalaje de recursos sostenibles o incluso crean productos que contribuyen a la vida sostenible en sí.
¿Todavía no estás del todo seguro sobre lo qué te estamos hablando? A continuación, puedes observar ejemplos de áreas de sostenibilidad en las que te puedes enfocar en tu negocio:
- Consciencia y educación medioambiental
- Comercio justo
- Desarrollo de productos con menor impacto ambiental negativo
- Transparencia en la fabricación u otros procesos
- Seguridad de los recursos
- Reuso
- Reciclado de los materiales y reducción de residuos
- Consumo consciente
- Equidad social
- Responsabilidad social
- Salud humana
- Empoderamiento comunitario
- Economía circular
¿Qué es el marketing medioambiental?
¿Cuál es la diferencia entre el marketing verde y el marketing sostenible? ¿Se trata de términos iguales? El marketing verde se enfoca principalmente en la consciencia y protección del medio ambiente. Por otro lado, el marketing sostenible es un término más amplio que abarca temas medioambientales, pero también se dedica a asuntos sociales y económicos.
Áreas de interés del marketing sostenible
¿Por qué importa el marketing sostenible?
Bien, a lo mejor te quedan dudas de por qué deberías invertir tu energía en el marketing sostenible. La razón más relevante de todas sería nuestro planeta y las comunidades locales que sufren las consecuencias del cambio climático.
¿Te preguntas si hay razones menos moralistas? Por supuesto, existe también una razón impulsada por el beneficio económico. El marketing sostenible te ayuda a atraer y retener tanto a clientes como empleados. En general, las prácticas sostenibles llevan a innovaciones, generan confianza a largo plazo en los clientes y te dan una ventaja competitiva.
Es más, ya hemos mencionado la transición hacia una conciencia social y medioambiental en la toma de decisiones de los consumidores. Sí, éstos demandan productos sostenibles y esperan que las empresas tomen cartas en el asunto. De acuerdo con la investigación de Institute for Business Value 2020:
Casi 8 de cada 10 encuestados indican que la sostenibilidad es importante para ellos. Y, de los que proclaman que la sostenibilidad es super/extremadamente importante, más de un 70% pagaría en promedio hasta un 35% del precio más a marcas que son sostenibles y responsables con el medio ambiente.
Hay que decir, que casi 19 mil de personas provenientes de 28 países de todo el mundo ha participado en esta investigación.
Otro reporte, Business Wire 2021, proclama:
Puesto que las expectativas en torno a la sostenibilidad aumentan, las empresas se enfrentarán a una presión significativa bajo la cual tendrán que demostrar sus credenciales de sostenibilidad y continuar convirtiéndolas en la parte esencial de su propuesta de valor.
Los ejemplos de sostenibilidad empresarial
Ahora ya sabes qué es el branding sostenible y qué estrategias de sostenibilidad empresarial existen. Pasemos ahora de la teoría a la práctica y te mostraremos ejemplos de sostenibilidad en negocios que pueden inspirarte.
Probablemente no es de sorprender cuando mencionamos el caso de Patagonia. Patagonia se basa en una larga historia de promover la sostenibilidad. Desde 1985 esta compañía había donado parte de sus ganancias a la perseveración y restauración del medio ambiente natural. La empresa también se ha fijado el objetivo de ser neutral en carbono para 2025. Entre las campañas inspiradoras de Patagonia encontramos: ʻNo compres esta chaqueta el día de Black Fridayʼ del 2011 y una más reciente de ʻCompra menos, exige másʼ.
Otro ejemplo a seguir, en cuanto a los planos de sostenibilidad a largo plazo, es la compañía LEGO. El objetivo de LEGO es tener todos los productos principales fabricados de materiales sostenibles para 2030. Para cumplir con este compromiso, la compañía empezó a usar bloques de plástico derivados de caña de azúcar de Brasil que está certificada por el estándar de la Cadena de Custodia para el balance de masa de Bonsucro. Al mismo tiempo, la compañía muestra interés en materiales reciclados, desarrollando unos embalajes sostenibles, reduciendo las emisiones de CO2 y minimizando los residuos.
También deberíamos mencionar el caso de la empresa Thinx, que ofrece una solución sostenible de ropa interior para la menstruación e incontinencia. De las publicaciones de Thinx en las redes sociales se puede observar al primer vistazo cómo la empresa está integrando de manera perfecta el valor central en la sostenibilidad a la promoción de sus productos y que también lo combina con contenido educativo.
Otra empresa que basa sus valores fundamentales en la sostenibilidad es Oatly. Oatly ofrece productos de origen vegetal como una alternativa a los productos lácteos.
Nuestra misión es facilitar que las personas coman mejor y vivan una vida más saludable sin explotar imprudentemente los recursos del planeta.
Branding sostenible en proyectos de Webnode
Estamos rodeados de la sostenibilidad y hemos hablado con varias personas que decidieron crear sus proyectos sostenibles con nosotros. Todos usan materiales naturales locales o certificados con menor impacto en el medio ambiente, reutilizan productos destinados a ser desechados, implementan procesos de producción local y técnicas agricultores ecológicas, o se preocupan por la conservación de la naturaleza y por problemas sociales.
Casas pequeñas y sostenibles
En primer lugar, nos gustaría sumergirnos en el tema de la vivienda sostenible. Te presentamos a Tymivtiny, una compañía que ofrece construcciones de viviendas alternativas hechas de madera rodantes.
“Quiero ayudar a la gente a que se sienta atraída por vivir una vida más conectada con la naturaleza. Para que vivan más libremente y de manera sostenible. Una vida tranquila y satisfactoria.”
Ondřej Solnička
Otro proyecto orientado en la construcción de edificios alternativos es Threetrees. La singular caravana llamada Bonifác fue construida por las fundadoras del proyecto – tres chicas – y está pensada para ofrecer un espacio para descansar. ¿Te gustaría visitarla? No estás solo…
“A la hora de construir nuestro Bonifác hemos utilizado materiales naturales de calidad (aislamiento de cáñamo, aceites naturales en lugar de pintura). En el interior, utilizamos solo productos de limpieza naturales, hacemos compost, preparamos el desayuno con productos locales, etc. Esperamos que los alrededores de la caravana, y el hecho de que no haya wifi o pantallas, ayude a nuestros visitantes a reducir la velocidad y darse cuenta de lo superficiales que son los problemas diarios a los que nos enfrentamos en la actualidad. Nos atrae la idea de Slow travel (viajar lento) y realmente deseamos que nuestros visitantes disfruten, desconecten y descansen.”
Kristýna Nováková, una de las fundadoras y constructoras
El estudio de arquitectura con sede en Italia Whiteoak.it va aún más allá. La compañía se especializa en la construcción de residencias y resorts de alta gama, y prefiere las soluciones de construcción a base de madera. Thomas Allocca plantea su anticipación del futuro:
“Creemos en que la arquitectura del futuro transformará el concepto de ʻsostenibleʼ, es decir, de bajo impacto ambiental, a algo más centrado en la naturaleza (en los árboles) y de gran beneficio, cambiando el punto de vista del menor daño posible al mayor beneficio posible.”
Thomas Allocca, fundador/director
Ejemplos de proyectos de construcción de edificios sostenibles hechos con Webnode
Guardar y reutilizar cosas viejas
En relación con la vivienda, tenemos que mencionar el proyecto Dvadilna orientado al diseño y reparaciones del mobiliario del hogar. El proyecto insufla nueva vida a muebles antiguos que de lo contrario serían desechados. ¿De qué están orgullosos sus fundadores Ondřej y Martina?
“Sin duda, es el sentimiento cuando logramos reparar completamente un sillón que estaba en pésimas condiciones, abandonado durante años en algún lugar olvidado o cuando lo salvamos de ser quemado o llevado al vertedero. Tras una nuestra intervención, vuelve a estar como nuevo luciendo en el interior de alguna casa.”
Ondřej de Dvadilna
«A veces recordamos todos esos muebles de nuestro taller Dvadilna que ahora están en uso. Cada uno de ellos pasó por nuestras manos y muchas veces tomó bastante tiempo salvarlos.”
Martina de Dvadilna
Martina y Ondřej no son los únicos que se preocupan por salvar cosas viejas. Los fundadores del proyecto chileno DiseñaTé se pusieron el mismo objetivo. Redescubren el valor olvidado del esmalte, unas piezas de esmalte antiguas y casi olvidadas como objetos de uso cotidiano:
“Al principio, DiseñaTé fue creado para pintar y vender tazas, pero se ha convertido en mucho más que eso. Había muchos utensilios de cocina que se podían pintar, rescatar y revalorizar, ilustrándolos.”
Catalina Millán, diseñadora
Proyectos que salvan cosas viejas y las revalorizan
Comida, moda, producción y consumo sostenibles
¿Y qué pasa con la producción sostenible de alimentos o de bienes de consumo local? Webnode ofrece sus servicios también a este tipo de proyectos. La granja italiana Zucca cultiva arroz. ¿Te interesa saber cómo desarrolló el camino de Zucca hacia una agricultura sostenible?
“Empezamos con nuestro negocio en 1990 cuando mi marido se hizo cargo de una pequeña granja local y empezó a cultivar arroz, maíz y soja. En poco tiempo, logramos, gracias al comercio online, darnos a conocer por toda Italia y comenzamos a cooperar con vendedores extranjeros. Esto nos orgulleces y nos empuja a seguir adelante y esforzarnos por buscar la calidad de la materia prima.
Giusi Signorelli
Pasando al tema de la moda sostenible, te presentamos a Veroka Arbet, la propietaria de una marca de joyas hechas a mano: Verunique. Empezó organizando un rastrillo benéfico y recientemente fundó un taller protegido:
“En septiembre del 2022 decidí separar mi vida laboral de la familiar, alquilar un espacio y emplear a una joven con discapacidad. Soñaba con emplear a alguien como Miriam – mañoso, que disfrute haciendo joyas y esté agradecido/a por tener un trabajo, que al mismo tiempo proporcionaría ingresos adicionales a la pensión no contributiva de invalidez.”
Veroka Arbet
Ejemplos de proyectos creados con Webnode que se dedican al tema de la producción sostenible de comida, moda y bienes de consumo
¿No sabes cómo crear un página web tan bonita como éstas? Echa un ojo a nuestra guía cómo crear una página web profesional.
Organizaciones sin ánimo de lucro
Del uso sostenible de los materiales naturales vamos al tema de la protección de la naturaleza y la ayuda a los animales, cosa que se ha convertido en el pan de cada día para los miembros de la organización Milujemeprirodu. Además de eso, tienen una estación de rescate de animales, organizan conferencias en las escuelas y transmiten Nature TV.
“Construimos todo poco a poco con nuestras propias manos, por lo que tiene un gran valor personal para nosotros. Eso es importante para la sostenibilidad a largo plazo.”
Ondřej Pelikán
Hay muchas organizaciones sin ánimo de lucro que crearon sus páginas web con Webnode, al igual de Milujemeprirodu. Webnode les proporciona alojamiento web gratuito.
Para nombrar algunas, podemos empezar por Anatabor, que ofrece servicios de adicción, o Veselyvozicek, cuya misión es ayudar a gente en silla de ruedas. Hay otra llamada Babikov, ayudando con la inclusión social de personas mayores o jubiladas. Y no nos podemos olvidar también de Africkaskola, que proporciona comida y educación en Namwiri.
Al mismo tiempo nos gustaría mencionar Bilapastelka, que ayuda a personas invidentes. Y contamos, también, con proyectos de ayuda a los animales . El refugio de perros y tienda benéfica llamada Pesnejvernejsipritel se dedica a este trabajo.
Proyectos de organizaciones sin ánimo de lucro
Además de proporcionar web hosting gratuito, Webnode apoya financieramente Dobrý Anděl. Desde 2019 Webnode ha donado más de 330 000 CZK a esta organización local checa. En marzo del 2022, Webnode también hizo un donativo de unos 600 mil CZK a la Cruz Roja para ayudar a Ucrania.
Ejemplos de ecopostureo
Todos conocemos el dicho de “no hagas promesas que no vas a cumplir”. Pero, ¿las empresas se toman esto a pecho? Lamentablemente, no siempre es así. Esta práctica decepcionante se conoce bajo el nombre de ecoblanqueo, ecoblanqueamiento, ecopostureo, lavado verde o lavado de imagen verde (greenwashing) y significa que las empresas hacen afirmaciones ambientales falsas o exageradas.
Ejemplo de lavado de imagen verde
De acuerdo, pero ¿cómo evitar ser manipulado por ecopostureo y cómo evitarlo en el marketing de tu empresa? Siendo un cliente, es necesario verificar constantemente los hechos. Pregunta a la compañía sobre sus compromisos en este aspecto y evalúa sus respuestas.
Como emprendedor, siempre debes anunciar tus planes y estrategias con objetivos claramente definidos y marcar un tiempo límite desde el principio. Una práctica aconsejable es la de mirar los productos que vendes desde un punto de vista integral. Si vendes bebidas en vasos, no se trata solo del tema de las pajitas, sino también de los propios vasos o sus estampados.
¿De dónde provienen los materiales/ingredientes que usas? ¿Cómo se generan o cultivan? ¿Cómo se procesan durante su producción y cómo son tratados después de usarlos? ¿Compensa tu empresa de alguna manera el uso de energía y la producción de emisiones? ¿Puede tu producto o negocio contribuir a la sostenibilidad del medio ambiente, a la sociedad en general o por lo menos a una comunidad local? Todo esto afecta.
El camino hacia un futuro más verde y la ventaja competitiva
El marketing sostenible trata las cuestiones del medio ambiente y los problemas socioeconómicos en la promoción de productos/servicios o valores corporativos y comunicación de los objetivos en este aspecto.
La gente en general tiende a apreciar los productos o servicios con impacto social o ambiental positivo. Al mismo tiempo le gusta cuando las empresas muestran su compromiso en los temas de sostenibilidad. Desgraciadamente, los llamados a la sostenibilidad llevan a menudo a campañas de publicidad falsa o ecopostureo.
Muchos de los proyectos creados con Webnode son ejemplos de negocios que tienen que ver con la sostenibilidad, ya se trate de construcción de edificios, producción de comida, moda, bienes de consumo o la conservación de la naturaleza.
¡Inspírate y comienza tu negocio ecológico hoy!