Videómarketing vs. írott tartalommarketing – miért alkalmazzuk mindkettőt

Egy tavalyi kutatás alapján a vállalkozások 80%-a használ videókat marketing kampányában, a marketing szakemberek több mint 90%-a pedig a marketingstratégia fontos részének tartja a videót. És jogosan! 2018-ban az emberek átlagosan 1,5 órányi videótartalmat néztek egy nap, míg 2022-re ez az átlag 2,5 órára emelkedett. A növekedés a marketing célú videótartalmak előállításában és fogyasztásában vitathatatlan, de ez még nem azt jelenti, hogy a videó és a szöveg közötti verseny abszolút győztese az előbbi! Bemutatjuk, miért játszik továbbra is fontos szerepet az írott marketing az üzleted sikerességében. Nézzük, hogyan tudjuk a leghatékonyabbá tenni a két stratégiát.

A videós tartalmakról

Ebben a fejezetben három témakörrel foglalkozunk – mi az a videós tartalommarketing, mik az indokok, amiért az emberek szívesen fogyasztják őket, és miért kell neked is videómarketinget használnod.

Mi az a videós tartalommarketing?

A videómarketing magába foglalja a videó tartalmak gyártását és megosztását, mindezt a figyelemfelhívás, az érdeklődés felkeltése és az eladások növelése céljából. Mutasd be és népszerűsítsd termékeidet vagy szolgáltatásaidat ennek a hatékony marketingstratégiának a segítségével!

Hogyan működik?

Egy videó megtekintése automatikus, passzív folyamat, ami nem vesz igénybe túl sok energiát vagy erőfeszítést a néző részéről.

Lejátszás közben az ember gyakran teljesen belemerül, és ezzel egyidejűleg egy empatikus viszonyt alakít ki a képernyővel. Ez az érzelmi kapcsolat emlékezetes lenyomatot hagy, ennek köszönhető, hogy márkád jó benyomást tud kelteni a nézőben.

Az is ismert tény, hogy a videótartalmak különösen vonzók a mobilfelhasználók számára. A Facebook szerint az emberek másfélszer inkább néznek videókat okostelefonjukon naponta, mint számítógépükön.

Az emberek okostelefonjukon néznek videókat

Miért használják a marketing szakemberek?

Alapul véve azt, hogy hogyan működnek a videók és milyen hatással vannak az emberekre, a videó tartalmaknak számos előnyük van, amelyet érdemes szem előtt tartani.

A videók természetüknél fogva magukhoz vonzzák a figyelmet. Az emberek szeme akaratlanul is követi a mozdulatokat egy oldalon.

A lejátszás gomb a legellenállhatatlanabb cselekvésre való felhívás (CTA) a weben.

Michael Litt

A gombra kattintás után a videó tartalmak esetében az egyik legmagasabb az elköteleződési arány. A magyarázat egyszerű – kombinálhatod a mozgást, hangot és szöveget. Ilyen módon a videó nagyban hozzájárul az oldaladon töltött idő növeléséhez, segít továbbá a látogató bizalmának kiépítésében, a keresőmotoroknak pedig jelzi, hogy oldalad érdekes tartalommal rendelkezik. Látod már, mire akarunk kilyukadni? Igen, videóid mind a SEO keresőoptimalizálás, mind az oldalad forgalma szempontjából hasznosak!

A videók továbbá könnyen megoszthatók, ezért van az, hogy általánosságban sok interakciót generálnak a közösségi oldalakon, így nagyobb ismertséget és érdeklődést biztosíthatnak márkád számára.

Egy jelenlegi kutatás azt is kimutatta, hogy egy videó megtekintése 82%-kal fokozhatja a vásárlási szándékot. Egy másik jelentés szerint a vásárlók 73%-a nyilatkozta azt, hogy nagyobb valószínűséggel vásárol meg egy adott terméket egy bemutató videó megtekintése után. Hát nem nagyszerű?

Az írott tartalmakról

Bár rengeteg elérhető adat és információ sugallja, hogy a videós tartalommarketing jobb, mint az írott marketing, mi azért szeretnénk megosztani néhány indokot, amiért a szöveges tartalmak készítése még mindig fontos az üzleted sikere szempontjából.

Mi az az írott tartalommarketing?

Az írott tartalommarketing magába foglalja a blogbejegyzéseket, cikkeket, hírleveleket, termékleírásokat, csakúgy mint a speciális közösségi felületekre készült szöveges tartalmakat és videóleírásokat.

Hogyan működik?

Az olvasás aktív tevékenység. A folyamat közben agyunk gondolatokat készít a tartalommal kapcsolatban és mentális struktúrákat aktivál. Az olvasás foglalkoztatja a „belső hangunkat”.

Az írott tartalmakat gyakrabban választják a célorientált látogatók, akik pontosan tudják, mit keresnek a weboldalon. Valamilyen konkrét szándékkal, speciális igénnyel érkeztek, legyen az egy bizonyos tartalom megtekintése, egy meghatározott termék vásárlása vagy a legújabb hírekről való tájékozódás.

A szöveg előnyben részesítése a kontroll érzésével is összefügg. Az emberek egy része igényli, hogy a kezében tartsa az irányítást, ami az olvasás esetén megvalósul, ellentétben a videófogyasztással, ahol a környezet feletti kontrol érzete észrevétlenül elveszett.

Végül, az írott szövegben egyszerűbb tájékozódni. Az olvasók átugorhatják azokat a részeket, amelyek kevésbé érdeklik őket, visszatérhetnek a bekezdésekre, amelyek fontosak számukra, és maguk határozhatják meg az interakció tempóját is. Amikor a látogatók megnyitnak egy cikket vagy egy blogbejegyzést, azonnal látják, milyen hosszú és könnyen átfuthatják a kulcspontokat.

Miért használják a marketing szakemberek?

Általánosságban véve, a szöveges tartalmakat egyszerűbb előállítani. Ezért amikor például a blog és a videóblog között kell dönteni, a cégek gyakran a blogot részesítik előnyben.

Az írott tartalommarketinghez nem szükséges továbbá semmilyen különösebb technikai felszerelés, a szerkesztés pedig csupán az ellenőrzésből és lektorálásból áll. Ilyenformán a szöveg előállításának költsége a tartalmakon dolgozó emberek fizetéséből áll (szövegíró, dizájner és SEO specialista, amennyiben a cég rendelkezik ilyennel).

Az írott marketing további előnye, hogy a szöveges tartalmakat könnyebb újra felhasználni, és ahhoz a felülethez igazítani, amelyre posztolni szeretnél. Egy eredetileg a Facebookra készített szöveg könnyen átalakítható egy Instagram bejegyzéshez vagy Tweethez a terjedelem lerövidítésével és a hangvétel könnyedebbé változtatásával.

Ezzel szemben nem igazán praktikus minden felületen ugyanazt a videót megosztani.

Rendben, úgy látszik, hogy a szöveges tartalommarketing jól adaptálható, de milyen hatással van a keresőoptimalizálásra? A szöveg a SEO szempontjából még előnyösebb! Nem olyan meglepő, ugye? Az írott marketing esetén számos kulcsszót tudsz elhelyezni a szövegben, ami jelentősen befolyásolja a cikk keresőmotorok általi értékelését. Különösen megéri ezt a formátumot használni, amikor a látogatók speciális kérdésekre keresik a választ. Ebben az esetben az emberek inkább a keresőmotorokra hagyatkoznak, mint a közösségi médiára vagy más platformokra.

Tedd hatékonnyá tartalmaidat

A videó marketing és az írott marketing mint együttműködő partnerek

Most már tudod, hogyan működnek a szöveges és videótartalmak, és hogy miért érdemes mindkettőt együttesen kihasználni. Ültessük át ezt a gyakorlatba. A tartalmak tervezése és előállítása során a legfontosabb szempont mindig azok célja.

Az emberek nem azt veszik meg, amit csinálsz, hanem azt, amiért csinálod.

Simon Sinek

Határozd meg a célodat – legyen az szórakoztatás, információátadás, edukáció vagy inspiráció – és kövesd az alábbi három lépést:

• Határozd meg a célközönségedet és találd meg az ideális vásárlódat.
  
  
• Döntsd el, melyik tartalmak lehetnek hasznosak vagy érdekesek választott közönségednek.
  
  
• Válaszd ki a legmegfelelőbb formátumot tartalmaidnak. Ha például azt szeretnéd megosztani, hogy hogyan kell kicsempézni egy fürdőszobát, a videó formátum a legalkalmasabb, így a néző könnyen végigkövetheti a csempézés folyamatát. Egy bonyolult recept esetében előnyösebb szöveg formájában megosztani a szükséges információkat.

Marketing terv

Tedd célorientálttá videóidat

Mostanra már tisztában vagy a videómarketing előnyeivel, és hogy miért is választják ezt a vállalkozások. Ez a tudás segít a tervezési folyamat minden lépésében, de ne izgulj, mi is végigkísérünk rajta.

Válaszd ki a céljaidhoz illeszkedő videótípust. Azt szeretnéd, hogy márkád ismertsége növekedjen? Több belépőjegyet szeretnél eladni? Egy új terméket mutatnál be? Nézzük a videómarketing leggyakrabban alkalmazott fajtáit.

A videótartalmak típusai

• Demo videó – mutasd be nézőidnek a szoftveredet, készíts egy unboxing videót a termékedről vagy teszteld egy új készítményedet
  
  
• Bemutatkozó vagy márkavideó – mutasd be céged jövőképét, küldetését és alapértékeit
  
  
• Eseményvideó – konferenciát vagy sportversenyt rendezel? Hívd meg rá az embereket, mutass be érdekes interjúkat vagy pillanatokat az eseményről
  
  
• Szakértői interjú – készíts egy interjút egy ismert szakértővel vagy a szakterületen tevékenykedő influenszerrel, és mutasd be vásárlóidnak
  
  
• Bemutató (How-To) videó – taníts valami újat vásárlóidnak, és ismertesd meg velük termékeidet vagy szolgáltatásaidat
  
  
• Magyarázó videó – rögzíts egy fiktív sztorit egy mintavásárlódról és mutasd be, hogyan kínál megoldást terméked vagy szolgáltatásod egy adott problémára
  
  
• Animált videó – ötletes rajzokkal könnyebben elmagyarázhatsz egy összetett szolgáltatást vagy egy bonyolult koncepciót
  
  
• Véleményvideó – mutasd be elégedett, lojális vásárlóidat
  
  
• Live videó – engedd, hogy közönséged a kulisszák mögé is bepillantson
  
  
• 360° videó – tedd lehetővé, hogy látogatóid minden szögből megtekinthessék termékedet

Válaszd ki a megfelelő platformot videódnak

Döntsd el, hogy hol fogod megosztani videódat. A platform választásakor összpontosíts a videó hosszára és hangvételére. Ez különösen vonatkozik a közösségi médiában közzétett videós tartalmakra.

Kezdjük a YouTube-bal. Az itt megosztott videók lehetnek nyugodtan hosszabbak és informatívak. A hangvétel a nagyon lazától az egészen hivatalosig változhat.

A TikTok a közösségi oldalak spektrumának másik végén helyezkedik el. Ide nyugodtan posztolhatsz rövidebb videókat, amelyeknek fő céljuk legtöbbször a szórakoztatás.

A Facebook videók maximum 15 percesek lehetnek. A hangvétel legtöbbször formális vagy hétköznapi.

Az Instagramon három formátum lehetséges: Instagram videók, sztorik és Reels-videók. Az Instagram videók maximum 10 perc hosszúak lehetnek, a másik két típus 60 másodperces. Általánosságban a Reels videók inkább szórakoztatóak, mint a többi formátum.

A LinkedIn videók hosszúsága 3 másodperc és 30 perc között terjedhet. A hangvétel itt egyértelműen professzionális.

A Twitter videók maximum 2 perc 20 másodperc hosszúak lehetnek. A laza és vicces videóktól egészen a formális hangvételig bármi elképzelhető.

A vállalkozásod honlapján megosztott videóknak természetesen te határozhatod meg mind a hosszát, mind a hangvételét. Mindazonáltal mindig gondold át, hogy a hosszúsága arányban áll-e a videó tartalmának céljával.

Döntsd el, milyen gyakran fogsz posztolni és hogy ez a beosztás teljesíthető-e vállalkozásod számára. Hozz létre egy naptárt a megosztandó tartalmakkal, és légy hatékony!

Hogyan ágyazz be videókat a weboldaladra?

Tekintsd meg alábbi útmutatónkat arról, hogy hogyan állíthatsz be videókat háttérként weboldaladon a Webnode szerkesztőben.

Kövesd a videótartalmak statisztikáit

Válaszd ki az adatokat, amelyek segítenek elemezni videómarketinged teljesítményét, eredményeit.

Egy jó kiindulópont lehet a nézettségszám, amely megmutatja, hogy a látogatók hány alkalommal látták a videódat. Ez egy remek mutató, ha a célod márkád ismertségének növelése.

Egy másik fontos adat a lejátszási arány, amely segít felmérni, hogy mennyire releváns és megnyerő videód közönséged számára. A lejátszási arány a lejátszások száma osztva azzal a számmal, hogy a videó hányszor jelent meg látogatóidnak.

Ha jelen vagy a közösségi médiában, akkor a megosztások és kommentek száma szintén fontos követendő adat, amely megmutatja, hogy eléred-e az általad kívánt nagyságú embercsoportot.

Térjünk rá a befejezett lejátszásokra – ez a szám azt mutatja meg, hogy hányszor játszották le a videódat egészen a végéig. Ez az adat egyes esetekben érdekesebb, mint a nézettségszám, amennyiben videód sikerességét szeretnéd mérni.

Egy következő érdekes indikátor a befejezési arány – azoknak a nézőknek a száma, akik egészen a végéig megtekintették a videódat, elosztva azoknak a nézőknek a számával, akik elindították. Ha ez az arányszám alacsony, az azt jelentheti, hogy a videód tartalma nincs összhangban a célközönségeddel.

Egy bizonyos cselekvés végrehajtásának elérése vagy a konverziók növelése a célod? Akkor mérd az átkattintási arányt. Még egy lépés innen a konverziós arány. Alább megtudhatod, hogyan számolhatod ki ezeket az adatokat. A Google Analytics segítségedre lehet az adatok rendszerezésénél és elemzésénél is.

Profitálj az írott tartalmakból

Megmutattuk, milyen előnyökkel rendelkezik az írott marketing a vállalkozásod számára, és hogy miért választják ezt a marketing szakemberek. Most ültessük át a gyakorlatba; hogyan is néz ki a szöveges tartalommarketing?

Emlékszel még? A szöveg lehetőséget ad az embereknek a fontosabb részek gyors áttekintésére. Mi több, egy kutatás szerint az emberek már több mint 20 éve ilyen módon olvassák az online tartalmakat. Ez azt jelenti, hogy ezzel a sajátos viselkedéssel mindenképp számolnod kell, amikor az írott szövegeken dolgozol:

• Használj egyszerű, jól látható címeket és alcímeket
• Helyezd a fontos információkat a szöveg elejére
• Alkalmazz formázást (pl. felsorolások, kiemelések)
• Használj világos és érthető nyelvezetet
• Egy bekezdésbe egy gondolat kerüljön
• Légy rövid és tömör

Válaszd ki a szöveg típusát és döntsd el, hogy hol fogod megosztani azt – ezek a videómarketinghez hasonlóan az írott marketingre vonatkozóan is fontos lépések. Ugyanakkor a szöveges tartalmak rugalmasan alakíthatók a különböző platformok különböző stílusaihoz.

Ezután döntsd el, milyen gyakran fogsz posztolni és válaszd ki azokat a mutatókat, amelyek segítségével elemezheted közzétett tartalmaid teljesítményét. Látod már? Ugyanazt a tudást több különböző területen is felhasználhatod.

Kövesd az írott tartalmaid eredményességét

Határozd meg, mely fő teljesítménymutatókat érdemes figyelemmel kísérned az üzleti céljaid eléréséhez. Íme néhány példa:

• A szöveg által generált organikus forgalom nagysága
  
  
• A cselekvésre való felhívásra (angolul ’call-to-action’, azaz CTA) érkező kattintások száma (pl. regisztrációk)
  
  
• Átkattintási arány – a CTA kattintások száma elosztva a látogatók számával, szorozva 100-zal
  
  
• Az összes konverzió száma – pl. a regisztrációk száma a CTA kattintás után
  
  
• A cikk konverziós rátája – a konverziók száma elosztva a látogatók számával, szorozva 100-zal

Még több videómarketing ötletre vágysz? Angol nyelvű cikkünkben további tippeket találsz.

Tervezed, hogy saját blogot indítasz? Tekintsd meg útmutatónkat.