Nachhaltiges Marketing: Lass dich inspirieren
22. April 2023
Grün ist das neue Schwarz. Nachhaltigkeit (Sustainability) ist das Schlagwort, welches die Businesswelt dominiert.
Die Millionendollarfrage ist: Wenden Firmen wirklich nachhaltige Marketingstrategien an? Und, wie kannst du selbst zukunfstsorientierte Marketingstrategien anwenden? Komm mit auf eine Reise voll von inspirierenden Beispielen, wo Nachhaltigkeit das Kern des Unternehmens ist.
Index
- Was versteht man unter Sustainable Marketing?
- Weshalb in zukunftsfähiges Marketing investieren?
- Nachhaltigkeitsbeispiele von Unternehmen
- Nachhaltiges Branding in Webnode Projekten
- Greenwashing
- Zu einer grüneren Zukunft und Wettbewerbsvorteilen
Was versteht man unter Sustainable Marketing?
Nachhaltigkeit ist das Wissen von kontinuierlicher Existenz. Diese wird im Marketing nicht nur an Kunden/Kundinnen, sondern auch Mitarbeiter/-innen und Partner/-innen einer Firma weitervermittelt. Dies zeigt sich in umweltfreundlichen und/oder sozial verantwortlichen Dienstleistungen, Produkten und/oder Unternehmenswerten. Letztere sind langfristig kundenorientiert und innovativ. Dabei sind die Vorgehensweisen nicht nur auf Profit aus.
Du denkst das ist nicht im Sinn des Marketings? Traditionell gesehen hast du Recht. Allerdings beobachten wir eine Verschiebung hin zum bewussten Konsum, der durch ein ökologisches und soziales Denken gefördert wird. Demnach ist es die Nachhaltigkeit, die dem traditionellen Marketing eine neue Richtung gibt, welche auch deine Konkurrenten einschlagen.
Firmen führen Sustainability auf verschiedene Weise in ihre Marketingstrategien ein. Sie unterstützen zum Beispiel ressourcenschonende Projekte, verwenden dauerhafte oder recycelte Materialien, oder kreieren Produkte, die zu einem nachhaltigen Leben beitragen.
So zeigt sich zukunftsorientiertes Marketing:
- Fairtrade
- Umweltbewusstsein und Bildung
- Produktentwicklung mit minimalem Eingriff in die Umwelt
- Transparenz von Herstellungs-und anderen Prozessen
- Ressourcensicherheit
- Wiederverwenden
- Recycling und Reduzieren von Müll
- Bewusster Konsum
- Soziale Gerechtigkeit
- Soziale Verantwortlichkeit
- Gesundheit des Menschen
- Stärkung der Gemeinschaft
- Zirkuläre Wirtschaft (Kreislaufwirtschaft)
Was ist Umweltmarketing?
Was ist der Unterschied zwischen grünem und nachhaltigem Marketing? Auch als Green Marketing bekannte Strategien konzentrieren sich vor allem auf Umweltbewusstsein und Umweltschutz. Sustainable Marketing ist ein weit ausreichender Begriff, der Umwelt als auch sozial ökonomische Aspekte miteinschließt.
Was nachhaltiges Marketing umfasst.
Weshalb in zukunftsfähiges Marketing investieren?
Um unserer Welt und Menschheit, die mit Klimaveränderungen und damit einhergehende Herausforderungen zu bewältigen versucht, eine Chance zu geben.
Ein weniger moralischer Grund ist der Gewinn. Mit dem sich ändernden Bewusstsein der Menschen bringt nachhaltiges Marketing dir Kunden/Kundinnen, Arbeitnehmer/-innen, und Interessenten/Interessentinnen. Ja, wir verlangen nach ökologischen, ressourcenschonenden und langfristig rentablen Produkten. Wir erwarten es, dass Firmen zukunftsorientiert sind. Nachhaltige Praktiken wecken langzeitig die Treue deiner Kunden/Kundinnen. Gegenüber deiner Konkurrenz hast du somit Vorteile.
Nachforschungen von IBM von 2020 an denen 19.000 Menschen aus 28 Ländern teilnahmen, haben folgendes ergeben:
Nachhaltigkeit ist wichtig, sagen 8 von 10 Befragten. Von denjenigen, die dies sehr/extrem wichtig finden, würden über 70 % extra 35% mehr bezahlen, wenn die Marke Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein erfüllt.
Ein weiterer Bericht vom Business Wire, 2021, gibt an:
Erwartungen nachhaltig zu sein steigen. Firmen stehen unter Druck und müssen ihre Sustainability-Strategien beweisen und diese zum zentralen Teil ihrer Werte machen.
Nachhaltigkeitsbeispiele von Unternehmen
Die Outdoorbekleidung der Firma Patagonia hat jeder schon mal gesehen oder bereits getragen. Seit 1985 bemüht sich die Firma die Klimakrise zu minimieren und will bis 2025 klimaneutral sein. Bekannte Kampagnen sind die Black Friday Werbung der New York Times von 2011: Kaufe diese Jacke nicht! und Weniger kaufen ist mehr.
Lego will bis 2030 nur noch Bausteine verkaufen, die wiederverwertet wurden und sich selbst recylen. Das Plastik wird aus brasilianischen Zuckerrohr hergestellt. Weiterhin nutzt die Firma umweltfreundliche Verpackungen, hilft Co2 Ausstoß und Abfall zu reduzieren.
Firmen, wie Oatly bieten eine pflanzliche Alternative zu Milchprodukten:
Unsere Mission ist es Menschen einfacher zu machen sich gesund zu ernähren, ohne dass dabei die Ressourcen unseres Planeten achtungslos verschwendet werden.
Nachhaltiges Branding in Webnode Projekten
Wir haben mit mehreren Menschen gesprochen, die ihr nachhaltiges Projekt mit Webnode gestartet haben. Sie verwenden lokal produzierte oder zertifizierte natürliche Materialien und/oder Produkte, die eigentlich weggeworfen werden sollten. Um Naturschutz und Soziales wird sich selbstverständlich ebenfalls gekümmert.
Nachhaltiges Bauen
Wir möchten dir Tymivtiny vorstellen. Ondra baut Tiny Houses auf Rollen ganz aus Holz.
“Ich will den Menschen helfen sich mit der Natur zu verbinden und unabhängiger zu leben. Damit sie zufriedener und ruhiger werden.”
Ondřej Solnička
Drei Tschechinnen fingen mit einem Karavan aus Holz an, den sie Bonifác tauften. Er ladet ein, um abzuschalten.
“Während wir Bonifác konstruiert haben, haben wir versucht natürliche Materialien wie Hanf zur Isolation und natürliche Öle an Stelle von Farben zu verwenden. Drinnen findest du nur natürliche Reinigungsmittel und Kosmetika. Dein Frühstück wird von Produkten aus der Nachbarschaft zubereitet. Ganz ohne Wifi und fei von Bildschirmen können Menschen hier runterkommen. Wir lieben die Idee des Slow-Travellings und sind überzeugt, dass Gäste sich entspannen.”
Kristýna Nováková, Gründer von Three Trees
Die italienische Architekturfirma Whiteoak.it geht noch ein Stück weiter. Die Firma spezialisiert sich auf High-End-Residenzen und Ferienanlagen. Was ist deren Zukunftsvision?
“Wir glauben, dass die Architektur der Zukunft das Konzept “sustainable” auffrischen wird. Das bedeutet, geringe Umweltauswirkung, zu “baumzentriert”, d. h. die Blickrichtung ändernd mit möglichst wenig Schaden und hohem Nutzen.”
Thomas Allocca, Gründer
Beispiele von mit Webnode erstellten Websites für nachhaltige Projekte
Altes retten und wiederverwerten
Martina und Ondřej bringen mit Dvadilna neues Leben in alte Möbel. Worauf sind sie besonders stolz?
“Definitiv dann, wenn wir es geschafft haben, einen alten Stuhl, der irgendwo unbeachtet in einem schrecklichen Zustand herumlag, vor dem Verbrennen oder dem Sammelplatz zu retten. Bei jemandem zu Hause glänzt er neu und wird der Stolz der Einrichtung.”
Ondřej, Dvadilna
“Manchmal denken wir an all die Stücke zurück, die an neue Besitzer/-innen fanden. Alle gingen durch unsere Hände, und es hat uns viel Zeit gekostet sie aufzupäppeln.”
Martina, Dvadilna
Auch die Menschen des Chilenischen DiseñaTé Unternehmens bringen Altes zum neuen Glanz. Sie lassen Emaille neu im Regenbogen der Farben aufleben. Etwas fast Vergessenes wird dann dein meist gebrauchter Gegenstand:
“Zunächst haben wir bei DiseñaTé nur Tassen bemalt, um diese zu verkaufen. Aber es wurde mehr. Viele Küchenteile wollten gerettet und malerisch aufgewertet werden.”
Catalina Millán, Designer
Unternehmen, die alte Dinge aufwerten
Nahrung, Mode und anderes
Zucca ist ein Bauernhof in Italien, der auf umweltbewusster Landwirtschft basiert. Wie fing es an?
“Mein Mann hat 1990 einen kleinen Bauernhof übernommen und baut seitdem Reis, Mais und Soja an. In wenigen Jahren wurden wir, dank des Online-Shops, in ganz Italien bekannt und konnten eine Kooperation mit ausländischen Käufer/-innen eingehen. Dies hat uns dazu animiert mehr auf Qualität zu schauen.”
Giusi Signorelli
Die Schmuckstücke von Veroka Arbet stehen für nachhaltige Mode. Sie begann mit einem Schmuck auf einem Wohltätigkeitsbasar für behinderte Kinder zu verkaufen und hat kürzlich einen Workshop etabliert, der Verunique bekannt machte:
“Im September 2022, habe ich mich dazu entschlossen mit meiner Arbeit weg von meinem zu Hause und der Familie zu ziehen und einen Raum zu mieten und Personal mit Behinderungen einzustellen.”
Veroka Arbet
Webnode Projekt-Beispiele für nachhaltige Nahrung, Mode, und mehr
Du weisst noch nicht wie du eine so wunderbare Website kreierst? Dann folge unserer Schritt für Schritt Anleitung.
Wohltätigkeitsorganisationen
Milujemeprirodu hilft Tieren. Es ist eine Rettungsstation, die nebenbei Unterricht für Schulen gibt und den YouTube Channel Nature TV produziert.
“Wir haben alles mit unseren eigenen Händen aufgebaut, daher hat es einen großen persönlichen Wert für uns. Das ist auch wichtig für die langfristige Nachhaltigkeit.”
Ondřej Pelikán
Neben Milujemeprirodu existieren weitere wohltätige Websites, denen Webnode kostenloses Hosting anbietet.
Anatabor, bietet Süchtigen eine neue Chance, oder Veselyvozicek, dessen Mission es ist Menschen in Rollstühlen zu helfen. Senioren fühlen sich bei Babikov gut aufgehoben und Africkaskola teilt Essen für Schulen in Malawi aus.
Blinde werden mit Bilapastelka geholfen. Tieren wird auch geholfen. Tierheim und Charity Shop Pesnejvernejsipritel geben sich den Hunden hin.
Beispiele gemeinnütziger Projekte
Neben dem gratis Webhosting für Unternehmen, die sich für wohltätige Zwecke einsetzten, unterstützt Webnode Dobrý Anděl. Seit 2019 hat Webnode über 330,000 Tschechische Kronen gespendet.
Im März letzten Jahres gab Webnode 600.000 Tschechische Kronen an das Rote Kreuz für die Hilfe in der Ukraine.
Greenwashing
“Verspreche nicht, was du nicht halten kannst.” Nimmt sich das jede Firma zu Herzen? Leider nicht immer. Falsche oder übertriebene Aussagen zu deren Nachhaltigkeit und Umweltzertifikaten zu treffen wird als Greenwashing bezeichnet.
Beispiel von Greenwashing
Gut, aber wie kannst du es vermeiden dich vom Greenwashing beeinflussen zu lassen? Als Kunde/Kundin ist es wichtig immer die Fakten zu prüfen. Frage bei der Firma direkt nach und biete konstruktives Feedback an.
Als Unternehmer/-in solltest du deine Pläne und Strategien immer klar und mit zeitgebundenen Zielen an die Öffentlichkeit bringen. Verstehe deine Produkte durch und durch. Wenn du zum Beispiel Getränke in Bechern anbietest, geht es nicht nur um die Strohalme, sondern auch die Becher/-innen selbst, die Farben des Drucks auf dem Becher und wie der Inhalt zusammengebraut wurde.
Wo stammen die Materialien her? Wie wurden diese produziert und was passiert mit ihnen, nachdem sie konsumiert wurden? Kompensiert dein Unternehmen den Verbrauch von Energie und Emissionsausstoß? Inwieweit trägt dies zu einer nachhaltigen Umwelt und Gesellschaft bei? All dies spielt eine Rolle.
Zu einer grüneren Zukunft und Wettbewerbsvorteilen
Nachhaltiges Marketing heißt, ökologische, soziale und wirtschaftliche Aspekte bei der Werbung für Produkte und/oder und Dienstleistungen miteinzubeziehen und die Wertschätzung dieser zu steigern.
Viele der Projekte, die mit Webnode erstellt wurden, sind Beispiele von Firmen, die sich mit nachhaltigem Bauen, Lebensmittelproduktion, Mode, oder Naturschutz beschäftigen.
Lass dich inspirieren und starte dein umweltbewusstes Projekt noch heute.