Ranking de Google y factores para impulsar el posicionamiento de tu página web

Para poder posicionar las páginas web en los resultados de búsqueda, Google tiene que tomar en consideración una combinación de numerosos factores. Está bien que existan ciertos criterios, pero la competición se convierte en desafiante, puesto que los factores son puros de algoritmos.

Algunos expertos han delatado que existe más de 200 de ellos y pueden ir cambiando cada pocos meses o años. Sin embargo, algunos sí han quedado revelados. Te presentamos los factores más importantes en el ranking.

¿Qué son los factores de Google ranking?

La idea detrás de los factores de posicionamiento como tal es simple. Se trata de una puntuación de Google para determinar cuál de las páginas web debería tener una posición alta en los resultados de búsqueda.

Cada buscador tiene sus propios criterios a seguir, pero como Google es el más popular entre los usuarios de Internet, vamos a centrar nuestro enfoque en sus factores en este artículo.

Los algoritmos evalúan todas las páginas web para posicionarlas de manera que mejor les convenga a las necesidades y requerimientos de los usuarios de Internet.

No es una tarea fácil, ya que la cantidad de páginas web que coinciden con una frase concreta de búsqueda alcanza muchas veces unas cifras astronómicas. Como resultado, no es sorprendente que los criterios aplicados por Google sean igual de diversificados.

Hay debates, a veces acalorados, sobre la cantidad real de factores de clasificación, ya que el mayor de los motores de búsqueda no es más que un misterio en este aspecto.

Muchos afirman que hay alrededor de 200 de ellos, o incluso más. Pero desde la creación de los primeros algoritmos, estos han sufrido modificaciones importantes en innumerables ocasiones.

Visto que los factores se mantienen ocultos para los usuarios comunes, ¿tiene sentido dedicar horas y horas para comprenderlos? Se trata de los elementos vitales en función de SEO, ya que afectan de manera considerable la posición de la página web en los buscadores.

Por lo cual, cada especialista en SEO, asesor de marketing, creador de contenidos o cualquiera que trabaje en la optimización de páginas web debe entender lo máximo posible sobre el funcionamiento de los factores de ranking para mejorar el rendimiento de la página en la red.

Todos los días, se realizan millones de búsquedas en Google por todo el mundo y ganar las primeras posiciones es un verdadero desafío.

El número concreto queda por desvelar, pero una cosa sí está clara:

Todos los factores de ranking están diversificados y comprenden tanto elementos internos (on-site) como elementos externos (off-site) de la página web, así como algunos factores relacionados con el dominio. Al mismo tiempo incluyen contenido, aspectos técnicos, la experiencia del usuario (UX) y muchos más.

Factores de ranking que debes conocer

No está dentro de nuestras posibilidades cubrir el tema de todos los factores de ranking conocidos en un solo artículo, al no tratarse de una enumeración sin dar más explicaciones.

Sin embargo, los elementos esenciales que influyen en el ranking de posicionamiento son la clave para quedar visible en Google. Y vale la pena comprenderlos.

En general, estos factores pueden dividirse en dos grupos, dependiendo de si se refieren a elementos externos o internos de la página.

Factores internos (on-site) de ranking: Contenido

Factores internos (on-site)

El contenido de cualquier página web juega un papel importante no solo por el tema del posicionamiento en los resultados de búsqueda, sino también a la hora de atraer visitantes y captar la atención de potenciales clientes.

Como en este artículo nos enfocamos en los factores de ranking, veamos ahora los que tienen que ver con el contenido de la página web en más detalle.

Hay que recordar en este momento que, en lo que se refiere al posicionamiento de la página web (pero también funciona en términos de compromiso con el cliente) la calidad es más importante que la cantidad de texto.

Un contenido atractivo y escrito a nivel profesional es un requisito para que una página web triunfe en los resultados de búsqueda. Si la calidad del texto es baja, es probable que Google lo pase por alto.

Los algoritmos prestan mucha atención a la originalidad del contenido. El creador del contenido debería evitar su duplicación, ni siquiera en las subpáginas, y bajo ninguna circunstancia debería plagiar los textos de otros.

Google promociona solo aquellas páginas cuyo contenido es único, atractivo y frecuentemente actualizado y al día.

Entre los numerosos factores que influyen en el posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda se encuentran también las palabras claves y frases específicas. Solo si se usan correctamente, por supuesto.

Los algoritmos de Google aprecian y promocionan aquellas páginas web cuyas palabras claves no solo se encuentran dentro del texto mismo, sino que también vienen en una etiqueta de título visible en el código HTML de la web. Al mismo tiempo, está bien incluirlos en la etiqueta H1 o incluso en la meta descripción (aunque no está del todo seguro si este último elemento cuenta como un factor de rating).

En el caso de las palabras claves, lo vital es mantener un equilibrio razonable. La densidad de palabras claves utilizadas importa. Si se abusa, la web queda poco atractiva tanto para los usuarios de la web como para los algoritmos. Si se usan pocas palabras claves, no pueden cumplir con su deber correctamente.

Hablando del contenido, Google no se enfoca solamente en palabras escritas. Si una página web usa muchos elementos gráficos, multimedia, textos o imágenes, Google la toma por más atractiva para los usuarios y la promociona mejor.

Otra cosa que importa en este sentido es el uso de descripciones alternativas. El texto debería contener enlaces internos, ya que también se consideran beneficiosos para el posicionamiento.

Factores internos (on-site) de ranking: Experiencia del usuario (UX) y aspectos técnicos

Como no se conoce el número total de los factores de ranking de Google, los expertos en SEO, asesores de marketing y todos los creadores de contenidos se ponen de acuerdo en que es mejor trabajar cada uno de los aspectos de la web porque pueden jugar un papel importante para su posicionamiento.

Además del contenido, se incluyen entre los factores internos (on-site) elementos que tienen que ver con la experiencia del usuario y aspectos técnicos.

Los algoritmos de Google prestan atención detalles como la longitud de la URL o palabras clave incluidos en ella.

Una página web también debería tener archivos robots.txt optimizados, sitemaps en formato de XML, un certificado SSL que mantenga seguros todos los datos o enlaces canónicos para permitir que Google determine con facilidad cuál de las subpáginas similares es la original.

La experiencia del usuario tiene importancia no solo para los visitantes de la página, sino también para los algoritmos que a base de ésta determinan la posición de la página en el ranking.

Entre los elementos de UX que influyen en el posicionamiento podemos nombrar el diseño responsivo, la velocidad de carga, el menú intuitivo o uno de los nuevos factores llamado Core Web Vitals, que evalúa la experiencia que ofrece una página web en general.

Factores externos (off-site) de ranking

Rastrea las visitas en tu web y actualiza su contenido para mejorar el SEO

Mejorar el posicionamiento conlleva mucho esfuerzo puesto en la página web misma, pero también se basa en trabajar los elementos externos. Esto incluye el link building (generación de enlaces externos que apunten hacia nuestra web).

También es importante crear una imagen corporativa y seguir aumentando la conciencia de marca entre los usuarios de Internet.

Todos estos métodos requieren de una promoción de la web en diferentes canales, empezando por artículos patrocinados en otras páginas y terminando por anuncios, preferiblemente Google Ads, que cumplan con los requisitos de este motor de búsqueda.

Dichos esfuerzos ayudan a mejorar el posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda, pero también son un apoyo adicional para posicionarse en general.

Una página web bien promocionada, que al mismo tiempo cumple con la condición de sacar una alta clasificación en el ranking, está predeterminada a lograr éxito en Internet. Encargarse de todo esto no es más que un verdadero desafío, pero para eso existen expertos en el tema que te guiarán en el proceso.

¿Quieres mejorar el SEO de tu sitio web? Échale un vistazo a esta guía paso a paso.