Jak vytvořit značku, kterou si všichni zapamatují

Představte si nakousnuté jablko a přitom se snažte nemyslet na Macbook nebo iPhone. Nyní si představte zlatý oblouk na červeném pozadí a nemyslete na hranolky a hamburgery. Tyto společnosti ani nemusíme nazývat jejich jménem. Úspěšně vtiskli identitu své značky do našeho povědomí. Teď jste na řadě vy. Jak vybudovat nezapomenutelnou značku? Pomůže vám konzistence brand manuálu.

Každá značka by měla mít svoji identitu. Nejen největší korporace. Vlastníte kavárnu nebo jste na volné noze? I tak potřebujete rozvíjet identitu své značky a komunikovat ji!

Co je identita značky?

Identita značky je jedinečný obraz vaší společnosti, který vás odlišuje od vašich konkurentů.

Pečlivě vybrané prvky značky představují ten správný a přesný obraz vaší značky. Díky tomu zákazníci okamžitě ví, co mohou při jednání s vámi očekávat. Proto je potřeba se ujistit, že svou společnost vykreslujete v tom správném světle.

Vybraných prvků své značky byste se měli držet také v jakékoli komunikaci (vizuální, mluvené nebo psané) s vašimi klienty.

Identita značky je něco trvalého.

Jde o konzistentnost

Všechen obsah, který vytváříte – vizitky pro nové zaměstnance, obaly pro nové produkty – by měl být konzistentní. Tak aby každý poznal, že se jedná o vaši značku, stejně jako každý zná lahev Coca-Coly.

Totéž platí pro styl vaší komunikace – tón, který používáte v e-mailech a na webu, by měl být shodný.

Váš potenciální klient se na vašem webu finančního poradenství seznámí s profesionálně a seriózně napsaným textem, a pak k jeho překvapení agent vaší zákaznické podpory zahájí telefonický hovor slovy: Hola, amigo, what’s up?

Každý, kdo pro vás pracuje, by měl být na stejné vlně.

To může být pro vaše zaměstnance i pro vás těžké dodržet, pokud nemáte seznam pokynů, nemyslíte?

Bez obav. Brand manuál je od toho, aby vám s tím pomohl.

Než se vydáte na tuto misi…

Naše šablona vám pomůže s vytvořením pokynů pro Vaši značku! Stáhněte si naši šablonu a postupujte podle pokynů v dokumentu.

Jak rozvíjet identitu vaší značky

Zajímá vás, jak rozvíjet identitu vaší značky? Ze všeho nejdřív si udělejte čas a důkladně si vše promyslete.

Vezměte si tužku, pár listů bílého papíru a vypněte telefon.

Jde o velmi důležitý krok, který vám pomůže se posunout dál.

Až budete schopni jasně vyjádřit základní hodnoty vaší značky a určit poslání vaší společnosti, zapište si tyto informace do šablony na straně 3.

Rozhodněte se, jaké jsou hodnoty vaší značky

Nejprve se pokuste co nejpodrobněji odpovědět na tyto otázky:

• Jaká je mise vaší společnosti?
• Co je důvodem založení vaší společnosti?
• Má vaše společnost jasný cíl?
• Snažíte se prostřednictvím svého podnikání dosáhnout určitých úspěchů?
• Jaké produkty nebo služby svým zákazníkům nabízíte a jaký z nich budou mít prospěch?
• Jaký je váš příběh?

Nabídněte poutavý příběh, který představí vaši společnost. Dnes je vše o storytellingu. Vyjádřete své hodnoty prostřednictvím zábavných a kreativních anekdot, které jsou věrné vašim hodnotám.

Zkuste se nad svojí firmou zamyslet jako nad osobou – jakých 5 charakteristik vystihuje její osobnost?

Jaké jsou atributy vaší značky?

Jaká slova vystihují vaši společnost? Je mužská nebo ženská? Jednoduchá nebo složitá? Šedá nebo barevná? Profesionální nebo neformální? Autoritativní nebo přístupná?

Smashing logo maker – vyberte atributy vaší značky při navrhování loga

Zkuste si nyní představit svou společnost v barvách. Jaké pocity máte, když přemýšlíte o své společnosti z pozice klienta? Můžete svůj dojem popsat v barvách?

Existují specifické pocity, emoce, obrázky nebo jiné atributy, které chcete spojit se svou společností?

Za čím vaše společnost stojí?

Kdo jsou vaši klienti a vaši konkurenti?

Vytvořte osobnost svých zákazníků, a zjistěte, jaké lidi přitahují vaše produkty nebo služby. Poté si dohledejte, jaký přístup mají k takovým lidem vaši konkurenti. Co můžete udělat jinak nebo lépe?

Po zodpovězení těchto otázek budete vědět, jak představit vaši společnost v oblasti vizuální prezentace a komunikace s klienty a zákazníky.

Co je manuál značky?

Manuál značky představují návod, jak komunikovat vaši značku.

Pokyny značky umožňují prezentovat identitu vaší značky konzistentně a jedinečně v rámci různých typů komunikace.

Uveďte všechna pravidla ohledně používání loga, vizuální formy, stylu komunikace, výběru fontů, barev atd. V manuálu mohou vaši zaměstnanci, zákazníci i obchodní partneři najít všechna nezbytná pravidla a pokyny pro konzistentní a koherentní komunikaci značky.

Proč vaše značka potřebuje manuál?

• Manuál značky zajišťuje konzistenci, díky které se vaše značka vryje do myslí vašich zákazníků a potenciálních zákazníků.
  
  
• Díky brand manuálu bude každý z vašich zaměstnanců vědět, jak správně aplikovat barvy, loga a písma, aby posílil povědomí o vaší značce.
  
  
• Díky jasným pokynům budou vaši pracovníci péče o zákazníky vědět, jak komunikovat s vašimi klienty na sociálních sítích, skrze e-mail, telefonicky i osobně.
  
  
• Vaše značka si zachová koherentní charakter.

Pokyny značky vám pomohou vytvořit dlouhodobě konzistentní značku. Představte si to jako příručku denní péče o vaši značku.

Rozvoj designu značky: základní prvky identity značky

Správně zvolené designové prvky vám pomohou dosáhnout identity vaší značky hmatatelnějším způsobem. Jaké jsou klíčové vlastnosti?

V naší šabloně najdete několik prvků v následujícím pořadí: logo, barevná paleta, typografie, a sekundární prvky, jako jsou vzory, fotografie, ilustrace a ikonografie.

Logo

Logo je součástí společnosti, proto by se mělo měnit jen zřídka. Stella Artois má stejné logo od roku 1300!

Ujistěte se, že používáte pečlivě vybrané symboly, tvary a text, které odpovídají vaší DNA. Logo by mělo okamžitě evokovat vaši značku a příběh. Některé společnosti nepotřebují nic jiného než své logo, aby byly okamžitě celosvětově rozpoznány – jako Apple, Google nebo Coca-Cola.

Buďte připraveni vytvořit různé verze pro různé použití – tisk, responzivní velikosti pro aplikace a web atd. Budete je potřebovat pro billboard u dálnice stejně pro favicon ikonu na kartě prohlížeče. Vytvořte škálovatelné logo.

V rámci loga se často používá primární písmo. Tento typ písma můžete použít v titulcích a dalších důležitých zprávách. Použijte plné barvy, díky tomu je logo snadno přizpůsobitelné různým pozadím.

Podívejte se na primární logo Facebooku nebo Netflixu a poté si otevřete jeho sekundární verzi na kartě prohlížeče. Sekundární verze je zjednodušená verze primárního loga, která odráží barvy, vzory a tvary primárního loga.

Někdy to ale může být úplně jinak – jako Freddie, šimpan z Mailchimp.

Logo Mailchimp

Barevná paleta

Barvy nejsou striktně vizuální – mohou vyvolat silnou emocionální odezvu. Psychologie barev zkoumá, jak nás mohou barvy přimět více jíst, cítit kreativitu nebo úctu.

Pojďme se v rychlosti podívat na duhu:

• Červená: barva plná života a silných emocí, která ztělesňuje energii a moudrost. Může vyvolat impulzivní nákupy, může vás přimět více pít a jíst. Vzpomeňte si na Coca-Colu.

• Oranžová: zábavná a mladistvá barva, která ve vás vyvolá pocit podzimu a útulna, ale také nebezpečí a varování. Používá se většinou jako akcentní barva (Amazon, Penguin Random House, FedEx).

• Žlutá: vzpomeňte si na IKEA a McDonald’s. Co mají společného? Nutí vás přemýšlet o levných a zábavných nabídkách! Žlutá naznačuje něco dostupného a hravého. Jsou vaše produkty nebo služby, které nabízíte, takové? Zvolte žlutou.

• Zelená: příroda, stromy, peníze, růst, regenerace, prosperita. Tato barva rezonuje s udržitelným průmyslem šetrným k životnímu prostředí, stejně jako se vším, co metaforicky dostává zelenou. Podívejte se na Starbucks nebo Spotify s jejich svěžími odstíny zelené. Jaký pocity ve vás vzbuzují?

• Modrá: nebe, oceán, klid, důvěra, inteligence a důvěryhodnost. Proto ji hojně využívají finanční instituce jako Visa nebo Paypal a další velké korporace. Provozujete seriózní firmu a chcete získat důvěru? Modrá je odpověď.

• Fialová: tato barva kombinuje vlastnosti červené a modré. Luxus, tajemno a spiritualita jsou její klíčové charakteristiky. Historicky byla fialová barviva drahá, proto si je mohla dovolit pouze královská rodina. V současnosti je fialová hluboce spjata s mystikou, léčením a ohleduplností.

A co černá a bílá? Černá znamená sílu, sofistikovanost, eleganci a hodnotu. Bílá představuje zdraví, čistotu a upřímnost.

Ujasněte si své primární, sekundární a zvýrazňující barvy. Při vytváření barevné palety se zamyslete nad svým posláním a cíli a vyberte ty správné barvy se správnou prioritou.

Typografie

Správně zvolená písma jsou nutností. Podívejte se na náš návod, jak vybrat správné písmo pro vaši značku podle tónu, kterého chcete dosáhnout.

Mnoho společností navrhlo svá vlastní písma, která odrážejí jejich identitu. Jiné používají Helvetica. Buďte opatrní – nevybírejte si Comic Sans, pokud jste finanční poradce.

Samozřejmě si můžete vybrat více písem, která se k sobě hodí. Při párování definujte měřítko pro každý typ obsahu, jako jsou nadpisy, úvodní odstavce, hlavní text nebo uvozovky. Nebojte se, existují nástroje, které vám s tím pomohou. Ukážeme vám je později v tomto článku.

Sekundární dekorativní elementy

Originální kresby, styl fotografie, vzory atd. jsou také součástí vaší značky a měly by být uvedeny v brand manuálu.

Určete styl fotografie pro produkty, sociální média nebo obecný obsah. Uvědomte si náladu, kterou chcete šířit. Dosáhněte konzistentního vzhledu pomocí stejných filtrů nebo stejného postprodukčního procesu.

Jak bude ilustrace použita? Přemýšlejte o barvách a poselství. Měla by být čistě dekorativní?

Ikonografie bude použita nejen pro webové stránky a aplikace, ale případně i v tištěných médiích. Vyberte nebo vytvořte ikony, které se hodí k písmům a logu.

Sestavení manuálu pro vaši značku: Jaké elementy by měly být zahrnuty

Jakmile dáte dohromady prvky návrhu, ujistěte se, že jsou používány správným způsobem.

Myslete na použití loga, párování písem, vzhled vizitky, korespondenci, obal dokumentu, balení. Pojďme to rozdělit na jednotlivé prvky.

Doporučené a zakázané postupy při používání loga

Když už jste vynaložili tolik úsilí na vytvoření dokonalého loga, které nese identitu a příběh vaší značky, předejděte nesprávnému použití loga. Brand manuál je ideálním způsobem, jak tomu předejít.

Obecně nejlépe funguje jasný seznam doporučení a zákazů s využitím obrázků.

Nejprve ukažte všechny přijatelné formáty loga a uveďte správné barvy, velikost, poměr a potřebný okraj kolem loga.

Podívejte se, jak Netflix a Spotify definují volný prostor kolem svého loga:

Ukažte také správné umístění loga na obrázcích, fotografiích nebo tištěných materiálech:

Ujistěte se, že je logo vždy čitelné:

Podívejte se, jak to řeší Twitter:

Logo Twitteru – správné použití

Následně ukažte nežádoucí použití – například jako Netflix:

Zakázané použití loga Netflixu

Spotify zde:

Zakázaná použití loga Spotify

A Slack zde:

Špatné použití loga Slacku

Ptáčka Twitteru nikdy neuvidíte zobrazeného takto:

Špatné použití loga Twitteru

Myslete na dostupnost a čitelnost. Logo Spotify je velmi specifické, pokud jde o jeho umístění na pozadí. Například je zakázáno umístění loga na dvoubarevný obrázek:

Správné použití barev Spotify

Neváhejte uvést minimální velikost loga, zakázané barvy nebo písma atd., jako například Slack zde:

Správná velikost loga Slacku

Čím jasnější pokyny budou, tím lépe. Obrázky mluví za tisíce slov. Přidejte varianty svého loga a určete volný prostor kolem v šabloně brand manuálu na straně 4. Na následující stránce popište jeho správné a nesprávné použití.

Barevná paleta

Nyní je čas uvést vaše barvy. Používejte jejich názvy, ale také kódy pro web, obrazovku a tisk.

Netušíte, o čem mluvíme? Pojďme se blíže podívat na slavnou červenou barvu, kterou využívá Coca-Cola:

Primární barvy Coca-Coly

Oficiální název podpisové barvy Coca-Coly je Coke Red.

PMS vám pomůže najít barvu v knihovně Pantone.

Při tisku se používají hodnoty CMYK, tak aby každá tiskárna vytiskla stejný odstín. Designéři budou přesně vědět, jak nastavit barvu ve svém softwaru, a díky tomu bude tištěná verze ta pravá.

RGB je zkratka pro RED-GREEN-BLUE, což jsou barvy, které používá každá obrazovka. Tento kód je užitečný, když designéři pracují na prvcích pro webové stránky nebo sociální média.

A konečně HEX, který používají weboví vývojáři.

Umístěte tyto informace na stranu 6. Všichni vám budou vděční.

Povolené postupy používání písma

Přesuňme se na stranu 7, která je určena pro písmo.

Písmo se může stát pilířem vaší značky, zvláště pokud nepoužíváte žádné grafické prvky, ale pouze slovní nebo znakové označení. V takovém případě je konzistence používání písem rozhodující.

Po uvedení použitých fontů ukažte také jejich reálné využití. Vytvořte tabulku a párováním písem pro nadpis a hlavní text. Vysvětlete správnou velikost každého nadpisu nebo poznámky.

Ideální využití písma je v brand manuálu Slacku zobrazeno takto:

Slack – zobrazení správného využití písma

Důležitá je jednoduchost. Není třeba to přehánět. Zde je návod, jak písmo páruje Uber:

Fonty Uberu

A jak používá hierarchii k vytvoření různých pocitů:

Fonty Uberu – hierarchie

Specifikujte vzor, ikonografii a styl fotografie

Krása je v detailech! Nyní jsme na straně 8, která je připravena pro sekundární prvky značky, jako jsou ikony, vzory, styl fotografie a správné použití ilustrací.

Rozsáhlé prvky se mohou stát mocnými aktivy v arzenálu vaší značky. Ikony již nejsou považovány pouze za detaily.

Podívejte se, jak zobrazuje své ikony Slack:

Ikony Slacku

Uber také miluje ikony a používá různé typy:

Taxonomie ikon Uberu

Primární písmo je základem značky Uberu, ikonografie jej nejen doplňuje, ale výrazně rozšiřuje typ písma.

Místo slov to ukažte – pokyny značky

V manuálu použijte zvolené barvy a fonty značky. Považujte to za praktické cvičení, které každému pomůže vytvořit si představu o správném využívání konkrétních písmech pro nadpisy nebo o prostoru kolem.

Uvádíte, že největší nadpis na stránce by měl být 16pt tučným písmem Helvetica? Ujistěte se, že nevkládáte Arial. Buďte konzistentní od samého začátku. Tak postupují všechny velké značky.

Učte se od velkých hráčů – příklady brand manuálů

Pojďme se podívat na některé populární značky. Co dělají pro to, aby se staly zapamatovatelnými? Inspirujte se a vyzkoušejte jejich přístup.

Podívejte se na brand manuál značek Netflix, Slack, Twitter, Asana nebo Uber.

Všechny tyto společnosti používají komponenty značky ve svém brand manuálu, díky tomu můžete vidět, jak pracovat s prvky značky.

Vždy začínají logem – volný prostor kolem, barvy, použití, umístění a měřítko. Poté, aby se předešlo nechtěné kreativitě, definují, jak logo nevyužívat. Takto logo Uber nikdy neuvidíte:

Nesprávné použití loga Uberu

Následně specifikují barvu. Uveďte své primární a doplňkové barvy v HEX, CMYK a RGB. V případě potřeby uveďte také seznam barev pro ilustrace a fotografie.

Některé ze sekundárních barev Uberu:

Sekundární barvy Uberu

Typografie je jedním z pilířů, které vám pomohou vytvořit silnou značku.

Jakmile máte vybrané logo, barvy a písma, jste na dobré cestě. Na zbytek přijdete snadno.

Inspirujte se

Na internetu najdete mnoho webových stránek, které prezentují kreativní díla různých lidí. Na webech jako Behance, Adobe Portfolio, Dribble a tak dále najdete spoustu inspirace v podobě šablon pro manuál značky.

Projděte si některá díla a nechte se inspirovat – ale ne příliš. Vždy myslete na identitu své značky.

Pokud najdete portfolio, které se vám opravdu líbí, proč si nenajmout jeho designéra, aby vám pomohl?

Online nástroje, které vám pomohou začít

V případě, že se rozhodnete rozvíjet identitu značky sami, předkládáme vám seznam online nástrojů a užitečných zdrojů, které vám pomohou začít.

Nástroje pro tvorbu loga

• Webnode: v našem CMS si můžete vytvořit logo pomocí kombinace typu písma a ikony přímo v šabloně projektu.
  
  
• Adobe Creative Cloud Express: tento nástroj vám umožní vytvořit úžasné logo během několika minut.
  
  
• Canva: tento oblíbený grafický nástroj obsahuje také jednoduchý nástroj pro tvorbu loga.
  
  
• Free Logo Design: zcela bezplatný online nástroj, který vám pomůže vytvořit logo opravdu snadno. Zadejte název své společnosti a vyberte kategorii podnikání. Pak stačí vybrat to správné logo ze seznamu.
  
  
• Looka: další populární nástroj. Zadejte své jméno, vyberte obor, nastavte své oblíbené barvy a klikněte na generovat.

Generátory a knihovny barevných palet

• Colormind: intuitivní nástroj, který vám umožní vybrat si své oblíbené barvy a harmonické palety.
  
  
• Adobe Colors: nástroj pro profesionály, který vám pomůže prozkoumat různá pravidla harmonie (Analogové, Monochromatické, Triádu, Komplementární, Čtvercové, Složené, Odstíny a další).
  
  
• Color Hunt: kromě možnosti vytvořit si svou paletu můžete také procházet tisíce již vytvořených.
  
  
• Color Space: je zábavný generátor, který vytváří obecné palety na základě vaší primární barvy.
  
  
• BrandColors: tento nástroj vám pomůže prozkoumat barvy jiných značek, proto se můžete inspirovat.

Tipy a triky pro párování písem

• Webnode: v našich šablonách najdete páry vybrané našimi designéry, které se hodí ke zvolené šabloně. Stačí si vybrat tu nejatraktivnější.
  
  
• Typespiration: tato webová stránka vám umožní vidět, jak jdou různé typy písem a barevné palety dohromady.
  
  
• Mixfont: zábavný a jednoduchý generátor, díky kterému uvidíte různá párování v reálném čase.
  
  
• Fontpair: rozšířená knihovna již vytvořených párů, které vypadají profesionálně a stylově.

Ikony

• Icons8: nejen ikony, ale také ilustrace, fotografie nebo hudba pro vaše videa. Dokonce i nástroje pro návrháře. Rozhodně stojí za vaši pozornost.

• Freepik: rozsáhlá knihovna nejen pro ikony, ale také pro fotografie, vektory a další zdroje.

• Flaticon: krásné a bezplatné ikony a nálepky pro vaše projekty.

• Fontello: generátor ikonových písem, který vám pomůže vytvořit písmo z vybraných ikon.

• Behance: platforma provozovaná společností Adobe, je velkou sítí pro kreativce po celém světě. Se spoustou bezplatných sad ikon ke stažení.

• Dribble: další síť pro vlastní propagaci. Nejen, že se zde můžete inspirovat, najdete zde také spoustu bezplatných zdrojů, které si můžete stáhnout a použít.

• DeviantArt: další oblíbená předváděcí síť pro kreativce, která slouží také jako bezplatná knihovna.

Vektorová grafika, ilustrace a fotografie

• Canva: masivně populární grafická platforma, která vám umožňuje navrhovat vizitky, loga, prezentace a mnoho dalšího pomocí jednoduché funkce přetažení.

• Adobe Creative Cloud Express: pokud jste fanouškem Photoshopu a dalšího oblíbeného softwaru Adobe, tady nemůžete udělat chybu. Máte k dispozici neuvěřitelné sady funkcí pro vytváření krásných návrhů.

• Visme: tento nástroj vám pomůže se složitější grafikou, jako je ikonografická. Díky pokročilým funkcím může na projektech spolupracovat celá vaše společnost.

• VistaCreate: dokonalý nástroj pro vytváření obsahu na sociálních sítích.

• Freepik: tisíce vektorů, PSD, fotografií a ilustrací pro osobní i komerční použití.

• Vecteezy: knihovna bezplatného vektorového umění, zásoba fotografií a videí, které můžete použít ve svém projektu.

• VectorStock: další oblíbený zdroj bezplatných i prémiových vektorových obrázků k použití.

• FreeVector: další webová stránka se spoustou bezplatného vektorového umění a grafiky.

Stáhněte si naši šablonu pro váš brand manuál

Připravili jsme pro vás šablonu, která vám pomůže snadno vytvořit brand manuál vaší značky!

Kliknutím na tento odkaz zkopírujte náš Google dokument a můžete začít upravovat. Vytvořte si svůj vlastní brand manuál tím, že nahradíte uvedené pokyny vlastními texty, barvami a fonty.

Co dál

Gratulujeme! Nyní, když jste vybrali ty nejlepší barvy, písma, umístění loga a vše jste zpracovali do jednoho přehledného dokumentu, je čas se o vaše dílo podělit se světem.

Vysvětlete svým zaměstnancům, kde dokument najdou a kdy jej použít. Pro vytvoření základního tónu pro celou společnost je manuál více než nutný.

Zveřejněte jej na svém webu, aby jej v případě potřeby mohli využít i vaši obchodní partneři.

Pamatujte, že při budování zapamatovatelné značky je klíčem důslednost.

Nezapomeňte si přečíst návod, jak vytvořit firemní web.