Jak vytvořit značku, kterou si všichni zapamatují

31.5.2022
Jak vybudovat nezapomenutelnou značku. Ukážeme vám, jak vytvořit brand manuál.

Představte si napůl nakousnuté jablko a snažte se nemyslet na Macbooky, iPady nebo iPhony. Nyní si představte zlatý oblouk na červeném pozadí a nemyslete na hranolky a hamburgery. Tyto společnosti nemusíme ani nazývat jejich jménem. Úspěšně vtiskli identitu své značky do vašeho povědomí. A teď jste na řadě vy. Naučte se s námi, jak vybudovat nezapomenutelnou značku. To, co vám pomůže, je konzistence ražená v jednom dokumentu – brand manuál.

Každá značka by si měla vytvořit a rozvíjet svoji identitu. Nejen největší korporace. Jste majitel kavárny nebo jste na volné noze? I tak potřebujete rozvíjet identitu své značky a komunikovat ji!

Co je identita značky?

Identita značky je jedinečný obraz vaší společnosti, který vás odlišuje od vašich konkurentů.

Pečlivě vybrané prvky značky budou pro zákazníky představovat správný a přesný obraz vaší značky. Tímto způsobem budou okamžitě vědět, co mohou při jednání s vámi očekávat. Proto je potřeba se ujistit, že svou společnost vykreslíte ve věrném světle.

Těchto vybraných prvků byste se měli držet také v každém způsobu komunikace (vizuální, mluvené nebo psané) s vašimi klienty.

Identita značky proto není něco, co si jednou vytvoříte a pak na to zapomenete.

Jde o konzistentnost

Všechen obsah, který vytváříte – vizitky pro nové zaměstnance, obaly pro nové produkty – by měly vypadat konzistentně. Každý by měl okamžitě poznat, že patří k vaší značce, stejně jako každý zná lahev Coca-Coly.

Totéž platí pro styl vaší komunikace – tón, který používáte v e-mailech a na webu, by měl být stejný.

Představte si, že váš potenciální klient vidí na vašem webu finančního poradenství super profesionální seriózně napsaný text. A pak k jeho překvapení agent vaší zákaznické podpory zahájí telefonický hovor slovy Hola, amigo, what’s up?

Každý, kdo pro vás pracuje by měl být na stejné straně.

Něco takového ale může být pro vaše zaměstnance nebo dokonce pro vás těžké dodržet, pokud nemáte sadu pokynů, nemyslíte?

Bez obav. Brand manuál je zde, aby vám s tím pomohl.

Než se vydáte na tuto misi…

Naše šablona je tu, aby vám pomohla s vytvořením pokynů pro Vaši značku! Stáhněte si naši šablonu a postupujte podle pokynů v dokumentu.

Jak rozvíjet identitu vaší značky

Zajímá vás, jak rozvíjet identitu vaší značky? Ze všeho nejdřív si udělejte čas a důkladně si to promyslete. Myslíme to vážně.

Vezměte si tužku, pár listů bílého papíru a vypněte telefon.

Toto je velmi důležitý krok, který vám pomůže posunout se dál.

Poté, až budete schopni jasně vyjádřit základní hodnoty vaší značky a určit poslání vaší společnosti, zapište si tyto informace do šablony na straně 3.

Rozhodněte se, jaké jsou hodnoty vaší značky

Nejprve se pokuste co nejpodrobněji odpovědět na tyto otázky:

  • Jaká je mise vaší společnosti?
  • Co je důvodem založení vaší společnosti?
  • Má vaše společnost jasný cíl?
  • Snažíte se prostřednictvím svého podnikání dosáhnout určitých úspěchů?
  • Jaké produkty nebo služby svým zákazníkům nabízíte a jaký z nich budou mít prospěch?
  • Jaký je váš příběh?

Nabídněte poutavý příběh, který představí vaši společnost. Všechno je dnes o storytellingu. Vyjádřete své hodnoty prostřednictvím zábavných a kreativních anekdot, které jsou věrné vašim hodnotám.

Zkuste se nad svojí firmou zamyslet jako nad osobou – jakých 5 slov by popsalo její osobnost?

Jaké jsou atributy vaší značky?

Jaká slova vystihují vaši společnost? Je mužská nebo ženská? Jednoduchá nebo složitá? Šedá nebo barevná? Profesionální nebo neformální? Autoritativní nebo přístupná?

Vyberte atributy vaší značky při navrhování loga

Smashing logo maker – vyberte atributy vaší značky při navrhování loga

Zkuste si nyní představit svou společnost v barvách – doslova. Jaké pocity máte, když přemýšlíte o své společnosti jako její klient? Můžete tento pocit popsat v barvách?

Existují nějaké specifické pocity, emoce, obrázky nebo jiné atributy, které chcete spojit se svou společností?

Za čím vaše společnost stojí?

Kdo jsou vaši klienti a kdo jsou vaši konkurenti?

Tohle je přímočaré. Vytvořte osobnost svých zákazníků, abyste viděli, jaké lidi vaše služby a produkty přitahují. Pak se podívejte, jak k nim přistupují vaši konkurenti. Co můžete udělat jinak nebo lépe?

Jakmile odpovíte na tyto otázky, budete okamžitě vědět, jak představit vaši společnost v oblasti vizuální prezentace a komunikace s klienty a zákazníky.

A budete připraveni jít dál!

Co jsou pokyny značky?

Především pokyny značky představují návod, jak komunikovat vaši značku.

Pokyny značky jsou zde, aby vám pomohly prezentovat identitu vaší značky konzistentně a rozpoznatelně ve vizuální, mluvené a písemné komunikaci.

Zde by měla být uvedena všechna pravidla pro používání loga, obrazové formy, styl komunikace, správné fonty, barvy atd. V manuálu by vaši zaměstnanci, zákazníci a obchodní partneři měli najít všechna nezbytná pravidla a pokyny pro konzistentní a koherentní komunikaci značky.

Proč vaše značka potřebujte takové pokyny?

  • Pokyny značky zajišťují konzistenci, díky které se vaše značka vryje do myslí vašich zákazníků a potenciálních zákazníků.

  • Díky brand manuálu bude každý z vašich zaměstnanců vědět, jak správně aplikovat barvy, loga a písma, aby posílil povědomí o vaší značce.

  • Díky jasným pokynům budou vaši pracovníci péče o zákazníky vědět, jak komunikovat s vašimi klienty na sociálních sítích, e-mailem, telefonicky i osobně.

  • Vaše značka si zachová koherentní osobnost.

Pokyny značky vám pomohou dosáhnout této konzistence z dlouhodobého hlediska. Představte si to jako příručku denní péče o vaši značku. Budou učiněna pouze správná rozhodnutí – podle vytvořených pokynů.

Rozvoj designu značky: základní prvky identity značky

Správně zvolené designové prvky vám pomohou dosáhnout vaší identity hmatatelnějším způsobem. Jaké jsou klíčové vlastnosti?

V naší šabloně najdete tyto prvky v následujícím pořadí: logo, barevná paleta, typografie a sekundární prvky, jako jsou vzory, fotografie, ilustrace a ikonografie.

Pojďme je rozebrat.

Logo

Logo je součástí společnosti, proto by se mělo měnit jen zřídka. Stella Artois má stejné logo od roku 1300!

Proto se ujistěte, že používáte pečlivě vybrané symboly, tvary a text, které odpovídají vaší DNA. Logo by mělo okamžitě evokovat vaši značku a příběh. Některé společnosti dokonce nepotřebují nic jiného než své logo, aby byly okamžitě celosvětově rozpoznány – jako Apple, Google nebo Coca-Cola.

Buďte připraveni vytvořit různé verze pro různé použití – tisk, responzivní velikosti pro aplikace a web atd. Budete je potřebovat na billboard u dálnice stejně jako na malinkou favicon ikonu na kartě prohlížeče. Vytvořte proto škálovatelné logo.

V logu se často používá také primární písmo. Tento typ můžete použít v titulcích a dalších důležitých zprávách. Použijte plné barvy, aby bylo snadné přizpůsobit logo různým pozadím.

Podívejte se na primární logo Facebooku nebo Netflixu a poté si otevřete jeho sekundární verzi na kartě prohlížeče. Sekundární verze je zjednodušená verze primárního loga, která odráží barvy, vzory a tvary primárního loga.

Někdy to ale může být úplně jinak – jako Freddie, šimpan z Mailchimp.

Logo Mailchimp

Logo Mailchimp

Barevná paleta

Barvy nejsou striktně vizuální – mohou vyvolat silnou emocionální odezvu. Existuje celá oblast psychologie barev, která mluví o tom, jak vás barvy přimějí více jíst, cítit se kreativněji nebo okamžitě projevit úctu.

Pojďme se v rychlosti podívat na duhu:

  • Červená: barva plná živosti a silných emocí, která ztělesňuje energii a moudrost. Může vyvolat impulzivní nákupy, může vás také přimět více pít a více jíst. Vzpomeňte si na Coca-Colu.
  • Oranžová: zábavná a mladistvá barva, která ve vás vyvolá pocit podzimu a útulnosti, ale také nebezpečí a varování. Používá se většinou jako akcentní barva (Amazon, Penguin Random House, FedEx).
  • Žlutá: vzpomeňte si na IKEA a McDonald’s. Co mají společného? Přinutí vás přemýšlet o levných a zábavných nabídkách! Žlutá naznačuje něco dostupného a hravého. Jsou vaše produkty nebo služby, které nabízíte, takové? Zvolte žlutou.
  • Zelená: příroda, stromy, peníze, růst, regenerace, prosperita. Tato barva rezonuje s udržitelným průmyslem šetrným k životnímu prostředí, stejně jako se vším, co metaforicky dostává zelenou. Podívejte se na Starbucks nebo Spotify s jejich svěžími odstíny zelené. Jaký máte pocit z jejich služeb?
  • Modrá: nebe, oceán, klid, důvěra, inteligence a důvěryhodnost. Proto ji hojně využívají finanční instituce jako Visa nebo Paypal a další velké korporace. Provozujete seriózní firmu a chcete okamžitě získat důvěru? Modrá je odpověď.
  • Fialová: tato barva kombinuje vlastnosti červené a modré. Luxus, tajemno a spiritualita jsou klíčová slova. Historicky byla fialová barviva drahá, a proto si je mohla dovolit pouze královská rodina. V současnosti je fialová hluboce spjata s mystikou, léčením a všímavostí.

A co černá a bílá? Černá znamená sílu, sofistikovanost, eleganci a hodnotu. Bílá znamená zdraví, čistotu a upřímnost.

Ujasněte si své primární, sekundární a zvýrazňující barvy. Při vytváření barevné palety použijte své poslání, cíle a prohlášení výběrem těch správných barev se správnou prioritou.

Typografie

Správně zvolená písma jsou nutností. Podívejte se na tento článek o tom, jak vybrat správné písmo pro vaši značku podle tónu, kterého chcete dosáhnout.

Mnoho společností navrhlo svá vlastní písma, která důkladně odrážejí jejich identitu. Jiné používají Helvetica. Buďte opatrní – nechcete používat Comic Sans, když jste finanční poradce.

Samozřejmě si můžete vybrat více písem, která se k sobě hodí. Při párování definujte měřítko pro každý typ obsahu, jako jsou nadpisy, úvodní odstavce, hlavní text nebo uvozovky. Nebojte se, existují nástroje, které vám s tím pomohou. Ukážeme vám je později v tomto článku.

Sekundární dekorativní elementy

Originální kresby, styl fotografie, vzory atd. jsou také součástí vaší značky a měly by být uvedeny v brand manuálu.

Určete styl fotografie pro produkty, sociální média nebo obecný obsah. Uvědomte si nálady, které chcete šířit. Dosáhněte konzistentního vzhledu pomocí stejných filtrů nebo stejného postprodukčního procesu.

Jak bude ilustrace použita? Přemýšlejte znovu o náladách, barvách a poselství. Měla by být čistě dekorativní?

Ikonografie bude použita nejen pro webové stránky nebo aplikace, ale případně i v tištěných médiích. Vyberte nebo vytvořte ikony, které se hodí k písmům a logu.

Sestavení pokynů pro vaši značku: Jaké elementy by měly být zahrnuty

Jakmile dáte dohromady prvky návrhu, ujistěte se, že jsou používány správným způsobem.

Myslete na všechno možné – použití loga, párování písem, vzhled vizitky, korespondenci, obal dokumentu, balení – na co si jen vzpomenete. Pojďme to rozdělit na jednotlivé prvky.

Nejlepší a zakázané postupy při používání loga

Když jste vynaložili tolik úsilí na vytvoření dokonalého loga, které nese identitu a příběh vaší značky, bylo by ostudné, kdyby bylo logo použito nesprávně. Brand manuál je ideálním místem, jak tomu předejít.

Obecně nejlépe funguje jasný seznam doporučení a zákazů s obrázky.

Nejprve ukažte všechny přijatelné formáty loga a jasně uveďte správné barvy, velikost, poměr a potřebný okraj kolem loga.

Podívejte se, jak Netflix a Spotify definují volný prostor kolem svého loga:

Volný prostor kolem loga Netflixu
Volný prostor kolem loga Spotify

Ukažte také správné umístění loga na obrázcích, fotografiích nebo tištěných materiálech:

Správné umístění loga na tištěných materiálech

Ujistěte se, že je logo vždy čitelné:

Čitelné logo

Podívejte se, jak to řeší Twitter:

Logo Twitteru - správné použití

Logo Twitteru – správné použití

Pak ukažte, jak by to nemělo vypadat – například jako Netflix:

Zakázané použití loga Netflixu

Zakázané použití loga Netflixu

Spotify zde:

Zakázané použití loga Spotify

Zakázaná použití loga Spotify

A Slack zde:

Špatné použití loga Slacku

Špatné použití loga Slacku

Nikdy neuvidíte ptáčka zobrazeného takto:

Špatné použití loga Twitteru

Špatné použití loga Twitteru

Myslete také na dostupnost a čitelnost. Logo Spotify je velmi specifické, pokud jde o jeho umístění na pozadí. Například je zakázáno umístit logo na dvoubarevný obrázek:

Správné použití barev Spotify

Správné použití barev Spotify

Neváhejte uvést minimální velikost loga, zakázané náhrady barev nebo písma a tak dále, jako například Slack zde:

Správná velikost loga Slacku

Správná velikost loga Slacku

Čím jasněji to ukážete, tím lépe. Obrázky mluví za tisíc slov. Přidejte varianty svého loga a určete volný prostor v šabloně brand manuálu na straně 4. Na následující stránce popište jeho správné a nesprávné použití.

Barevná paleta

Nyní je čas uvést své barvy. Používejte nejen jejich jména, ale také jejich kódy pro web, obrazovku a tisk.

Netušíte, o čem to mluvíme? Pojďme se blíže podívat na slavnou červenou barvu, kterou využívá Coca-Cola:

Primární barvy Coca-Coli

Primární barvy Coca-Coly

Oficiální název jejich podpisové barvy je Coke Red.

PMS vám pomůže najít barvu v knihovně Pantone. Ne všechny barvy tam však lze nalézt, proto na obrázku výše nevidíte žádný ekvivalent.

Při tisku se používají hodnoty CMYK, tak aby každá tiskárna vytiskla stejný odstín. Návrháři budou přesně vědět, jak nastavit barvu ve svém softwaru, a díky tomu bude tištěná verze ta pravá.

RGB je zkratka pro RED-GREEN-BLUE, což jsou barvy, které používá každá obrazovka. Proto je tento kód užitečný, když návrháři pracují na prvcích pro webové stránky nebo sociální média.

A konečně, HEX používají weboví vývojáři.

Umístěte tyto informace na stranu 6. Všichni vám budou vděční.

Povolené postupy používání písma

Přesuňme se na stranu 7, která je určena pro písmo.

Písmo se může stát pilířem vaší značky, zvláště pokud nepoužíváte žádné grafické prvky, ale pouze slovní nebo znakové označení. V takovém případě je konzistence používání písem rozhodující.

Po uvedení použitých fontů ukažte také jejich reálné využití. Vytvořte tabulku, kde se zobrazí párování písem pro nadpis a hlavní text. Vysvětlete také správnou velikost každého nadpisu nebo poznámky.

Ideální využití písma je v brand manuálu Slacku zobrazeno takto:

Slack – zobrazení správného využití písma

Slack – zobrazení správného využití písma

Důležitá je jednoduchost. Není třeba to přehánět. Zde je návod, jak páruje písmo Uber:

Fonty Uberu

Fonty Uberu

A jak používá hierarchii k vytvoření jiného pocitu:

Fonty Uberu – hierarchie

Fonty Uberu – hierarchie

Specifikujte vzor, ikonografii, styl fotografie

Krása je v detailech! Nyní jsme na straně 8, která je připravena pro sekundární prvky značky, jako jsou ikony, vzory, styl fotografie a správné použití ilustrací.

Rozsáhlé prvky se mohou stát mocnými aktivy v arzenálu vaší značky. Ikony již nejsou považovány pouze za detaily.

Podívejte se, jak zobrazuje své ikony Slack:

Ikony Slacku

Ikony Slacku

Uber také miluje své ikony a používá jejich různé typy:

Taxonomie ikon Uberu

Taxonomie ikon Uberu

Primární písmo je základem značky Uberu, ikonografie jej proto nejen doplňuje, ale výrazně rozšiřuje typ písma.

Místo slov to ukažte – pokyny značky

V manuálu použijte zvolené barvy a fonty značky. Považujte to za praktické cvičení, které každému pomůže vytvořit si představu o tom, co máte na mysli, když mluvíte o konkrétních písmech pro nadpisy nebo o prostoru kolem.

Uvádíte, že největší nadpis na stránce by měl být 16pt tučným písmem Helvetica? Ujistěte se, že nevkládáte Arial. Buďte konzistentní od samého začátku. Dělají to všechny velké značky.

Učte se od velkých hráčů – příklady brand manuálů

Pojďme se podívat na některé z populárních značek a zjistěme, co dělají pro to, aby se staly zapamatovatelnými. Podívejte se, co dělají, inspirujte se a vyzkoušejte si to na vlastní kůži.

Podívejte se do brand manuálu značek Netflix, Slack, Twitter, Asana nebo Uber.

Za prvé, všechny používají komponenty značky v brand manuálu, takže můžete vidět, jak pracovat s aktivy značky, abyste dosáhli jednoznačné zkušenosti.

Všechny začínají logem – volný prostor, barvy, použití, umístění a měřítko. Poté, aby se předešlo nechtěné kreativitě, také ukazují, jak logo nevyužívat. Takto byste nikdy neměli vidět logo Uber:

Nesprávné použití loga Uberu

Nesprávné použití loga Uberu

Následně specifikují barvu. Uveďte své primární a doplňkové barvy v HEX, CMYK a RGB. V případě potřeby uveďte také seznam barev pro ilustrace a fotografie.

Některé ze sekundárních barev Uberu:

Sekundární barvy Uberu

Sekundární barvy Uberu

Typografie je jedním z pilířů, které vám pomohou vytvořit silnou značku.

Jakmile máte vybrané logo, barvy a písma, jste na dobré cestě. Na zbytek přijdete snadno.

Inspirujte se kreativci

Na internetu najdete mnoho webových stránek, které předvádějí kreativní díla jiných lidí. Na webech jako Behance, Adobe Portfolio, Dribble a tak dále najdete spoustu inspirace v podobě šablon pro pokyny značky.

Projděte si některá díla a nechte se inspirovat – ale ne příliš. Vždy myslete na identitu své značky. Ať neskončíte s vytvořeným brand manuálem pro úplně jinou značku.

Pokud najdete portfolio, které se vám opravdu líbí, proč si nenajmout jeho návrháře, aby vám pomohl?

Online nástroje, které vám pomohou začít

V případě, že se rozhodnete rozvíjet identitu značky sami, předkládáme vám seznam online nástrojů a užitečných zdrojů, které vám pomohou začít.

Za prvé – nástroje pro tvorbu loga

  • Webnode: v našem CMS si můžete vytvořit logo kombinací typu písma a ikony přímo v projektu.

  • Adobe Creative Cloud Express: tento nástroj vám umožní vytvořit úžasné logo během několika minut.

  • Canva: tento oblíbený online grafický nástroj obsahuje také jednoduchý nástroj pro tvorbu loga.

  • Free Logo Design: zcela bezplatný online nástroj vám pomůže vytvořit logo opravdu snadno. Zadejte název své společnosti a vyberte kategorii podnikání. A pak už jen vybrat to správné logo ze seznamu.

  • Looka: další populární nástroj. Zadejte své jméno, vyberte obor, nastavte své oblíbené barvy a klikněte na generovat.

Generátory a knihovny barevných palet

  • Colormind: intuitivní nástroj, který vám umožní vybrat si své oblíbené barvy jednu po druhé tím, že je uzamknete a vytvoříte harmonické palety.

  • Adobe Colors: nástroj pro profesionály, který vám pomůže prozkoumat různá pravidla harmonie (Analogové, Monochromatické, Triádu, Komplementární, Čtvercové, Složené, Odstíny a další).

  • Color Hunt: kromě možnosti vytvořit si svou paletu můžete také procházet tisíce již vytvořených.

  • Color Space: je zábavný generátor, který vytváří obecné palety na základě vaší primární barvy.

  • BrandColors: tento nástroj vám pomůže prozkoumat barvy jiných značek, které jsou již používány, takže se můžete inspirovat.

Tipy a triky pro párování písem

  • Webnode: v našich šablonách najdete páry vybrané našimi designéry, které se hodí ke zvolené šabloně. Stačí si vybrat tu nejatraktivnější.

  • Typespiration: tato webová stránka vám umožní vidět, jak jdou různé typy písem a barevné palety dohromady.

  • Mixfont: zábavný a jednoduchý generátor, díky kterému uvidíte různá párování v reálném čase.

  • Fontpair: rozšířená knihovna již vytvořených párů, které vypadají profesionálně a stylově.

Ikony

  • Icons8: nejen ikony, ale také ilustrace, fotografie nebo hudba pro vaše videa. Dokonce i nástroje pro návrháře. Rozhodně stojí za vaši pozornost.
  • Freepik: rozsáhlá knihovna nejen pro ikony, ale také pro fotografie, vektory a další zdroje.
  • Flaticon: krásné a bezplatné ikony a nálepky pro vaše projekty.
  • Fontello: krásný generátor ikonových písem, který vám pomůže vytvořit písmo z vybraných ikon.
  • Behance: Behance, provozovaná společností Adobe, je velká síť pro kreativce po celém světě. Se spoustou bezplatných sad ikon ke stažení.
  • Dribble: další síť pro vlastní propagaci. Nejen, že se zde můžete inspirovat, ale je zde také spousta bezplatných zdrojů, které si můžete stáhnout a použít.
  • DeviantArt: další oblíbená předváděcí síť pro kreativce, která také slouží jako knihovna bezplatných věcí.

Vektorová grafika, ilustrace a fotografie

  • Canva: masivně populární grafická platforma, která vám umožňuje navrhovat vizitky, loga, prezentace a mnoho dalšího pomocí jednoduché funkce přetažení.
  • Adobe Creative Cloud Express: pokud jste fanouškem Photoshopu a dalšího oblíbeného softwaru Adobe, tady nemůžete udělat chybu. Máte k dispozici neuvěřitelné sady funkcí pro vytváření krásných návrhů.
  • Visme: tento nástroj vám pomůže se složitější grafikou, jako je ikonografická. Díky pokročilým funkcím může na projektech spolupracovat celá vaše společnost.
  • VistaCreate: dokonalý nástroj pro vytváření obsahu na sociálních sítích.
  • Freepik: tisíce vektorů, PSD, fotografií a ilustrací pro osobní i komerční použití.
  • Vecteezy: knihovna bezplatného vektorového umění, zásoba fotografií a videí, které můžete použít ve svém projektu.
  • VectorStock: další oblíbený zdroj bezplatných i prémiových vektorových obrázků k použití.
  • FreeVector: další webová stránka se spoustou bezplatného vektorového umění a grafiky.

Stáhněte si naši šablonu pro váš brand manuál

Náš designér připravil šablonu, která vám pomůže snadno vytvořit brand manuál!

Kliknutím na tento odkaz zkopírujte náš soubor dokumentu Google a začněte upravovat. Vytvořte svůj vlastní brand manuál tím, že nahradíte pokyny vlastními texty a naše loga, písma a barvy svými.

Co dál

Gratulujeme! Nyní, když jste zvolili ty nejlepší barvy, písma, nejlepší umístění loga a dali jste vše dohromady do jediného krásně zpracovaného dokumentu, je čas se o to podělit s celým světem.

Vysvětlete svým zaměstnancům, kde dokument najdou a kdy jej použít. Například pro vytvoření základního tónu pro celou společnost je manuál více než nutný.

Zveřejněte jej na svém webu, aby jej v případě potřeby mohli využít i vaši obchodní partneři.

Pamatujte, že při budování zapamatovatelné značky je klíčem důslednost.

Nezapomeňte si přečíst návod, jak vytvořit firemní web.