Marketing durable et exemples de durabilité dans les entreprises qui vous inspirent
mai 24, 2023
Le vert est le nouveau noir et le développement durable est le mot à la mode qui envahit le monde des affaires. Mais voici la question à un million de dollars : les entreprises appliquent-elles le développement durable dans leurs stratégies de marketing ? Oui ! Nous allons vous emmener à la découverte d’exemples inspirants où le développement durable est au cœur du marketing. Mais attention à le greenwashing- apprenez à distinguer les véritables efforts en matière de développement durable des simples paroles en l’air.
Index
- Pourquoi faire du marketing durable ?
- Exemples de durabilité dans les entreprises
- L’image de marque durable parmi les projets Webnode
Qu’est-ce que le marketing durable ?
Le marketing durable communique donc aux clients, aux employés et aux partenaires l’engagement de l’entreprise en faveur de l’existence continue. Mais comment y parvenir ? En promouvant des produits, des services ou des missions/valeurs d’entreprise respectueux de l’environnement et/ou socialement responsables.
Le marketing durable fait référence à la valeur à long terme, à l’orientation client, aux pratiques innovantes et à un objectif plus large que le simple profit. Êtes-vous en train de dire que ce n’est pas le sens du marketing ? Peut-être pas un sens traditionnel. Cependant, nous assistons aujourd’hui à une évolution vers une consommation consciente et une sensibilisation à l’environnement et à la société. Par conséquent, l’accent mis sur la durabilité peut être l’élément critique qui vous permettra de remporter la compétition sur le marché.
Dans la pratique, les entreprises adoptent des stratégies de marketing durable de différentes manières. Elles reversent leurs bénéfices à des projets durables, s’approvisionnent en matériaux et/ou emballages durables ou créent même un produit qui contribue à un mode de vie durable.
Vous ne savez toujours pas ce qu’est le marketing durable ? Vous trouverez ci-dessous des exemples de domaines de durabilité sur lesquels votre entreprise peut se concentrer :
- Sensibilisation et éducation à l’environnement
- Commerce équitable
- Développement de produits à faible impact environnemental
- Transparence dans les processus de fabrication et autres
- Sécurité des ressources
- Réutilisation
- Recyclage et réduction des déchets
- Consommation réfléchie
- Équité sociale
- Responsabilité sociale
- Santé humaine
- Responsabilisation des communautés
- Économie circulaire
Qu’est-ce que le marketing environnemental?
Quelle est donc la différence entre le marketing vert et le marketing durable ? Les deux termes sont-ils identiques ? Le marketing vert vise spécifiquement la sensibilisation et la protection de l’environnement. Le marketing durable est quant à lui un terme plus large, qui concerne les questions environnementales, sociales et économiques.
Domaines d’intérêt en matière de marketing durable
Pourquoi faire du marketing durable?
Mais pourquoi devriez-vous consacrer de l’énergie au marketing durable ? La raison la plus importante est probablement notre planète et les communautés locales qui luttent dans un monde climatiquement modifié.
Vous vous demandez s’il y a quelque chose de moins moraliste ? Bien sûr, il y a aussi une raison liée au profit. Le marketing durable peut aider votre entreprise à attirer et à fidéliser les clients, tout comme les employés. Dans l’ensemble, les pratiques durables conduisent à des innovations, peuvent établir une confiance à long terme avec les clients et vous donnent un avantage concurrentiel.
En outre, nous avons déjà mentionné la transition vers une prise de conscience sociale et environnementale dans la prise de décision des clients. Oui, les consommateurs exigent des produits durables et attendent des entreprises qu’elles participent à un monde durable. Selon une étude de l’Institute for Business Value 2020 :
Près de huit personnes interrogées sur dix indiquent que le développement durable est important pour elles. Et pour ceux qui disent que c’est très/extrêmement important, plus de 70 % seraient prêts à payer une prime de 35 %, en moyenne, pour des marques durables et respectueuses de l’environnement.
Près de 19 000 personnes de 28 pays ont participé à cette étude.
Un autre rapport, Business Wire, 2021, déclare :
À mesure que les attentes en matière de développement durable augmentent, les entreprises seront soumises à une forte pression pour prouver leurs références en matière de développement durable et continuer à en faire un élément central de leur proposition de valeur.
Exemples de développement durable dans les entreprises
Vous savez maintenant ce qu’est la stratégie de marque durable et quelles sont les stratégies commerciales durables existantes. Passant de la théorie à la pratique, nous allons vous montrer quelques exemples de durabilité dans le monde des affaires, dont vous pouvez vous inspirer.
Vous ne serez peut-être pas surpris d’apprendre que Patagonia est l’une de ces entreprises. Patagonia s’appuie aujourd’hui sur une riche histoire de promotion du développement durable. Depuis 1985, cette entreprise consacre une partie de ses bénéfices à la préservation et à la restauration de l’environnement naturel. Elle s’est également fixé pour objectif d’être neutre en carbone d’ici à 2025. Les campagnes inspirantes de Patagonia sont les suivantes : Don’t Buy This Jacket Black Friday de 2011 et, plus récemment, Buy Less Demand More.
LEGO est un autre exemple de plan à long terme en faveur du développement durable. La mission de LEGO est de fabriquer tous ses produits de base à partir de matériaux durables d’ici à 2030. Pour tenir cette promesse, l’entreprise a commencé à utiliser des briques en plastique dérivées de la canne à sucre brésilienne, qui est certifiée par la norme Bonsucro Chain of Custody (chaîne de contrôle) pour les sources responsables. Parallèlement, l’entreprise s’intéresse au recyclage des matériaux, au développement d’emballages durables, à la réduction des émissions de CO2 et à la minimisation des déchets.
Il convient également de mentionner Thinx, qui propose des sous-vêtements durables pour les menstruations et l’incontinence. Dès le premier coup d’œil sur les publications de Thinx sur les réseaux sociaux, on constate que la marque intègre brillamment les valeurs fondamentales de l’entreprise en matière de développement durable à la promotion des produits, qu’elle associe à un contenu éducatif.
Oatly est une autre entreprise fondée sur la valeur fondamentale du développement durable. Oatly fabrique des produits à base de plantes pour remplacer les produits laitiers.
Notre mission est de permettre aux gens de mieux manger et de mener une vie plus saine sans taxer de manière inconsidérée les ressources de la planète.
Une image de marque durable pour les projets Webnode
Le développement durable est partout autour de nous. Nous avons parlé à plusieurs personnes qui ont lancé leurs projets durables avec Webnode. Ils utilisent des matériaux locaux ou naturels certifiés ayant un impact moindre sur l’environnement, réutilisent des produits destinés à être jetés, mettent en œuvre des processus de production locaux et des techniques agricoles écologiques ou se préoccupent de la conservation de la nature et des questions sociales.
La construction durable
Nous allons tout d’abord nous intéresser à la construction durable. Nous aimerions vous présenter Tymivtiny. L’entreprise propose de minuscules maisons.
« Je veux aider les personnes qui veulent vivre plus en contact avec la nature. Vivre plus librement et de manière plus durable. Plus calmes et satisfaits. »
Ondřej Solnička
Un autre projet axé sur la construction alternative est Threetrees. La caravane unique nommée Bonifác a été construite par les fondateurs du projet – trois filles – et est destinée aux loisirs. Envie d’y aller ? Vous n’êtes pas seul !
« Lors de la construction de notre Bonifác, nous avons essayé d’utiliser des matériaux naturels et de qualité (isolation en chanvre, huiles naturelles au lieu de peintures). À l’intérieur, nous n’utilisons que des cosmétiques et des produits d’entretien naturels, nous compostons, nous préparons le petit-déjeuner à partir de produits locaux, etc. Nous espérons que même l’environnement de la caravane et le fait qu’il n’y ait pas de wifi ou d’écran aidera les gens à ralentir et à se rendre compte de la superficialité de nos problèmes de nos jours. Nous aimons l’idée de voyager lentement et nous pensons que nos hôtes se détendront vraiment.
Kristýna Nováková, l’une des fondatrices et constructrices
Le cabinet d’architecture Whiteoak.it, basé en Italie, va encore plus loin. L’entreprise se spécialise dans les résidences et les centres de villégiature haut de gamme, en privilégiant les solutions de construction à base de bois. Thomas Allocca explique son anticipation de l’avenir :
« Nous pensons que l’architecture de demain transformera le concept de « durable », c’est-à-dire à faible impact sur l’environnement, en « centré sur l’arbre », c’est-à-dire très bénéfique, en changeant l’orientation du point de vue, du moins de dégâts possible au plus grand bénéfice possible.
Thomas Allocca, fondateur/président
Exemples de projets de construction durable réalisés sur Webnode
Sauver de vieilles choses et les réutiliser
En ce qui concerne la décoration et l’ameublement, il convient de mentionner le projet Dvadilna, qui redonne vie à de vieux meubles qui auraient autrement été mis au rebut. De quoi Martina et Ondřej sont-ils fiers ?
« Certainement si nous parvenons à réparer complètement une vieille chaise qui, à l’origine, était en très mauvais état. Pendant des années, elle est restée inaperçue, nous l’avons sauvée du feu ou de la décharge. Après notre intervention, elle est comme neuve. Dans la maison de quelqu’un, elle brillera et deviendra la fierté de l’intérieur.
Ondřej de Dvadilna
« Parfois, nous nous souvenons de tous ces meubles qui ont quitté Dvadilna pour aller dans le monde. Ils sont tous passés entre nos mains et il a souvent fallu beaucoup de temps pour les sauver. »
Martina de Dvadilna
Martina et Odřej ne sont pas les seuls à sauver de vieilles choses. C’est également un thème central pour les membres du projet chilien DiseñaTé, qui redécouvre la valeur de l’émail, une pièce ancienne et presque oubliée, en tant qu’objet du quotidien :
« Au départ, DiseñaTé a été créé pour peindre des tasses et les vendre, mais c’est devenu plus qu’une simple peinture de tasses. Il existait de nombreuses pièces de cuisine qui pouvaient être peintes, sauvées et revalorisées en les illustrant ».
Catalina Millán, designer
Des projets qui sauvent de vieilles choses et les revalorisent
Production durable d’aliments, de mode et de biens de consommation
Et qu’en est-il de la production alimentaire durable ou des biens de consommation locaux ? Oui, de tels projets fonctionnent également sur Webnode. La ferme italienne Zucca produit de l’herbe. Comment le parcours de l’agriculture durable de Zucca a-t-il évolué ?
« Notre activité a débuté en 1990 lorsque mon mari a repris une petite ferme locale et a commencé à cultiver du riz, du maïs et du soja.
En quelques années, nous avons réussi, grâce au commerce électronique, à nous faire connaître dans toute l’Italie et à entamer une coopération avec des vendeurs étrangers. Cela nous rend très fiers et nous pousse à poursuivre la recherche de la qualité de la matière première ».
Giusi Signorelli
Dans le domaine de la mode durable, Veroka Arbet, propriétaire de la marque de bijoux artisanaux Verunique, a fait ses débuts dans un bazar de charité et a récemment créé un atelier protégé. Elle a commencé par un bazar de charité et a récemment créé un atelier protégé :
« En septembre 2022, j’ai décidé de déplacer mon travail loin de la maison et de la famille, de louer un espace et d’employer une jeune femme titulaire d’une carte d’invalidité. J’ai littéralement prié pour Miriam – je voulais quelqu’un de compétent, qui aimerait fabriquer des bijoux, qui serait reconnaissant pour son travail et qui, en même temps, apporterait un revenu supplémentaire à sa pension d’invalidité. »
Veroka Arbet
Exemples de projets basés sur Webnode concernant la production durable d’aliments, de mode et de biens de consommation
Organisations à but non lucratif
De l’utilisation durable de la nature, nous pouvons passer à la conservation de la nature et à l’aide aux animaux, ce qui est une expérience vécue par les membres de l’organisation Milujemeprirodu. Ils gèrent une station de sauvetage d’animaux, donnent des conférences dans les écoles et diffusent une chaîne de télévision sur la nature.
« Nous avons progressivement tout construit de nos propres mains, ce qui nous confère une grande valeur personnelle. Ce qui est important pour la durabilité à long terme.
Ondřej Pelikán
Comme Milujemeprirodu, de nombreux autres sites d’organisations à but non lucratif ont été créés sur Webnode. Webnode leur fournit un hébergement gratuit.
Nous pouvons commencer par Anatabor, qui propose des services de prise en charge des addictions, ou Veselyvozicek, dont la mission est d’aider les personnes en fauteuil roulant. Il y a aussi Babikov, qui aide à l’inclusion sociale des personnes âgées. n’oublions pas Africkaskola, qui fournit de la nourriture à une école de Namwiri.
Nous pouvons aussi mentionner Bilapastelka, qui aide les personnes aveugles. Et bien sûr, il y a aussi l’aide aux animaux. Le refuge pour chiens et la boutique de charité Pesnejvernejsipritel se consacrent à ce travail.
Projets d’organisations à but non lucratif
En plus de fournir un hébergement web gratuit, Webnode soutient financièrement Dobrý Anděl. Depuis 2019, Webnode a fait don de plus de 330 000 couronnes tchèques à cette organisation caritative tchèque locale.
En mars 2022, Webnode a également envoyé 600 mille couronnes tchèques par l’intermédiaire de la Croix-Rouge pour aider l’Ukraine.
Exemples de Greenwashing
Nous connaissons tous le dicton « ne faites pas de promesses que vous ne pouvez pas tenir ». Mais les entreprises prennent-elles toujours cet adage au pied de la lettre ? Malheureusement, ce n’est pas toujours le cas. Cette pratique trompeuse est connue sous le nom greenwashing, qui consiste pour les entreprises à faire des déclarations fausses ou exagérées au sujet de leurs références en matière d’environnement.
Exemple Greenwashing
D’accord, mais comment éviter d’être influencé par le greenwashing et comment éviter le greenwashing dans le marketing de votre entreprise ? En tant que client, il est nécessaire de vérifier constamment les faits. Demandez à l’entreprise quels sont ses engagements et donnez-lui un retour d’information critique.
En tant qu’entrepreneur, vous devez toujours annoncer des plans et des stratégies spécifiques avec des objectifs clairement définis dans le temps. Une bonne façon de procéder consiste également à examiner les produits dans leur globalité. Lorsque vous vendez des boissons dans des gobelets, il ne s’agit pas seulement des pailles, mais aussi des gobelets eux-mêmes ou des impressions sur les gobelets.
D’où viennent les matériaux utilisés ? Comment sont-ils produits et cultivés ? Comment sont-ils traités pendant la production et après la consommation ? Votre entreprise compense-t-elle la consommation d’énergie et la production d’émissions ? Votre produit ou votre entreprise pourrait-il contribuer à un environnement durable, à la société et à la communauté locale ? Tous ces éléments jouent un rôle.
Une voie vers un avenir plus vert et un avantage concurrentiel
Le marketing durable fait référence aux questions environnementales, sociales et économiques dans la promotion des produits/services ou dans la communication des valeurs et de la mission de l’entreprise.
Les gens apprécient les biens et services socialement et écologiquement responsables et aiment que les entreprises montrent leurs engagements en matière de durabilité. Malheureusement, les appels à la durabilité conduisent souvent à de fausses publicités et à des campagnes de Greenwashing.
De nombreux projets des sites Webnode sont des exemples d’entreprises concernant la construction durable, la production alimentaire, la mode, les biens de consommation ou la protection de la nature.
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