Email Marketing: Consigli Pratici per Principianti
21/10/2025
L’email marketing è efficace perché raggiunge persone che desiderano davvero avere tue notizie. Mentre le pubblicità tradizionali possono essere costose e imprevedibili, l’email marketing è un modo intelligente ed economico per acquisire clienti.
Scopri come fare email marketing. Questa guida mostra come creare una mailing list, scrivere email che vengano lette e creare un rapporto di fiducia con i tuoi clienti.
Cosa imparerai in questa guida:
- Cos’è l’email marketing
- Vantaggi dell’email marketing per la tua azienda
- Come iniziare l’email marketing passo dopo passo
- Come un sito web può potenziare il tuo email marketing
- Come raccogliere indirizzi email con il tuo sito Webnode
Cos’è l’email marketing
L’email marketing è un ottimo modo per entrare a contatto diretto con il tuo pubblico. Consideralo un processo semplice e continuo: attiri persone interessate, le trasformi in abbonati, le mantieni coinvolte con contenuti di valore e poi le guidi a diventare clienti.
A differenza dei social media, dove i tuoi post potrebbero raggiungere solo una piccola parte dei tuoi follower, le email arrivano direttamente nelle caselle di posta dei tuoi iscritti. Ecco perché le email vengono aperte più spesso, circa il 36% rispetto alla portata del 2-5% dei post sui social media.
Come funziona l’email marketing
Il processo è semplice:
- Raccogli le email dei visitatori interessati sul tuo sito web.
- Organizza la tua mailing list in gruppi, ad esempio in base agli argomenti di loro interesse o ai prodotti su cui hanno cliccato.
- Invia alla tua mailing list contenuti pertinenti che costruiscano relazioni con i tuoi visitatori.
Le piattaforme di email marketing svolgono gran parte di queste attività automaticamente. Ad esempio, possono inviare istantaneamente messaggi di benvenuto ai nuovi iscritti o email di follow-up in base ad azioni specifiche.
Funziona perfettamente anche perché è basato sul consenso. Ciò significa che le persone hanno scelto di ricevere comunicazioni da te, rendendo il tuo pubblico altamente coinvolto e ricettivo.
Vantaggi dell’email marketing per la tua azienda
L’email marketing è uno degli strumenti più convenienti disponibili, e questa è un’ottima notizia per le piccole imprese. Con un piccolo investimento, puoi raggiungere centinaia o addirittura migliaia di persone già interessate a ciò che offri.
Livella il campo di gioco, dandoti la possibilità di costruire relazioni solide con i clienti, proprio come fanno i grandi marchi, senza bisogno di un budget elevato.
Ecco altri motivi per cui l’email marketing può essere vantaggioso per la tua attività:
- Maggiore coinvolgimento e relazioni più solide: i tuoi messaggi arrivano direttamente nelle caselle di posta personali. Questo crea un modo più intimo e diretto di comunicare rispetto ad altri canali digitali come i social media.
- Gestisci tu il tuo pubblico: a differenza delle piattaforme di social media che possono cambiare le loro regole o addirittura scomparire, la tua mailing list ti appartiene per sempre. Nessuna piattaforma può portartela via o limitare chi vede i tuoi messaggi.
- Aumento delle visite al sito web e delle vendite: l’email è un canale diretto per incoraggiare gli abbonati a visitare il tuo sito web, esplorare i prodotti o completare un acquisto.
- Non ti farà spendere una fortuna: dopo la configurazione iniziale, l’invio di email può costare solo pochi centesimi a messaggio, il che lo rende uno strumento di marketing accessibile indipendentemente dal tuo budget.
Come iniziare l’email marketing passo dopo passo
Per dare il via alle tue iniziative di email marketing, avrai bisogno di alcuni elementi chiave che funzionino insieme. Questo include capire come creare una mailing list efficace, assicurarti di rispettare tutte le norme legali in materia di dati, creare contenuti accattivanti da inviare e utilizzare un indirizzo email professionale per creare fiducia.
In questo modo le tue email non arriveranno solo nelle caselle di posta, ma verranno effettivamente aperte da potenziali clienti.
Vediamo come fare email marketing passo dopo passo.
1. Ottieni il tuo dominio per un’email professionale
Se crei un indirizzo email professionale, puoi aumentare immediatamente la tua credibilità agli occhi degli iscritti. Le email da “tuonome@tuodominio.com” appaiono molto più affidabili rispetto agli indirizzi email generici, come quelli di Gmail. Avere un dominio personale porta a:
- Tassi di apertura più elevati
- Minori possibilità di finire nelle cartelle di spam
- Maggiore riconoscibilità del marchio
- Un aspetto generale più professionale
Registrare un nome di dominio personale (come tuaazienda.com) va oltre la semplice email. Diventa il tuo indirizzo online centrale, supportando tutte le tue attività di marketing e costruendo il tuo brand su ogni canale.
Suggerimento: puoi saperne di più sui domini nel nostro articolo: Perché è meglio registrare il tuo nome di dominio
2. Scegli la tua piattaforma di email marketing
Potresti chiederti perché non utilizzare semplicemente il servizio di posta elettronica standard del tuo dominio per le newsletter. Sebbene possa sembrare una soluzione comoda, questi server non sono progettati per l’invio di email di massa e hanno anche limiti di invio.
I servizi di posta elettronica standard non includono funzionalità come il monitoraggio delle aperture e dei clic o la gestione delle liste.
Le piattaforme di email marketing dedicate possono essere una scelta migliore. Sono progettate specificamente per questo scopo e contribuiscono a garantire un recapito affidabile. Inoltre, aiutano le tue email a finire nelle caselle di posta in arrivo, non nello spam, il che si chiama “email deliverability”.
Quando si tratta di scegliere una piattaforma di email marketing, le opzioni più popolari includono:
- Mailchimp: ottima per i principianti con modelli facili da usare.
- Constant Contact: perfetta per le piccole imprese.
- ConvertKit: progettata specificamente per i creatori di contenuti.
Ogni provider di posta elettronica offre funzionalità e prezzi diversi, quindi scegli quello più adatto alle tue esigenze aziendali e al tuo budget.
Suggerimento: per assicurarti che le tue email finiscano nelle caselle di posta in arrivo e non nello spam, configura correttamente i tuoi record DNS. Se utilizzi Webnode, contatta il nostro team di supporto e ti aiuteremo a configurarlo.
3. Imposta una barra dei cookie
È necessario il permesso delle persone prima di raccogliere i loro indirizzi email. Le normative sulla privacy come il GDPR in Europa, la LGPD in Brasile e il CCPA negli Stati Uniti richiedono il consenso prima di poter raccogliere dati personali, inclusi gli indirizzi email.
Imposta un semplice messaggio di consenso sul tuo sito web. Quando i visitatori utilizzano i tuoi moduli di iscrizione, devono prima acconsentire. Questo ti tutela dalla legge e crea fiducia.
I tuoi moduli di iscrizione possono monitorare quante persone li visualizzano e li compilano. Per utilizzare questi strumenti di tracciamento, devi chiedere il permesso ai visitatori, soprattutto se si trovano nell’UE o in altre regioni con leggi sulla privacy.
Strumenti specializzati come iubenda Compliance Solution possono aiutarti a configurare automaticamente questo sistema e a creare tutte le note legali di cui hai bisogno. Scopri di più su come acquistare il plugin iubenda.
Come modificare le impostazioni del plugin iubenda direttamente in Webnode
4. Crea la tua mailing list
La creazione della tua mailing list di solito inizia con l’offerta di qualcosa di prezioso in cambio di un indirizzo email. Questo si chiama “lead magnet”, una risorsa gratuita e utile che offri in cambio dell’indirizzo email di qualcuno.
I migliori lead magnet risolvono i problemi immediati del tuo pubblico con soluzioni specifiche e praticabili:
- Contenuti esclusivi (come articoli o report speciali)
- Approfondimenti di settore
- Codici sconto o offerte speciali
- Risorse gratuite come guide o modelli
- Accesso anticipato a nuovi prodotti o servizi
Ad esempio, potresti offrire “L’allenamento HIIT di 15 minuti che brucia i grassi senza attrezzi” per un sito di fitness: promette un risultato chiaro e rimuove le barriere comuni.
Come consulente di marketing, potresti condividere “5 righe dell’oggetto che ha raddoppiato i tassi di apertura delle email dei miei clienti” perché è specifico e incentrato sui risultati.
Per il tuo e-commerce, crea ad esempio delle offerte come “Sconto del 25% + spedizione gratuita (solo per le prossime 48 ore)” per generare un’azione immediata. Concentrati sulla trasformazione esatta che il tuo pubblico sperimenterà e assicurati che possa utilizzare il tuo lead magnet entro pochi minuti dal download.
Ti consigliamo di aggiungere formulari di iscrizione in diverse parti del tuo sito web, come la homepage, i post del blog e persino durante la procedura di pagamento. Ogni modulo dovrebbe spiegare chiaramente cosa riceveranno gli iscritti e con quale frequenza invierai loro email.
Esempio di modulo di un utente Webnode
Suggerimento: quando si crea una mailing list, la qualità spesso supera la quantità. Un elenco più piccolo di persone realmente interessate ai tuoi contenuti di solito funziona meglio di un elenco enorme di persone non coinvolte. Concentrati sull’attrarre dei tuoi clienti ideali.
5. Crea contenuti email coinvolgenti
I migliori contenuti email si concentrano sempre prima sulle esigenze dei tuoi iscritti, lasciando le promozioni al secondo posto. Inviare newsletter periodiche è un ottimo modo per rimanere in contatto, condividendo informazioni preziose come:
- Tendenze e approfondimenti del settore
- Notizie aziendali e sguardi dietro le quinte
- Suggerimenti utili relativi alla tua competenza
- Offerte esclusive solo per gli iscritti
Diversi tipi di email marketing servono a diversi obiettivi:
- Le email di benvenuto presentano il tuo brand ai nuovi iscritti.
- I contenuti formativi rafforzano la tua autorevolezza e la loro fiducia.
- Le email promozionali incrementano le vendite.
- Le campagne di re-engagement aiutano a riconquistare gli iscritti inattivi.
Scrivi le tue email con un tono che ti rappresenti, che sia amichevole, professionale o informale. Concentrati sull’aiutare i tuoi iscritti a risolvere un problema, a imparare qualcosa di utile o semplicemente a trovare un po’ di ispirazione. L’obiettivo è far sì che le persone attendano con ansia il tuo prossimo messaggio.
Come un sito web può potenziare il tuo email marketing
Il tuo sito web offre diverse opportunità per raccogliere indirizzi email e trasformare i visitatori in iscritti. Ad esempio, guarda come Leaf naif utilizza un semplice banner per la newsletter in fondo alla pagina con il messaggio “Vuoi ricevere le nostre promozioni, novità e contenuti esclusivi?”. Questo approccio risulta naturale e non invasivo, pur comunicando chiaramente il valore che gli iscritti riceveranno.
Ogni pagina può diventare un punto da cui qualcuno decide di iscriversi alla tua mailing list.
- Incentiva le iscrizioni: le pagine create appositamente per raccogliere indirizzi email sul tuo sito web siti web funzionano molto meglio dei moduli generici. Evidenziano chiaramente il tuo valore e guidano i visitatori all’iscrizione.
- Crea fiducia e credibilità: il tuo sito web può aiutare le persone a sentirsi a proprio agio nel condividere la propria email. Un design professionale, dettagli di contatto chiari e contenuti utili dimostrano la validità della tua attività.
- Attrae iscritti: il content marketing attraverso i blog attira visitatori che cercano attivamente le tue soluzioni. Questi potenziali clienti sono più propensi a iscriversi perché sono già interessati alla tua competenza.
- Offre analisi: puoi monitorare facilmente ciò che funziona. Puoi accedere a metriche dettagliate che mostrano quali messaggi piacciono di più ai tuoi visitatori.
Crea il tuo sito web e inizia a raccogliere email fin dal primo giorno
Come raccogliere indirizzi email con il tuo sito Webnode
Webnode semplifica la raccolta di indirizzi email grazie ai suoi generatori di formulari e alle integrazioni.
Ecco le opzioni principali:
Aggiungi un modulo per newsletter: utilizza il generatore di moduli integrato di Webnode per creare moduli di iscrizione alla newsletter. Puoi personalizzare colori, font e layout in base al tuo brand, quindi posizionarli su pagine chiave come la homepage, la pagina “Chi siamo” e gli articoli del blog.
Aggiungi un banner da una piattaforma esterna: se utilizzi già una piattaforma di email marketing come Mailchimp, puoi incorporare i suoi moduli di iscrizione direttamente nel tuo sito Webnode utilizzando il codice HTML. Questo crea una connessione fluida tra il tuo sito web e la tua piattaforma email.
Suggerimento: posiziona i moduli di iscrizione e i banner in punti facili da vedere, come l’intestazione del tuo sito web o nei widget della barra laterale. Puoi anche posizionarli alla fine degli articoli come bonus, ma tieni presente che non tutti scorrono così in giù. Cerca di evitare i moduli pop-up, poiché a volte possono frustrare gli utenti dai dispositivi mobili.
Esporta la tua lista email per inviare la tua newsletter: una volta raccolti gli indirizzi email tramite i moduli Webnode, puoi esportare la tua lista di iscritti per utilizzarla con la piattaforma di email marketing che hai scelto. Questo ti assicura che tutti i contatti raccolti siano pronti per le tue campagne.
Conclusione
L’email marketing ti offre un accesso diretto alle persone interessate a ricevere tue notizie. È conveniente, misurabile e funziona meglio della maggior parte degli altri metodi di marketing.
Inizia dalle basi: crea la tua lista email con offerte di valore, rispetta le leggi sulla privacy, crea contenuti utili, utilizza un indirizzo email professionale e scegli una piattaforma di email marketing affidabile per inviare le tue newsletter. Questi passaggi creano solide basi per la crescita della tua attività.
Il tuo sito web è fondamentale per far funzionare tutto questo. È il luogo in cui le persone ti scoprono e decidono di iscriversi alla tua lista.
Crea il tuo sito web e connettiti con i tuoi primi iscritti