Šperkařka Markéta Havlíková: Kreativní čas si musíte vyblokovat

Výroba šperků a bytových dekorací je vyjádřením kreativity, bez které by nemohla existovat. Z původně studentského přivýdělku si Markéta Havlíková během třinácti let vybudovala podnikání pod značkou maya-art, které jí naplňuje duši a částečně i peněženku. Jak zacházet s kreativitou, když chcete, aby vás i živila a jak ji prodávat ve světě, kde je tolik všeho? Tady jsou odpovědi.

Co pro vás znamená šperk?

Vyjádření sebe sama, svého stylu, stejně jako oblečení. Je to zbytnost, která je ale pro život nezbytná. Dělá den hezčí a sebevědomější. Bez šperku vyjít ven je jako jít napůl oblečená. Dodá mi sebevědomí a vyjadřuje mou osobitost – tím spíš, když je vyrobený na míru podle mých představ.

Kde vlastně končí bižuterie a začíná šperk?

Rozdíl je v materiálu a v osobním pojetí. U šperků s kovy je pro mě šperk ten, kde je použitá ocel, zlato nebo stříbro. U ostatních šperků bez kovů je to na vnímání každého člověka. Třeba pro mě je šperk i minimalistický drhaný náramek z lesklé šňůry zdobený drobným japonským rokajlem. Vytváří jemnou mozaiku kolem ruky s lesklými okraji. Pro jiného to může být obyčejný náramek, co koupí kdekoliv ve velkých řetězcích, ale má pro něho nějakou osobní hodnotu.

Jak jste přišla k tvorbě šperků a bytových dekorací?

Tvorbě všeho druhu jsem se věnovala odmala. Před třinácti lety jsem si založila profil na online tržišti Fler.cz, abych ji ukázala světu a taky si přivydělala něco ke studiu na vysoké škole. Zásadní rozhodnutí proměnit své nadšení v regulérní podnikání ale přišlo až o pět let později, kdy jsem si založila vlastní web na Webnode. Od té doby jsem dost vyzrála, až dnes bych svoji tvorbu nazvala šperkařinou.

Šperk se podle Markéty Havlíkové liší od bižuterie v materiálu a osobním pojetí.

Uživí vás šperkařina?

Dnes mi tvoří nezanedbatelnou část výdělku, ale není to můj hlavní příjem. Pracuji také jako marketingová manažerka a dělím obojí činnost do pracovních dní jak je třeba. Práce na živnost mě nesmírně baví v té časové flexibilitě.

Povoláním jste ale učitelka, je to tak?

Ano, ale nebyl to nikdy můj sen. Učitelské povolání si mě našlo samo, když jsem v posledním ročníku magisterského studia na Přírodovědecké fakultě dostala nabídku na místo na mé alma mater – Gymnáziu Stavbařů v Ústí nad Labem. Do té doby jsem se viděla někde v laborce, ale platy tam tehdy nebyly na uživení. Ve školství to přece jen bylo o kousek lepší, takže jsem kývla. Vzdělávání byla velká škola života, ale po osmi letech jsem potřebovala změnu. Děsila mě představa, že zůstanu na jenom místě a v jedné profesi až do důchodu.

Nebála jste se vykročit do neznáma? Sama, s hypotékou?

Ani ne. Věděla jsem, že mám vzdělání a že se uživím i jinde, kdekoliv. Jako učitelka jsem stejně měla vedlejší brigády, abych všechno utáhla. Čili nebylo co ztratit. Ostatně do školství jsem se mohla vrátit vždycky.

Na svém blogu radíte ženám, že důležité je skočit, křídla člověk roztáhne později. Co byste ale poradila těm, které skočily a křídla ne a ne roztáhnout?

Nevzdat se. A zkoušet to znovu a znovu. Kdybych se vzdala při prvním zádrhelu nebo prodělečném měsíci, nedělaly bychom dneska spolu rozhovor. Tvrdě pracovat. Protože budovat vlastní značku je tvrdá práce. Za ty roky bylo mnoho dní, kdy jsem mohla jít radši na vycházku, na kávu, ale rozhodla jsem se věnovat čas práci. Nic se samozřejmě nemá přehánět, ale pravda je, že nikdo to za vás neoddře.

Co se týká podnikání, děláte všechno sama?

Ano, buduji od začátku všechno sama. Od výroby šperku, focení produktů, přes správu webu, komunikaci se zákazníky, expedování balíčků až po péči o zákazníky na blogu nebo denní dávku inspirace na sociálních sítích. Cesta je to dlouhá, ale o to víc si pak toho všeho vážím. Značku buduji třináct let, z toho podnikám pět let, ale teprve poslední dva tři roky cítím, že se práce začíná úročit tak, jak jsem si představovala a moje zákaznice se vrací. Možná je to i tím, kam jsem sama, tvorbou i osobnostně, dozrála já.

Jak dělíte čas mezi profesi, která vás živí a podnikání, které se zvětšuje?

Větší část času mi zabere práce v marketingu. Mám velkou výhodu, že se částečně prolíná i do práce na mojí značce. Jsou dny, kdy se celé plně věnuji jedné práci, poté zase takové, kdy se věnuji jen své značce. Výhoda je, že některé činnosti se dají předpřipravit, zapracovat do zásoby a pak z nich čerpat a dovolit si dát prostor druhé práci.

Jak do toho pak zakombinujete kreativitu, kdy se skutečně věnujete pouze návrhům šperků, a ne třeba odpovídání na maily?

Tohle je pro mě pořád docela oříšek. Musím si ten čas opravdu vyblokovat a maximálně si přizpůsobit prostředí. Dát pryč z místnosti telefon i počítač, pustit si hudbu, uvařit si kávu a zavřít se na chvilku do svého světa. Jsou to ale vzácné chvíle. Jako nezadaná a bezdětná studentka jsem v takové fázi mohla prosedět hodiny. Dnes, kdy mám dvě práce a malé dítě, je pro mě odměna i hodina takového tvořivého času.

Markéta buduje značku 13 let a její osobnost dozrává spolu s tvorbou.

Jak se dá prosadit v tak konkurenčním oboru jako je výroba šperků a bytových dekorací? Co jste udělala, abyste netvořila jenom pro sebe, ale měla i zákaznice?

Začala jsem ostatní ženy inspirovat, jak šperky nosím a kombinuji já. Mými zákaznicemi jsou hlavně ženy, které na mě narazí na sítích a něčím je oslovuje moje energie, životní styl, přístup k módě. Chtějí pak nosit stejné šperky jako já. Největší odměnou je pro mě fáze, kdy se opakovaně vrací pro další a další poklady do šperkovnice a doporučují mě dál.

Pojďme se trochu hlouběji podívat na to, jak uvažujete nad byznysem. Proč jste se zaměřila na lacinější šperky, které mají velkou konkurenci v bižu, a ne třeba na opravdu drahé kousky?

To je dané spíš vývojem značky než nějakou promyšlenou strategií. Čistě bižuterní kousky jsem vyráběla hlavně v začátcích, protože jsem neměla na větší investice do materiálů. Jak se mnou značka zrála, i já sama jsem toužila po kouscích, které budou mít trvalejší hodnotu, ale budou za rozumnou cenu. Proto dnes v náušnicích mám jako základ především chirurgickou ocel a také další šperky doplňuji o stříbrné komponenty. Ocel je krásná, v některých špercích si troufám říct, že na úrovni ušlechtilých kovů, ale zároveň vhodná i pro alergiky a neztrácející lesk. U své autorské kolekce náušnic si jiný materiál už ani nedovedu představit. Zákaznice je milují. Lesklé, nadčasové, dobře kombinovatelné, univerzální k volnočasovému outfitu i společenskému, a ještě za přijatelnou cenu.

Pro šperky značky Maya art se zákaznice vracejí.

Co se týká zákaznic a zákazníků, jak se vám daří udržovat klientelu a oslovovat novou?

U malých českých značek jsou rozhodovacím prvkem nákupu hlavně emoce. Ať už přímo přes sítě, kde jsou značky v kontaktu se zákazníky nebo přeneseně na e-shopu, který lahodí oku a láká k nákupu. Já na ně spoléhám opravdu hodně. Hlavním komunikačním kanálem jsou pro mě sítě, kde se můžu „potkat“ se zákazníky z celé republiky. Neplatím si žádnou reklamu, snažím se organicky zapůsobit svými příspěvky na stejně smýšlející lidi. Řekla bych, že mám stálou klientelu, která mě pak posouvá k novým zákazníkům.

Jak vaše byznysové uvažování proměnil covid a proměňuje skloňovaná ekonomická krize?

Pracuju s myšlenkou, že šperk je sice zbytnou věcí, ale nezbytnou pro to, abychom se cítili dobře. Zatím to funguje, protože od roku 2020 se svou značkou dojdu každý rok o kousek dál. Zřejmě se teď zúročují ty předchozí roky práce. (usmívá se) A velkou hodnotu vidím v tom, že dělám šperky na míru. Jsem tvůrkyně, která šperky navrhuje a sama je nosí, a pokud se druhému líbí můj styl, jednoduše si u mě může takový osobitý kousek objednat. To obchod velkého řetězce neumí.

Kolik šperků jste si vytvořila sama pro sebe?

Docela dost, je ale pravda, že některé už mám jen nostalgicky uložené a nenosím je. Poslední roky je jich méně, protože mi narostla výroba šperků na míru. Jedny nové náušnice jsem si vyrobila až na Vánoce jako odměnu za další zvládnutý rok.

A kolik šperků denně nosíte?

Pravidelně nosím set tří náramků a jedny šité náušnice zdobené PRECIOSA kamínky ze své autorské kolekce. Ostatní šperky k tomu kombinuji podle nálady nebo příležitosti. Pak mám oblíbené tři drhané boho náramky, které nosím nejvíc v létě. Stejně to mám s růženci a korálkovými náhrdelníky, které mě baví v kombinaci s odhaleným dekoltem.

Markéta se snaží ostatní ženy inspirovat v tom, jak šperky nosit a kombinovat.

Jak vám v podnikání pomohl Webnode?

Hodně dbám na design a Webnode mě od první chvíle oslovil svými šablonami. Vybírala jsem tehdy ze tří platforem, ale Webnode mi byl pocitově nejbližší. Líbil se mi tím, že byl jiný, že když ho vidíte, nemáte pocit, že na stejnou šablonu už jste narazili na mnoha dalších e-shopech. Prodávám osobitost, a tak jsem chtěla e-shop, který nebude podobný většině ostatních.

A proč byste ho doporučila i ostatním?

• Má kvalitní administrátorskou podporu.
• Pěkné šablony, které se dají vyladit podle představ člověka.
• Bohaté funkce za přijatelnou cenu.

Přeměňte svůj koníček ve výdělek i vy! Více o tom, jak vytvořit vlastní umělecké stránky se dozvíte v našem článku.