SEO: Jak vybrat klíčová slova?
30.6.2011
Optimalizace webu pro vyhledávače je důležitou částí marketingu, pomocí které získáváte nové zákazníky. Součástí optimalizace je i analýza klíčových slov a výběr vhodných klíčových slov pro váš web, blog či e-shop. Jak tedy vybrat klíčová slova?
Máte-li již vytvořené vlastní webové stránky, udělejte si analýzu klíčových slov, která se pojí s vaším podnikáním a s tématem vašeho webu. Čtyři jednoduché kroky výběru klíčových slov:
I. Zjistěte, co hledají zákazníci
Které vyhledávací fráze používají vaši potenciání zákazníci? Často se uvádí příklad prodejců domácích spotřebičů. Ti nabízí chladničky, naproti tomu jejich zákazníci hledají ledničky. To je jeden z mnoha případů špatné analýzy, která má za následek špatnou optimalizaci. Resp. takovou, která vám nic nepřinese.
Co s tím? Ptejte se svých známých, jak by oni vyhledávali danou službu či produkt. Pomůže vám to rozšířit seznam vašich klíčových slov.
II. Inspirujte se u konkurence
Jaká slova, fráze, výrazy používají vaši největší konkurenti? Inspirujte se především u těch nejlepších. Vaše konkurence je možná o krok napřed a již provedla analýzu trhu. Využijte tedy jejich znalosti!
III. Ověřte si hledanost klíčových slov
Sepište si seznam produktů a služeb, které nabízíte. Pomocí SEO nástrojů pro návrh klíčových slov najděte, které služby nebo produkty jsou nejvíce vyhledávané. Ukáží vám hledanost klíčových slov a navíc navrhnou podobná či doplňková klíčová slova. Prozradí i to, jak moc tato slova využívají vaši konkurenti. Pomohou vám tak najít doplňkové služby či produkty, po kterých je poptávka, a které můžete zařadit do své nabídky.
IV. Vyberte klíčová slova
Máte seznam klíčových slov, pomocí kterých hledají uživatelé weby, jako je ten váš. Teď už zbývá je roztřídit. Která jsou pro vaše podnikání důležitější, a která jsou méně důležitá? Která mají vysokou konkurenci, a u kterých je naopak vysoká poptávka, ale malá nabídka? Pro která klíčová slova jste schopni vytvořit relevantní obsah, a pro která ne?
Nezaměřujte se pouze na obecná klíčová slova s vysokou hledaností. Často jsou to výrazy, na které je velice obtížné (až nemožné) se dobře umístit, protože na ně cílí mnoho stránek. Místo toho zkuste najít delší a specifičtější fráze (long-taily), na které cílí méně konkurence. Tyto fráze sice nejsou tolik hledané, ale jelikož jsou přesnější a mají jasný záměr, zobrazí obsah uživatelům, kteří o něj skutečně stojí. U nich pak také existuje vyšší předpoklad nákupu.
A co s klíčovými slovy? Čtěte pokračování: