Vídeo marketing vs marketing escrito: por quê ambos?

13/12/2022

De acordo com uma pesquisa do ano passado, mais de 80% das empresas usam vídeo nos seus esforços de marketing e mais de 90% dos profissionais de marketing veem o vídeo como uma importante estratégia de marketing. E eles sabem bem o porquê! Em 2018, as pessoas assistiram a conteúdo de vídeo por 1,5 horas por dia, enquanto que em 2022 a média aumentou para 2,5 horas por dia. É nítido o aumento na produção e consumo de vídeos de marketing de conteúdo, mas isso não significa que só há um campeão na luta entre vídeo e texto! Neste artigo, demonstraremos por que a escrita de conteúdo de marketing e o vídeo marketing podem ter um papel tão importante no seu negócio e veremos como tornar as duas estratégias mais eficazes.

Hora do vídeo

Neste capítulo, iremos contextualizar o vídeo marketing em três níveis – o que é o marketing de conteúdo em vídeo, quais são as razões por trás da preferência de consumo do mesmo e por que você deve usar o vídeo marketing.

O que é o marketing de conteúdo em vídeo?

O marketing de conteúdo em vídeo inclui produzir e compartilhar conteúdo de vídeo para aumentar a conscientização, criar engajamento e impulsionar as vendas. Você pode usar esta poderosa estratégia de marketing para promover os seus produtos e serviços!

Como funciona?

Assistir a um vídeo é um processo automático e passivo que não exige muita energia ou esforço do espectador.

Principalmente num estado de espírito de “navegação”, em que visitam um site apenas para ver o que é oferecido e em que divertir-se é o principal objetivo, as pessoas tendem a escolher o conteúdo em formato vídeo.

Enquanto assistem a este tipo de conteúdos, os espectadores geralmente ficam imersos e criam uma conexão empática com a tela. A conexão emocional deixa um impacto memorável e a sua marca pode causar uma boa impressão.

É de realçar que o conteúdo de vídeo atrai especialmente os usuários móveis. De acordo com o Facebook, as pessoas têm 1,5 vezes mais chances de assistir a vídeos todos os dias num smartphone do que num computador.

Os vídeos são mais assistidos a partir dos smartphones

As pessoas assistem vídeos sobretudo no smartphone

Por que os profissionais de marketing o usam?

Tendo em conta o modo como um vídeo funciona e as situações em que as pessoas o escolhem, os blogs de vídeo têm várias vantagens que você deve conhecer.

Os vídeos atraem naturalmente a atenção. Os olhos das pessoas são subconscientemente forçados a seguir o movimento no local.

“O botão play é o call-to-action mais atraente da web.”

Michael Litt

Assim que o botão é clicado, o vídeo tem uma das maiores taxas de engajamento. A razão é simples: você pode combinar movimento, som e texto. Dessa forma, o vídeo ajuda a aumentar o tempo gasto pelo visitante no seu site e você também cria confiança e ainda sinaliza aos mecanismos de pesquisa que o seu site tem um bom conteúdo. Você vê onde estamos indo? Sim, otimização de SEO e tráfego – ambos são aprimorados por vídeos!

O vídeo também é facilmente compartilhável, por isso os vídeos são frequentemente discutidos e compartilhados nas redes sociais, trazendo mais reconhecimento e curiosidade sobre a marca.

Além disso, um estudo recente descobriu que o vídeo pode aumentar a intenção de compra em 82%. Outro relatório diz que 73% dos consumidores declararam que estão mais propensos a comprar depois de assistir a um vídeo de marca descrevendo um produto. Isso não é ótimo?


Hora da escrita de marketing

Embora muitos dados e informações disponíveis sugiram que o marketing de conteúdo em vídeo é melhor do que o marketing de conteúdo escrito, gostaríamos de compartilhar alguns motivos pelos quais a criação de conteúdo escrito ainda é importante para o seu negócio.

O que é a redação de conteúdo?

A redação de conteúdo para marketing inclui escrever postagens e artigos de blog, boletins informativos, descrições de produtos, bem como conteúdo para plataformas sociais específicas e scripts de vídeo.

Como funciona?

A leitura é ativa. O processo de leitura requer a criação de pensamentos sobre o conteúdo e a ativação de estruturas mentais, ou seja, a leitura envolve a “voz interior”.

O conteúdo escrito é mais escolhido por visitantes orientados para objetivos, que acessam um site com uma necessidade específica. Eles sabem exatamente o que procuram, seja para ler determinado conteúdo, comprar um produto específico ou atualizar-se sobre as últimas notícias.

A preferência pelo texto também está ligada a um senso de controle. Algumas pessoas precisam permanecer no banco do motorista, em oposição ao consumo de vídeo, onde a percepção de controle sobre o ambiente é perdida inconscientemente.

Por fim, o texto escrito é fácil de digitalizar. Os leitores podem pular as partes que lhes interessam menos, retornar às passagens que são centrais para eles e definir o ritmo da interação. Quando as pessoas abrem um artigo ou post de blog, elas podem ver instantaneamente o quão longo ele é e dar uma olhada apenas nos pontos-chave.

Por que os profissionais de marketing o usam?

O conteúdo escrito é geralmente mais fácil de produzir, por isso, ao decidir entre blog versus vídeo blog, as empresas geralmente preferem um blog.

O marketing de conteúdo escrito também não necessita de equipamentos adicionais e a única edição consiste na revisão. Os custos estão principalmente ligados aos salários das pessoas que trabalham no conteúdo (redator, designer e especialista em SEO, se a sua empresa tiver um).

Além disso, a redação de conteúdo de marketing é mais fácil de reutilizar e ajustar de acordo com a plataforma em que você precisa postar. Um pedaço de texto originalmente criado para o Facebook pode ser transformado em uma legenda do Instagram ou Tweet, encurtando o texto e ajustando o tom para ser mais casual.

Por outro lado, postar um vídeo em qualquer lugar não é funcional.

Tudo bem, o marketing de conteúdo escrito é bem adaptável, mas como ele está relacionado ao SEO da empresa, você se pergunta? O texto pode ser ainda mais otimizado para SEO! Surpreso? Com o marketing de conteúdo escrito, você pode distribuir várias palavras-chave ao longo do artigo, o que tem um efeito significativo na classificação. O conteúdo escrito é especialmente valioso quando as pessoas precisam de uma resposta para perguntas específicas. Nesse caso, elas confiam nos mecanismos de pesquisa e não nas redes sociais e outras plataformas.

Faça o seu conteúdo funcionar

Aliar o video marketing e marketing escrito

Vídeo marketing e marketing escrito como elementos colaborativos

Agora você sabe como funciona o marketing de conteúdo escrito e em vídeo e por que faz sentido fazer os dois. Passemos à prática: ao planejar e produzir conteúdo, o elemento mais importante é sempre o propósito.

“As pessoas não compram o que você faz, elas compram o motivo de você as fazer.”

Simon Sinek

Esclareça o seu propósito – seja entreter, informar, educar ou inspirar – e siga os três passos abaixo:

  • Decida que tipo de conteúdo será útil ou interessante para o seu público-alvo.
  • Escolha o formato mais adequado para o seu conteúdo. O tutorial de como ladrilhar um banheiro é melhor compartilhar em vídeo, para que o espectador possa ver o processo de ladrilhos. Já uma receita complexa provavelmente é melhor processada como texto com todas as informações necessárias.
Plano de marketing

Plano de marketing

Crie um vídeo orientado para os seus objetivos

Você já conhece as vantagens do marketing de vídeo para os negócios e por que as pessoas o escolhem. Esse conhecimento apoiará o seu processo de planejamento em todas as etapas, mas não se preocupe, continuaremos a orientá-lo!

Selecione o tipo de conteúdo de marketing de vídeo adequado ao seu objetivo. Você precisa aumentar o conhecimento da marca? Vender mais ingressos para eventos? Apresentar um novo produto? Vejamos os tipos mais comuns de marketing de vídeo que você pode utilizar:

Tipos de conteúdo de marketing de vídeo

  • Vídeo de demonstração – leve os seus espectadores a um tour pelo seu software, o unboxing de um produto ou o teste de um produto físico
  • Institucional – apresente a visão, missão e valores fundamentais da sua empresa
  • Vídeo de evento – você está hospedando uma conferência ou organizando uma corrida esportiva? Convide pessoas e divulgue entrevistas e momentos interessantes do evento
  • Entrevista com especialistas – agende uma entrevista com especialistas ou influenciadores do seu setor e ofereça-os aos seus clientes
  • Tutorial – ensine algo novo aos seus clientes e ajude-os a entender os seus produtos e serviços
  • Vídeo explicativo – capture uma jornada fictícia da persona do seu comprador típico e mostre uma solução para um problema, comprando seu produto
  • Animação– use recursos visuais fortes para explicar um serviço abstrato ou conceitos complexos
  • Depoimento do cliente – divulgue o testemunho dos seus clientes satisfeitos e leais
  • Vídeo ao vivo – dê ao seu público uma visão especial dos bastidores da sua empresa
  • Vídeo em 360° – permita que os espectadores “rolem” para ver um serviço ou produto de todos os ângulos

Escolha a plataforma certa para o seu vídeo

Decida onde você irá compartilhar o seu vídeo. Assim que escolher a plataforma, concentre-se na duração e no tom do vídeo. Isso se aplica especialmente ao marketing de vídeo para redes sociais.

Vamos começar com o YouTube, onde o vídeo pode ser longo e informativo e o tom pode variar de divertido a formal.

O TikTok está do outro lado do espectro do site social. Aqui você pode adicionar vídeos curtos que são projetados principalmente para entretenimento.

Os vídeos do Facebook podem ter até 15 minutos de duração. O tom tende a ser formal ou casual.

No Instagram você tem três opções de formatos: Vídeos do Instagram, Stories e Reels. Os vídeos do Instagram podem ter até 10 minutos de duração, enquanto que o limite máximo para os outros dois é de 60 segundos. Em geral, os Reels tendem a ser mais divertidos do que outros formatos.

Os vídeos do LinkedIn podem variar de 3 segundos a 30 minutos e o tom deve ser profissional.

Os vídeos do Twitter, por sua vez, podem ter até 2 minutos e 20 segundos de duração e variam entre divertidos e casuais a formais.

O compartilhamento de vídeo em um site da empresa permite a liberdade de selecionar a duração desejada para o vídeo. No entanto, considere sempre se a duração é adequada ao objetivo do conteúdo do mesmo.

Decida também com que frequência você irá publicar e se esse é um cronograma viável para o seu negócio. Crie um calendário de conteúdo e seja eficiente!

Como incorporar vídeos no seu site

Assista ao nosso tutorial sobre como usar vídeos no seu site, adicionando-os no editor Webnode.

Acompanhe os resultados do seu conteúdo de vídeo

Escolha indicadores que o ajudarão a analisar o impacto do conteúdo do seu vídeo.

Um ponto de partida simples é a contagem de visualizações, que é o número de vezes que os usuários viram o seu vídeo. Essa é uma ótima métrica para rastrear se o seu objetivo for aumentar o reconhecimento da marca.

Outro indicador é a taxa de reprodução, que ajuda a descobrir o quão relevante ou atraente é o seu vídeo para o seu público. A taxa de reprodução é expressa na percentagem de pessoas que reproduzem o vídeo dividido pelo número de impressões recebidas.

Se você estiver nas redes sociais, os compartilhamentos e comentários são métricas importantes para rastreamento e que podem dizer se você está a alcançar um número desejável de pessoas.

Olhemos também para conclusões de vídeo – o número de vezes que os usuários reproduzem o seu vídeo na íntegra. Essa métrica pode ser mais confiável do que a contagem de visualizações ao tentar medir o sucesso do seu vídeo.

Outro indicador importante é a taxa de conclusão – o número de pessoas que concluíram o seu vídeo dividido pelo número de pessoas que o reproduziram. Uma baixa taxa de conclusão pode significar que o conteúdo do seu vídeo não desperta o interesse do seu público-alvo.

O seu objetivo é uma ação específica? Então tenha em atenção a taxa de cliques e mais tarde a taxa de conversão. A forma de contabilização destas métricas pode ser encontrada abaixo. O Google Analytics irá ajudá-lo a organizar os seus dados.


Beneficie do conteúdo escrito

Mostramos a você as vantagens do conteúdo escrito para qualquer negócio e por que as pessoas e os profissionais de marketing o escolhem. Agora, transferindo para a prática, como deve ser a escrita para marketing de conteúdo?

Teste de atenção! O texto permite que as pessoas digitalizem e pulem para as partes mais relevantes. Ótimo, você se lembra bem. Além disso, de acordo com uma pesquisa, as pessoas fazem isto há mais de 20 anos! Isso torna este comportamento o ponto mais importante com o qual você deve contar ao criar conteúdo de marketing escrito:

  • Use títulos e subtítulos claros e perceptíveis
  • Coloque as informações mais importantes primeiro
  • Utilize técnicas de formatação como listas com marcadores e texto a negrito
  • Use linguagem simples
  • Insira uma ideia por parágrafo
  • Encurte a contagem de palavras


Selecionar o tipo de texto e decidir onde você vai compartilhá-lo também são etapas aplicáveis ao texto. Ao mesmo tempo, o conteúdo é flexível e pode ser transformado em diferentes estilos, adaptados para várias plataformas.

Depois disso, decida com que frequência você vai postar e escolha métricas para analisar o impacto do seu conteúdo. Adote o processo uma vez e use-o de várias maneiras.

Acompanhe os resultados do conteúdo escrito

Identifique quais os KPIs (indicadores-chave de desempenho) são os melhores para rastrear o impacto em suas metas de negócios. Aqui estão alguns exemplos para medir:

  • Volume de tráfego orgânico gerado

  • Número de cliques de call-to-action (CTA) (ou seja, registro)

  • Taxa de cliques – o número de cliques de CTA dividido pelo número total de visitantes x 100

  • Número total de conversões – ou seja, o número de pessoas que se registraram após clicar no CTA

  • Taxa de conversão geral do seu artigo – o número de conversões dividido pelo número de visitantes x 100

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