Comment Utiliser Adwords. Article 2 Bien choisir ses mots clés

Les publicités dans Google sont un moyen très efficace pour les entreprises pour développer vos visites et vos ventes.
Pour que votre objectif fonctionne, vous devez bien cibler vos annonces.
Une règle d’or très simple : plus vous ciblerez  votre objectif, moins vous paierez cher et surtout votre campagne sera beaucoup plus efficace.

Ce qui signifie que pour les campagnes en ligne dans les moteurs de recherche, vous devez sélectionner correctement les mots clés pour lesquels votre annonce doit apparaître.
Dans cette deuxième partie de notre série sur Google AdWords, nous allons vous faire découvrir quelques astuces sur la manière de cibler votre campagne avec succès.

Autrement dit, les mots clés sont les mots que les gens utilisent pour faire des recherches dans les moteurs de recherche. Des mots-clés sélectionnés et placés correctement sont les bases de votre campagne AdWords.
Vous pourriez être surpris d’apprendre que les mots clés de qualité sont plus importants qu’une publicité créative et bien écrite !

1. Création d’une liste de mots-clés

Faites un Brainstorming pour voir les mots clefs que vos clients utiliseraient pour rechercher votre entreprise 

Avant de commencer à chercher dans les outils de mots-clés, donnez à votre campagne une touche humaine et essayez de penser comme les clients qui recherchent votre produit, ou votre entreprise.
Faites une liste d’idées et analysez vos résultats avec votre entourage (Surtout si vous avez une équipe de spécialistes en SEO).

ASTUCE : N’oubliez pas de mettre des synonymes, expressions particulières, des adjectifs et des formes aux pluriels.

Recherches de mots clés liés à votre entreprise

Effectuez la recherche basée sur la liste que vous avez élaboré en indiquant la langue et l’emplacement de votre public cible. Il y’a un certain nombre d’outils en ligne qui pistent les recherches des utilisateurs. Le plus pratique est Google Adwords Keyword Tool. Vous pouvez choisir les mots-clés et faire la recherche de popularité en fonction des pays.

Laissez-vous inspirer par vos concurrents

Des outils en ligne pourront vous montrer quels mots clés vos concurrents utilisent, non seulement pour l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi pour les campagnes AdWords. Par exemple, Keyword Spy pourra apporter un bon complément à votre liste.

ASTUCE : Lorsque les gens recherchent dans les moteurs de recherche, ils utilisent différents types de mots-clés. Réfléchissez à ce à quoi la personne est à la recherche. Par exemple  « vacances 2013 » ou « vacances en Norvège en 2013 », lequel de ces mots clefs est le plus proche d’une recherche ?

2. Divisez vos mots clés en groupes

Maintenant que vous avez déterminé vos mots clefs. Certains ont un sens large, ou plus spécifique. Tout d’abord, vous devez diviser les mots-clés dans des groupes avant de les ajouter à votre campagne AdWords.

Fondamentalement, cela peut être fait en deux étapes : Par les premières phrases divisant le sujet et ensuite par la création de sous-groupes.

1) Mots-clés groupées par sujet

Dans AdWords, les mots clés sont divisés en groupes, qui comprennent toujours une série d’annonces. Pour que l’annonce soit un succès, elle a besoin d’être pertinente grâce aux mots clés.

Exemple : Pour une campagne Webnode, les mots clefs seront divisés en groupes avec des thèmes bien précis :

– Site internet
– Blog
– E-boutique
– Modèle / Design

Pour la plupart des boutiques en ligne, c’est simple. Créer des groupes d’annonces en fonction du type de marchandises (par exemple, pantalons, ceintures, chemises, robes). Cependant, vous pourriez rencontrer des cas plus complexes. Par exemple, en médecine, comment voulez-vous séparer les mots clés d’une clinique spécialisée dans l’allergie ?
Lorsque nous avons construit la campagne pour notre client d’Espagne, Pilar, nous avons choisi les groupes de mots suivants :

– Asthme
– Traitement des allergies
– Allergies alimentaires

2) Briser les grands mots-clés

Après la distribution initiale, vous aurez un grand nombre de phrases. Plus votre phrase sera grande, plus il sera spécifique et plus les personnes concernées visiteront votre site. Par conséquent, il sera plus cher. Afin de suivre les coûts et optimiser votre campagne, il est recommandé de diviser les groupes en fonction de termes généraux.

Par exemple, pour Webnode et le mot-clé : Site web 

– Site gratuit – large expression
– Créer un site Web – verbe inclus, plus précis
– Comment créer un site web – très spécifique

Prenons un autre exemple de différents mots-clés généraux à propos de « T-shirts »:

– T-shirts : Google montre que le mot est cherché 165000 fois par mois, mais il est si général qu’il n’est pas certain que votre boutique correspondra aux recherches des visiteurs.
– T-shirts imprimés : Cette recherche est déjà plus précise et recherché, cependant, vous pouvez être encore plus spécifique.
– Bande dessinée T-shirts imprimés : Ce groupe comporte des mots clés très spécifiques et précise le produit, mais les recherches mensuelles sont seulement à 1000

3. Comment appliquer des mots clés à votre campagne

Retourner sur AdWords et créez votre premier groupe d’annonces. Vous pouvez maintenant insérer l’un des ensembles de mots clés que vous avez créé dans l’étape précédente et créer votre annonce.

ASTUCE : Vous pouvez revenir au texte d’annonce plus tard, la semaine prochaine, nous allons vous apporter de nombreux conseils sur la façon de les gérer vos annonces.

En insérant les mots clés, vous pouvez sélectionner le type de correspondance. Avoir le contrôle sur les termes de recherche permettra de bien déclencher votre annonce. Quelles correspondances utiliser ?

Grande correspondance	Cela déclenchera vos annonces lorsque un utilisateur utilisera un des mots clefs que vous avez utiliser dans votre publicité.
« Expression exacte » mots-clés	Cela déclenchera vos annonces grâce aux mots clés, avec les mots dans un ordre spécial. Ainsi en rajoutant des mots supplémentaires vous obtiendrez plus de résultats. Par exemple, « souris d’ordinateur » peut déclencher souris d’ordinateur sans fil, mais pas la souris sans fil.
Expression des mots-clés	Cela déclenchera votre annonce lorsque les utilisateurs rechercheront exactement ce mot-clé. Par exemple, [le thé noir] déclenche le terme entre crochets, et que des variantes similaires, rien d’autre.

Pensez à vos objectifs et votre budget ! Si vous souhaitez cibler spécifiquement les personnes intéressées par votre produit, les expressions et correspondances vous donneront des clics plus pertinents et, par conséquent, vous aurez un meilleur prix.

1. Commencez en utilisant avec soin les bonnes correspondances des mots clefs.
Si vous êtes un débutant et que vous ne connaissez pas encore bien votre marché, il est préférable de commencer avec moins de mots-clés qui ont une correspondance plus large afin d’avoir une idée de ce que les gens recherchent.

Mais attention ! Si vous utilisez une correspondance trop large, vous pouvez déclencher beaucoup de clics non désirés,vous devez surveiller de très près votre campagne.

ASTUCE : Si votre marché est très concurrentiel et que vous avez besoin de mettre en place une campagne, évitez d’utiliser une correspondance large, cela réduit la qualité de la campagne !

2. Optez pour des correspondances de phrases si vous voulez plus de flexibilité. Cela permettra d’atteindre les clients intéressés par cette correspondance. Vous aurez ainsi un meilleur taux de clics.
Une fois que vous avez une image claire des termes recherchés et qui sont générés par les mots clés en requête large, la prochaine étape sera d’augmenter CTR (taux de clic) et affiner votre campagne via l’utilisation de la phrase correspondante.

3. Utilisez une correspondance exacte surtout avec des mots clés très généraux. Ces mots-clés sont généralement ceux qui sont courts (1-2 mots) et avec un sens large, par exemple « magasin d’informatique ». Cette correspondance peut vous aider à réduire les coûts, mais de prendre note que cela peut être trop vague.

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