Guia para Google Adwords: Otimizando palavras-chave para obter melhor desempenho
02/08/2013
Uma vez que sua campanha está instalado e funcionando, você precisa otimizar continuamente as palavras-chave para alcançar o melhor desempenho. Neste artigo, vamos dar uma boa olhada em como você pode otimizar suas palavras-chave individuais para alcançar dois objetivos importantes, aumentar os cliques para o seu site e reduzir os custos. Tire o máximo de seu dinheiro e comece a otimizar eficientemente. Continue lendo para ver como!
Continuamos a série de guias para Google AdWords com a otimização de sua campanha com correspondências. Na Parte 2,”Selecione palavras-chave para fazer seu negócio lucrar”, você pode ler sobre as diferentes correspondências de palavras-chave disponíveis em sua campanha e com quais começar. Existe a possibilidade de você ter encontrado palavras-chave com bom desempenho porém não tão eficientes. Agora é hora de percorrer a sua campanha com cuidado e modificar a correspondência de palavras-chave para obter o máximo proveito do seu público alvo.
Vamos dar uma olhada em duas metas importantes e o que você pode fazer para alcançá-los. Ao examinar o desempenho da campanha, você pode estar verificando os custos globais, custo por clique, e índice de qualidade. Aqui estão algumas medidas para otimizar sua campanha por palavras-chave!
Dinimuindo os custos
Talvez você tenha descoberto que determinadas palavras-chave não estão recebendo quaisquer conversões, embora elas acionam cliques. Ou talvez elas estão gerando conversão ocasional, mas custando muito. O que fazer?
Escolha correspondência exata para um direcionamento mais especificado. Por exemplo, pessoas que buscam [fazer um site gratuito], provavelmente, só querem fazer um site gratuito e nada mais. Utilize esta correspondência específica para chegar a mais relevância e, portanto, melhor índice de qualidade de palavra-chave.
Adicione palavras-chave negativas em sua campanha. Palavras-chave negativas (por exemplo: -iniciantes), irão afinar a sua pesquisa, portanto, qualquer pesquisa feita que inclui iniciantes não irá acionar o seu anúncio. Com palavras-chave negativas, você pode fazer as palavras-chave mais relevantes para as pesquisas, aumentando assim o CTR e, eventualmente, reduzindo os custos.
Uma outra sugestão para reduzir os custos é adicionar palavras-chave mais longas (palavras-chave que consistem em mais de duas palavras). Essas palavras-chave aumentarão a pontuação de qualidade, porque eles são altamente específicas.
Aumentando impressões e cliques
Você encontrou um tema de palavras-chave fantástico, mas percebeu que as palavras-chave não estão recebendo impressões suficientes e os cliques quase não existem ou não há cliques? Tente estas dicas.
Escolha correspondência ampla, e correspondência ampla modificadora para direcionar suas palavras-chave. Certifique-se de expandir a sua campanha com mais palavras-chave, adicionando-as em pleno correspondência ampla.
Se você achar que correspondência ampla está fazendo sua campanha menos eficiente, tente correspondência de frase que lhe dá a flexibilidade para aparecer para ambos os termos de pesquisa mais amplos, mas com direcionamento mais específico.
Você também pode conferir o que as pessoas procuram, que aciona seu anúncio, executando um relatório de termos de pesquisa. É muito fácil, basta clicar sobre as palavras-chave do grupo de anúncios e clicar sobre o botão Detalhes -> termos pesquisados (selecionados ou todos). Ao ver o que as pessoas procuraram, você pode expandir sua campanha ainda mais adicionando estas palavras-chave na sua campanha.
Fique atento e aguarde pela última parte do nosso guia para Google AdWords, onde vamos discutir a forma de avaliar a sua campanha como um todo. No entanto, se você ainda não começou a construção de sua campanha, certifique-se de ler a parte 1: Como começar uma campanha (guia prático).
Quer saber como monetizar seu próprio site? Temos um guia detalhado para você. Partilhe as suas ideias sobre como otimizar sua campanha no AdWords aqui nos comentários!