Crea una descripción de un producto que venda
27/11/2023
Según las estadísticas, el 50% de los consumidores estadounidenses devolvieron un artículo comprado porque su descripción no correspondía con lo que realmente recibían. He ahí la importancia de una descripción del producto transparente, honesta y fácil de leer. Una buena descripción del producto aumentará tus ventas.
¿Cómo se hace una descripción de manera que resulte impactante? En este artículo te contaremos en qué debes fijarte y explicaremos lo esencial sobre SEO y fotografía de productos para que las landing page de tu tienda online queden perfectas.
Página de producto
A nadie le gusta una compra a ciegas. Existen cuatro preguntas cruciales a la hora de presentar tus productos. Cuando los visitantes vean por primera vez la página de tu producto, no tendrían que preguntarse:
¿Qué producto es este?
Ponte en el lugar de tu cliente y pregúntate:
- ¿Para quién es el producto?
- ¿Qué necesita saber la gente sobre el producto?
- ¿Cuándo y cómo se va a utilizar?
- ¿Por qué tu producto es mucho mejor que otros del mercado?
Página descripción del producto: Deja claro quién se beneficia de tu producto, sus ventajas y cómo funciona.
Presentación del producto
Crear una página de producto efectiva no sólo implica pensar en el diseño y los elementos visuales, sino también estructurar su contenido y, además, saber qué evitar.
Qué hacer y qué no hacer en la descripción del producto
Presta especial atención al lado derecho de la tabla 😉:
| Qué hacer | Qué no hacer |
| Describe cómo se sentirá la gente si compra tu producto | Usar jerga complicada saturada de palabras clave |
| Haz que sea divertido de leer | Escribir solo hechos concretos |
| Mejora las ventajas del producto y añade una recomendación | No copies las descripciones de los fabricantes |
| Añade reseñas directamente en la página del producto | Reseñas falsas |
| Incluye vídeos de demostración | Utilizar textos largos |
| Incluye imágenes, gifs y vídeos 360°. | Incluir imágenes difuminadas o con filtros de color |
| Conoce a tu público/comprador | Intentar atraer a todo el mundo |
| Usa imágenes lifestyle | Utilizar imágenes simples de bodegón |
| Mantén el diseño de la página limpio e intuitivo para crear una primera impresión inmejorable | Añadir la información esencial en un lugar irrelevante |
Estructuración de la página de producto
Organiza la página de producto de tu e-commerce en pequeñas piezas de información. Por ejemplo, podrías tener una:
- descripción general (en qué consiste el producto).
- información técnica (material, aspectos electrónicos, composición), en qué embalaje viene el producto y qué incluye.
- garantía de compra, ej. 30 días de devolución, o información adicional como que el 40% de los beneficios se donará a organizaciones benéficas.
Recordar a tus clientes sus derechos y lo que obtienen por su dinero, no sólo en los Términos & Condiciones, sino también en la página de detalles del producto, genera confianza y seguridad.
Escribas lo que escribas, que sea sencillo. Y…
…si es difícil de leer, ¡bórralo!
Deja claro que obtiene el comprador:
- Añadiendo una garantía de compra
- Proporcionando enlaces claros a la política de devoluciones y a la privacidad de datos.
- Incluyendo los gastos de envío y el tiempo estimado
- Dando ejemplos de comparación o comparar precios
- Destacando los descuentos
Descarga nuestra plantilla de descripción del producto e inspírate
Descripción de un producto ejemplo
Ejemplo de página de producto sencilla con una sección «Puede que también te guste».
Descubre cómo añadir un producto y su descripción en la tienda online de Webnode
SEO del Producto
Según Brafton, el 50% de las consultas se buscan con 4 palabras. Por tanto, sé preciso en el nombre de tu producto. En lugar de «bicicleta», escribe «bicicleta eléctrica todoterreno».
- Elige un nombre relevante y apropiado para las imágenes
- Utiliza etiquetas alt para describir brevemente qué producto aparece en la imagen
- Rellena la meta-etiqueta: Descripción y el título de la página
- Incluye palabras clave como comprar, adquirir, oferta, códigos promocionales, venta, vale, descuento
Configuración SEO del Producto en el editor de Webnode
Fotografía del producto
Ahora, vamos con las imágenes que usarás para tu producto y lo que debes tener en cuenta para lograr fotos impresionantes y narrativas.
Fotografía de producto estilo de vida
La fotografía de producto lifestyle muestra los productos en su contexto. Estas imágenes ilustran la utilidad y el propósito de los productos.
En lugar de imágenes fijas, muestra tu producto en acción.
Incluye fotos que muestren el producto desde todos los ángulos. Los primeros planos y las imágenes en 3D y 360° aportan una idea clara de cómo es el producto en la vida real.
Dimensiones del producto
Por ejemplo, si vendes algo como muebles o joyas, incluye medidas y pesos relativos. Haz que la gente se haga una idea de la forma del producto y sus dimensiones.
Añade las dimensiones del producto a tus imágenes.
Montaje fotográfico del producto
Montaje fotográfico del producto
- Colócate al nivel con el producto o ligeramente más alto.
- Usa un soporte estable para tu cámara o teléfono móvil.
- Asegúrate de que la superficie sobre la que está el producto (así como la pared de detrás) no sea reflectante o tenga un acabado mate y colores neutros (si no es blanca, tiene que coincidir con el entorno de tu producto).
- Haz fotos de todos tus productos desde el mismo punto de vista. Para cada producto, toma al menos 4 imágenes: retrato, paisaje, de cerca y de lejos.
- Toma la foto en paralelo a la superficie en la que se encuentra el producto, ya sea desde arriba o directamente de frente.
- Configura la iluminación para la fotografía de producto. La fuente de luz debe estar equilibrada y no arrojar demasiadas sombras. (Si puedes, la luz natural es la mejor, si no, utiliza una luz blanca fría).
- Incluye piezas decorativas o elementos que suelan aparecer con el producto en la vida real.
- Haz fotos detalladas del producto. Aumenta el zoom y muéstralo desde todos sus ángulos.
¡Echa un ojo a nuestra lista de verificación de la descripción del producto para no olvidarte de nada!
Vídeos del producto
Si quieres incluir un vídeo en tu página del producto, aquí tienes dos ideas:
- Un vídeo demostrativo del producto y basado en hechos, como el de Patagonia, describe cómo funciona el producto, para qué se utiliza y, opcionalmente, cómo se cuida.
- Enseña tu producto siendo usado o en acción en una presentación de diapositivas o un vídeo demostrativo sin voz.
Cuando uses vídeos, asegúrate de que:
- Encajan bien en los diferentes canales de difusión de hoy día (YouTube, TikTok, Instagram Reels).
- Duran tan solo 30 segundos.
- Sigue el mismo montaje que el usado en la fotografía, por ejemplo, suficiente luz natural, y muestra el producto en su contexto.
- Habla claro y sin música de fondo que distraiga.
- Añade una descripción de vídeo bien definida, usando frases completas, a tu canal de vídeo para optimizar tu SEO.
Ya eres todo un profesional a la hora de crear páginas de productos para tu tienda online.
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