Marketing vidéo versus marketing écrit : Pourquoi faire les deux

Selon une étude de l’année dernière, moyenne est passée à 2,5 heures par jour. L’augmentation de la production et de la consommation de contenu vidéo marketing est claire, mais cela ne signifie pas que la vidéo contre le texte est un combat avec un seul champion ! Nous démontrerons pourquoi le marketing de contenu écrit joue un rôle important, tout comme le marketing vidéo le fait pour votre entreprise. Voyons comment rendre les deux stratégies les plus efficaces. Marketing vidéo versus marketing écrit ! Pourquoi choisir.

Le temps de la vidéo

Dans ce chapitre, nous vous proposerons un contexte à trois niveaux – qu’est-ce que le marketing de contenu vidéo, quelles sont les raisons de la préférence pour le consommer et pourquoi vous devriez utiliser le marketing vidéo.

Qu’est-ce que le marketing de contenu vidéo ?

Le marketing de contenu vidéo comprend la production et le partage de contenu vidéo pour sensibiliser, créer un engagement et stimuler les ventes. Faites la promotion de votre produit ou service et parlez-en aux gens en utilisant cette puissante stratégie de marketing !

Comment ça marche?

Regarder une vidéo est un processus automatique et passif qui ne demande pas beaucoup d’énergie ou d’efforts de la part du spectateur.

Ainsi, les internautes choisissent les contenus vidéo, notamment dans un état d’esprit de « furetage », qui amène les visiteurs à passer sur un site Internet uniquement pour voir ce qui y est proposé. Se divertir est leur principal objectif.

En regardant du contenu vidéo, les téléspectateurs sont souvent immergés et créent une connexion empathique avec l’écran. Le lien émotionnel laisse un impact mémorable, principalement grâce à la façon dont votre marque peut faire bonne impression.

Il s’avère également que le contenu vidéo attire particulièrement les utilisateurs mobiles. Selon Facebook , les gens sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos tous les jours sur un smartphone que sur un ordinateur.

Les gens regardent des vidéos sur smartphone

Pourquoi les spécialistes du marketing l’utilisent

En fonction du fonctionnement de la vidéo et du moment où les gens la choisissent, les blogs vidéo présentent plusieurs avantages que vous devez connaître.

Les vidéos attirent naturellement l’attention. Les yeux des gens sont inconsciemment obligés de suivre le mouvement sur place.

« Le bouton de lecture est l’incitation à l’action la plus convaincante du web. »

Michel Litt

Une fois le bouton cliqué, le marketing de contenu vidéo a l’un des taux d’engagement les plus élevés. La raison est simple : vous pouvez combiner mouvement, son et texte. De cette façon, la vidéo contribue à augmenter le temps passé sur votre site. Vous établissez également la confiance et signalez aux moteurs de recherche que votre site a un bon contenu. Voyez-vous où nous allons ? Oui, l’optimisation SEO et le trafic – les deux sont améliorés par les vidéos !

La vidéo est également facilement partageable, c’est pourquoi les vidéos sont souvent discutées et partagées sur les réseaux sociaux, apportant plus de reconnaissance et de curiosité à l’égard de la marque.

De plus, une étude récente a révélé que la vidéo peut augmenter l’intention d’achat de 82 %. Un autre rapport indique que 73 % des consommateurs ont déclaré qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter après avoir regardé une vidéo de marque décrivant un produit. N’est-ce pas génial ?

Temps pour le contenu écrit

Bien que de nombreuses données et informations disponibles suggèrent que le marketing de contenu vidéo est meilleur que le marketing de contenu écrit, nous aimerions partager quelques raisons pour lesquelles la création de contenu écrit est toujours importante pour votre entreprise.

Qu’est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu pour le marketing comprend la rédaction d’articles de blog et d’articles, de newsletters, de descriptions de produits, ainsi que de contenu pour des plateformes sociales spécifiques et des scripts vidéos.

Comment ça marche ?

La lecture est active. Le processus de lecture nécessite de créer des réflexions sur le contenu et d’activer les structures mentales. La lecture engage la « voix intérieure ».

Le contenu écrit est plus souvent choisi par les visiteurs orientés vers un objectif qui viennent sur un site avec un besoin spécifique. Ils savent exactement ce qu’ils recherchent, que ce soit pour lire certains contenus, acheter un produit spécifique ou obtenir une mise à jour sur les dernières nouvelles.

La préférence pour le texte est également liée à un sentiment de contrôle . Certaines personnes ont besoin de rester dans le siège du conducteur contrairement à la consommation vidéo où la perception du contrôle sur l’environnement est inconsciemment perdue.

Enfin, le texte écrit est facile à numériser. Les lecteurs peuvent ignorer les parties qui les intéressent moins, revenir aux passages qui leur sont essentiels et définir le rythme de l’interaction. Lorsque les gens ouvrent un article ou un article de blog, ils peuvent instantanément voir combien de temps il dure et le parcourir pour les points clés.

Pourquoi les spécialistes du marketing l’utilisent

Le contenu écrit est généralement plus facile à produire . Par conséquent, lorsqu’elles décident d’un blog ou d’un blog vidéo, les entreprises préfèrent souvent un blog.

Pour le marketing de contenu écrit, aucun équipement supplémentaire n’est également nécessaire , et la seule édition consiste en une relecture et une révision. Les coûts sont créés principalement par les salaires des personnes travaillant sur le contenu (rédacteur, concepteur et spécialiste SEO si votre entreprise en a un).

De plus, la rédaction de contenu marketing est plus facile à réutiliser et à ajuster en fonction de la plateforme sur laquelle vous devez publier. Un morceau de texte créé à l’origine pour Facebook peut être transformé en légende Instagram ou Tweet en raccourcissant le texte et en ajustant le ton pour qu’il soit plus décontracté.

Publier une vidéo partout, en revanche, n’est pas fonctionnel.

D’accord, on dirait que le marketing de contenu textuel est bien adaptable, mais comment est-il lié au référencement de l’entreprise ? Le texte peut être encore plus convivial pour le référencement ! Surpris ? Avec le marketing de contenu écrit, vous pouvez répartir plusieurs mots-clés dans l’article, ce qui a un effet significatif sur le classement. Le temps du contenu écrit vient surtout lorsque les gens ont besoin d’une réponse à des questions spécifiques. Dans ce cas, les gens comptent sur les moteurs de recherche plutôt que sur les réseaux sociaux et autres plateformes.

Faites fonctionner votre contenu

Marketing vidéo et marketing écrit comme éléments collaboratifs

Vous savez maintenant comment fonctionne le marketing de contenu écrit et vidéo et pourquoi il est logique de faire les deux. Passons à la pratique. Lors de la planification et de la production de contenu, l’élément le plus important est toujours le but.

« Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites. »

Simon Sineck

Clarifiez votre objectif – qu’il s’agisse de divertir, d’informer, d’éduquer ou d’inspirer – et suivez les trois étapes ci-dessous :

• Identifiez votre public cible et trouvez votre client idéal. Consultez les directives sur la façon de créer votre persona d’acheteur dans notre article sur la création d’un plan d’affaires.
  
  
• Décidez quel contenu sera utile ou intéressant pour votre public cible.
  
  
• Choisissez le format le plus adapté à votre contenu. Comment carreler un tutoriel de salle de bain est préférable de partager sous forme de vidéo, afin que le spectateur puisse voir le processus de carrelage. Une recette complexe serait plus appropriée à traiter comme du texte avec toutes les informations nécessaires.

Plan de marketing

Orientez votre vidéo vers un objectif

À présent, vous connaissez déjà les avantages du marketing vidéo pour les entreprises et pourquoi les gens le choisissent. Ces connaissances soutiendront votre processus de planification à chaque étape, mais ne vous inquiétez pas, nous vous guiderons tout de même !

Sélectionnez le type de contenu marketing vidéo qui correspond à votre objectif. Vous avez besoin d’augmenter la notoriété de votre marque ? Vendre plus de billets d’événement ? Présenter un nouveau produit ? Examinons les types de marketing vidéo les plus courants que vous pouvez utiliser.

Types de contenu de marketing vidéo

• Démonstration : faites découvrir à vos spectateurs votre logiciel, déballez un produit ou testez un produit physique
  
  
• De marque – présentez la vision, la mission et les valeurs fondamentales de votre entreprise
  
  
• Événementielle – vous organisez une conférence ou organisez une course sportive ? Invitez des personnes et publiez des interviews et des moments intéressants de l’événement
  
  
• Entretien d’expert – planifiez un entretien avec des experts internes ou des influenceurs de votre secteur et proposez-les à vos clients
  
  
• Explicative : apprenez quelque chose de nouveau à vos clients et aidez-les à comprendre vos produits et services.
  Capturez un parcours fictif du principal acheteur de l’entreprise et montrez une solution à un problème en achetant votre produit
  
  
• Animée – utilisez des visuels forts pour expliquer un service abstrait ou des concepts complexes
  
  
• Témoignage client – ​​capturez vos clients satisfaits et fidèles
  
  
• Vidéo en direct – offrez à votre public un regard spécial sur les coulisses de votre entreprise
  
  
• Vidéo à 360° – permet aux téléspectateurs de « faire défiler » pour voir un service ou un produit sous tous les angles

Choisissez la bonne plateforme pour votre vidéo

Décidez où vous partagerez votre vidéo. Lors du choix de la plate-forme, concentrez-vous sur la longueur et le ton de la vidéo. Cela s’applique en particulier au marketing vidéo pour les réseaux sociaux. Commençons par YouTube, la vidéo ici peut être longue et informative. Le ton peut également varier d’amusant à formel.

TikTok se situe à l’autre extrémité du spectre des réseaux sociaux. Ici, vous pouvez ajouter de courtes vidéos principalement conçues pour le divertissement.

Les vidéos Facebook peuvent durer jusqu’à 15 minutes. Le ton a tendance à être formel ou décontracté.

Sur Instagram , vous avez trois options de format : Vidéos Instagram, Stories et Reels. Les vidéos Instagram peuvent durer jusqu’à 10 minutes, la limite maximale pour les deux autres est de 60 secondes. En général, les Reels ont tendance à être plus amusants que les autres formats.

Les vidéos LinkedIn peuvent durer de 3 secondes à 30 minutes. Le ton doit être professionnel.

Les vidéos Twitter peuvent durer jusqu’à 2 minutes et 20 secondes. Les vidéos Twitter varient entre amusantes et décontractées à formelles.

Le partage de vidéos sur le site d’une entreprise vous donne la liberté de sélectionner la durée de vidéo souhaitée. Cependant, considérez toujours si la longueur est appropriée à l’objectif de votre contenu vidéo.

Décidez à quelle fréquence vous publierez et si c’est un calendrier réalisable pour votre entreprise. Créez un calendrier de contenu et soyez efficace !

Comment intégrer des vidéos sur votre site

Regardez notre tutoriel spécial sur l’utilisation des vidéos sur votre site dans l’éditeur Webnode.

Suivez les résultats de votre contenu vidéo

Choisissez des mesures qui vous aideront à analyser l’impact de votre contenu vidéo .

Un point de départ simple est le nombre de vues, qui correspond au nombre de fois où les utilisateurs ont vu votre vidéo. Il s’agit d’un excellent indicateur à suivre si votre objectif est d’accroître la notoriété de la marque.

Une autre chose est le taux de lecture, qui vous aide à déterminer la pertinence ou l’attrait de votre vidéo pour votre public. Le taux de lecture est exprimé en pourcentage de personnes ayant visionné votre vidéo divisée par le nombre d’impressions qu’elle a reçues.

Si vous êtes sur les réseaux sociaux, les partages et les commentaires sont des mesures sensibles à suivre qui peuvent vous dire si vous atteignez un nombre souhaitable de personnes.

Passons maintenant aux réalisations vidéo : le nombre de fois où les utilisateurs lisent votre vidéo dans son intégralité . Cette mesure peut être plus fiable que le nombre de vues lorsque vous essayez de mesurer le succès de votre vidéo.

Un autre indicateur révélateur est également le taux d’achèvement – le nombre de personnes qui ont terminé votre vidéo divisé par le nombre de personnes qui l’ont lue. Un faible taux d’achèvement peut signifier que votre contenu vidéo ne résonne pas auprès de votre public cible.

Votre objectif est-il une action particulière ? Relevez ensuite le taux de clics. Une étape plus loin est le taux de conversion. Vous trouverez ci-dessous comment compter ces mesures. Google Analytics vous aidera à organiser vos données.

Bénéficiez d’un contenu écrit

Nous vous avons montré les avantages de la rédaction de contenu de Marketing vidéo marketing écrit pour les entreprises et pourquoi les gens et les spécialistes du marketing la choisissent. Maintenant, transférez-le à la pratique, à quoi devrait ressembler l’écriture pour le marketing de contenu ?

Attention essai ! Le texte permet aux utilisateurs de numériser et de passer directement aux parties les plus pertinentes. Super, tu t’en souviens bien. De plus, selon les recherches, les gens le font depuis plus de 20 ans ! Cela fait de ce comportement le point le plus important sur lequel vous devez compter dans votre marketing de contenu écrit :

• Utilisez des titres et des sous-titres clairs et visibles
• Placer les informations au premier plan
• Utiliser des techniques de formatage telles que des listes à puces et du texte en gras
• Utilisez un langage clair
• Insérez une idée par paragraphe
• Raccourcir le nombre de mots

Sélectionner le type de texte et décider où vous allez le partager sont également des étapes applicables pour le texte. Dans le même temps, le type de marketing de rédaction de contenu peut être transformé de manière flexible en différents styles sur différentes plates-formes.

Après cela, décidez de la fréquence de publication et choisissez des mesures pour analyser l’impact de votre contenu. Est-ce que tu vois? Adoptez le processus une fois et utilisez-le de multiples façons.

Suivez les résultats de votre contenu écrit

Identifiez quels KPI (indicateurs de performance clés) sont les meilleurs pour suivre l’impact sur vos objectifs commerciaux. Voici quelques exemples pour mesurer :

• Volume de trafic organique généré
  
  
• Nombre de clics d’appel à l’action (CTA) (c’est-à-dire, inscription)
  
  
• Taux de clics – le nombre de clics CTA divisé par le nombre total de visiteurs x 100
  
  
• Nombre total de conversions – c’est-à-dire le nombre de ceux qui se sont inscrits après avoir cliqué sur le CTA
  
  
• Taux de conversion global pour votre article – le nombre de conversions divisé par le nombre de visiteurs x 100)

Vous cherchez plus d’idées de marketing vidéo ? Suivez nos conseils ici. Nous avons également rassemblé pour vous un workflow détaillé pour vos articles de blog. Envisagez-vous de commencer à bloguer ? Essayez le guide étape par étape.