Google AdWords seriál: Jak mít reklamy na Googlu (praktický průvodce)

30.5.2013

Průvodce Google AdWords

Reklamy ve vyhledávání spravované v Adwords jsou nekonečným zdrojem kvalitní návštěvnosti pro váš web. Pokud jste je do této chvíle opomíjeli nebo se dokonce neodvážili Adwords vyzkoušet, tak zbystřete. Přichystali jsme pro vás seriál článků o tom, jak v Adwords začít s mnoha praktickými ukázkami a příklady. Ukážeme vám, jak to dělají jiné firmy, které díky reklamě na Googlu výrazně zvýšili své zisky.

V prvním díle seriálu o AdWords vás provedeme nastavením kampaně. Čtěte pozorně, protože právě možnosti nastavení mohou způsobit, že vaše kampaň bude mít skvělé výsledky, nebo naopak úplně ztroskotá. Jsou to pouze čtyři kroky, čtyři rozhodnutí, která vám mohou ušetřit pořádný balík peněz.

1. Začínáme – Založte si účet na Adwords

Zaregistrujte se do Google AdWords, nastavte si e-mailovou adresu, heslo, časovou zónu a měnu. A můžeme začít s návrhem reklamy.

TIP: Měnu a časové pásmo volte pečlivě, toto nastavení nelze později změnit.

2. Podle cílů vyberte síť

Vždycky pamatujte na to, co je hlavním cílem online podnikání. Přihlaste se, klikněte na Vytvořte první kampaň a vyplňte jméno kampaně. Teď  přichází první důležité rozhodování: v jaké síti byste měl inzerovat? Můžete si vybrat mezi sponzorovanými odkazy ve vyhledávání a obsahovou sítí partnerů Googlu. Obsahová síť se skládá z různorodých webů zaměřených na nepřeberné množství témat, kde se mohou zobrazovat vaše bannery i textová reklama.

Výběr cílů pro kampaň v Google Adwords

Reklamy ve vyhledávání dosahují skvělých výkonů, protože oslovují lidi přesně v okamžiku, kdy po daném produktu touží. Cestovní agentury cílí na lidi, kteří právě hledají destinace pro svoji příští dovolenou. Kadeřnictví, restaurace, fitness centra či jazykové školy mají možnost zastihnout svoji cílovou skupinu v momentu hledání a rozhodování. Skvělý příklad je vyhledávací dotaz: „kadeřnictví Brno“.

Vyhledávací dotaz "Kadeřnictví" pro kampaň v Google Adwords

Kampaně v obsahové síti mají svá specifika. Komu se vyplatí?

  • Pomoci může internetovým obchodům s módním oblečením. Vizuální reklama přesvědčí snáze než text.

    Využití obrázkové reklamy v Google Adwords

  • Obsahová síť se také hodí firmám, které chtějí budovat značku nebo povědomí o produktu. Neočekávají přímou odezvu na svoji reklamu (tedy kliknutí na banner a následný nákup nebo registraci). Příkladem mohou být mobilní operátoři.
  • Pokud chcete propagovat novinku na trhu, obsahová síť by mohla být také vaší příležitostí. Produkt nově uvedený na trh nikdo vyhledávat nebude. Proto o něm musíte dát vědět jinak.

Tip: Pokud chcete inzerovat v obou sítích, vytvořte si pro každou z nich speciální kampaň.

V tomto kroku vám AdWords mimo jiné nabídne, jestli chcete pouze základní nebo všechny funkce systému. Zvolte všechny funkce, budou se vám určitě hodit.

3. Zaměřte správné lidi – vyberte lokaci a jazyk

V další fázi návrhu reklamy budete muset vybrat, kde se nachází vaši zákazníci a jakým jazykem mluví, respektive v jakém jazyce mají prohlížeč.

Zacílení lidí podle geografického umístnění

Tady se zastavte a promyslete si, odkud jsou vaši zákazníci. Jaké situace mohou nastat:

a) Lokální kampaň: zacílení na jedno město nebo oblast

Příkladem lokálního podniku mohou být již zmiňovaná kadeřnictví, fitness centra, nebo autoservisy. Když jsme zakládali kampaň naší zákaznici ze Španělska, která má kliniku alergologie ve Valencii, zacílili jsme kampaň pouze na Valencii (město, ne provincii). Vyhledávání z jednoho města velmi úzce specifikovaných klíčových slov není mnoho. Denně získá pouze pár návštěv, ale nemůže si to vynachválit. Z těchto návštěv má nové klienty a zaplatí za ně pár euro.

b) Cílení na jednu zemi

Většina internetových obchodů odesílá zboží po celé republice. Nastaví tedy v AdWords území “Česká republika”.

c) Mezinárodní kampaně

Speciálním případem mohou být hotely a jiná ubytovací zařízení. Jeden náš zákazník měl luxusní hotely v Portugalsku. Přímo z Portugalska ale mnoho zákazníků neměl. Nejvíce do daného letoviska jezdili seveřané. Nastavili jsme tedy kampaň pouze pro Norsko, Dánsko a Švédsko (kampaň byla v angličtině).

d) Lokální kampaň s mezinárodním nádechem

Poslední perličkou mohou být služby pro cizince. Například jazyková škola nabízí kurz “čeština pro cizince”. Kampaň bude lokální, zacílená na jedno město, ale bude cílit na více jazyků. Budete chtít oslovit lidi, kteří mluví anglicky, španělsky, portugalsky atd.

Nastavení lokální kampaně v Google Adwords

TIP: Při nastavení jazyků vždy zvolte lokální jazyk a navíc i angličtinu. Mnoho lidí má nastavený prohlížeč v angličtině a těm by se vaše reklama nezobrazila.

4. Nastavení ceny za proklik a rozpočtu

Nyní se dostáváme k citlivé otázce peněz. V této části si zvolíte, kolik si budete přát platit za proklik a kolik chcete denně investovat do reklamy. Doporučuji si minimálně ze začátku nechat pomoct od samotného systému. Přepněte na pokročilé nastavení a zvolte druhou možnost, kde se systém AdWords postará o ceny sám.

TIP: Nezapomeňte zadat maximální cenu za proklik, kterou si nepřejete překročit. Udržíte tak vaše náklady na uzdě.

Nastavení ceny reklamní kampaně v Google Adwords

Obrovská výhoda AdWords je možnost nastavení rozpočtu přesně podle vašich potřeb. Můžete začít i s 25 korunami denně. Záleží samozřejmě na vašich cílech. Například tesaři bude stačit jedna zakázka za týden, možná i za dva týdny. Naopak eshop s velkou nabídkou zboží bude mít zájem, aby se každý den uskutečnilo několik prodejů – takže potřebuje vyšší rozpočet.

TIP: Začněte s menším rozpočtem. Počkejte si, jak se kampaň bude chovat, a optimalizujte ji. Postupně rozpočet zvyšujte.

Návrh reklamy je hotov, teď pro ni ještě vytvořit list klíčových slov. Na ty se zaměříme ve druhé části našeho seriálu. Máme pro vás i celou řadu dalších užitečných tipů o online podnikaní. Sledujte náš blog, přidejte si ho do svých RSS!

Máte ohledně Google AdWords nějaké otázky? Napište nám je do komentářů!

Podívejte se i na další díly našeho seriálu o Google AdWords:

Zajímá vás, jak zpeněžit vlastní web? Máme pro vás podrobný návod.