Rentgen webu: spletité cesty do exotické Kostariky

10.5.2013

Léto se rychle blíží a je potřeba pomalu začít plánovat dovolenou. Na internetu najdete spoustu stránek, které nabízí nejrůznější poznávací zájezdy a netradiční zážitky. Jsou ale úspěšné v získávání zákazníkovy pozornosti? Pojďme se podívat na jeden příklad za všechny – web Kostarika – Cesty na míru pro zvídavé cestovatele.

Když se řekne Kostarika, vybavím si slunce, pláže a palmy. A přesně to mi připomíná šablona, kterou si vybrala Jana Řezáčová, majitelka stránek Kostarika – Cesty na míru pro zvídavé cestovatele. Doplnila ji pěknou a bohatou fotogalerií, v níž si každý najde něco.

Kostarika

Lákavá hlavička a nešťastně strukturované menu webu bajecna-kostarika.com

Na webu se dočtete o letoviscích v Kostarice, o zajímavých destinacích, o možnostech dobrovolnictví a o mnohém dalším. Stránky mají velký potenciál zaujmout široký okruh lidí. A aby byl ještě širší, vytvořila si Jana stránky ve třech jazykových mutacích. Angličtí čtenáři si ale těžko zapamatují název stránky www.bajecna-kostarika.com. Pokud neumí česky, nebude jim říkat zhola nic. Výhodnější by bylo pořídit si další doménu, třeba www.wonderful-costarica.com. Domény jde nastavit tak, aby žádná z nich nebyla primární, takže ve vyhledávacím řádku zůstane ta, kterou lidé napíší.

Web věnující se tak atraktivnímu tématu má velký potenciál, průměrnému čtenáři ale dlouho potrvá, než se v něm pořádně zorientuje. Cenné informace o věcech, které odlišují Báječnou Kostariku od obyčejných cestovek, jsou často schované v dlouhých textech a člověk je snadno přehlédne. Především bych tedy navrhoval lépe strukturovat menu:

  • Novinky. Pravidelně aktualizované novinky posilují SEO stránek a zvyšují pravděpodobnost, že se na ně čtenář vrátí. Majitelka si do nich třeba může psát deník.
  • Nabídka služeb. Tady musí být podrobně vysvětleno, co majitelka zákazníkům nabízí. Měly by se tu objevit i podzáložky jako „Objednejte si“, „Jak se sem dostat“, „Návrhy cest“ atd.
  • Ceník. Lidé potřebují vědět, jestli si cestu můžou dovolit, proto je seriózní nabídnout jim alespoň přibližnou kalkulaci ceny. Nebojte se zhodnotit své služby. Dejte lidem najevo, že za to stojíte.
  • O Kostarice. Do této záložky se hodí většina podstránek ze záložky Základní informace.
  • Fotogalerie
  • Reference
  • Kontaktujte mě

V původním menu jsou dvě další důležité části: Dobrovolnictví a Nabídka pozemků, které čtenáře zbytečně matou. Dal bych je z menu pryč a vytvořil bych pro ně speciální blok na domovské stránce – nejlépe dva bannery s nápisy „Chcete bydlet v Kostarice?“ a „Staňte se dobrovolníkem“. Do bannerů bych vložil odkazy, které čtenáře přesměrují na stránku, kde se dozví více informací.

Kostarika

Fotky na webu bajecna-kostarika.com – vytvořené samotnou autorkou – slibují nevšední zážitky

Když majitelka změní strukturu svého webu a začne používat přednastavené nadpisy a odrážky, posílí tím i své SEO. Měla by si dobře rozmyslet, jaká bude používat klíčová slova. V jejím oboru je skutečně velká konkurence. Se slovy jako „dovolená Kostarika“ nebo „průvodcovské služby“ má malou šanci na úspěch. Pokud ale zapracuje na sekci novinky, může sázet na vysoce specifická  klíčová slova, která k ní přitáhnou zvědavce ze všech koutů internetu. Rozšíří tak komunitu svých fanoušků, z níž se mnozí můžou stát jejími budoucími zákazníky.

Nezapomeňte si přečíst průvodce, jak vytvořit web pro váš business.