Příběh úspěšných: útočící vosa online marketingu

25.3.2014

David Bushnell, manažer basketbalového klubu Hullských vosDostali jsme skvělou příležitost vyzpovídat Davida Bushnella, manažera klubu Hullských Vos, předního basketbalového týmu města Hull v Anglii. Kromě toho, že tým hraje od roku 2008 v Národní lize, se může pochlubit i krásnými webovými stránkami. Zeptali jsme se Davida, jak to dělá, že tým září nejen na hřišti, ale i na internetu. Přečtěte si inspirující příběh tohoto šampiona na poli online marketingu.

 

David je zodpovědný nejenom za propagaci klubu a shánění sponzorů, ale stojí i za designem působivých webových stránek hullwasps.com. Více než 5 let podnikal, takže rozbouřené vody on-line marketingu a mediálního průmyslu brázdí jako zkušený korzár.

 

Davide, můžeš nám krátce představit Hullské vosy?

Jsme anglický basketbalový tým registrovaný v národní lize a založený v Hullu. Už 5 let jsme největší a nejlepší hullský tým.

Začínali jsme v červnu 2008. V Hullu tenkrát nebyl žádný mužský klub pro seniory. Naším cílem bylo dostat do místního basketbalu standardy národní basketbalové ligy.

 

A podařilo se vám to?

Věřím, že ano. Zatím jsme ve 4. severní divizi, ale tento rok jsme znovu posílili naši sestavu a jsme zase o krůček blíže k postupu do 3. divize.

 

Na co se soustředíš při propagaci klubu?

V posledních pěti letech jsme udělali hodně proto, abychom si vybudovali silnou fanouškovskou základnu, která je nezbytná pro přilákání sponzorů. A sponzoři jsou zase nezbytní pro to, aby mohl klub dobře fungovat.

 

Proč jste se rozhodli vytvořit si webové stránky?

Kdysi jsem pracoval v marketingu, takže dobře vím, jak je pro podobné organizace důležité, aby měly profesionální webové stránky. Máte jenom jednu příležitost k tomu, abyste vyvolali dobrý první dojem. Obecně platí, že když o vás člověk uslyší poprvé, jde se nejdřív podívat na vaše webové stránky. Proto musí být perfektní.

 

Webové stránky Hullských vos mají perfektní desing

Webové stránky Hullských vos mají perfektní design

 

Jaké metody jsi k propagaci klubu použil?

Ve městě, kterému dominuje fotbal a ragby na profesionální úrovni, je skutečně těžké proslavit basketbalový klub. Soustředil jsem se právě na on-line propagaci. Důležitou roli sehrály jak sociální sítě, tak webové stránky.

 

Jak funkce ti s propagací nejvíce pomohla?

Zpočátku to byl hlavně RSS kanál, tedy funkce, která umožňuje odběr novinek. Ty jsou klíčové pro každý sportovní klub. Abyste si udrželi pozornost fanoušků, musíte je pravidelně informovat o všech novinkách. Jedině tak je přinutíte, aby se dlouhodobě zajímali o váš klub a spojili se s vaším brandem.

Webnode má ale i mnoho dalších užitečných funkcí, které mi hodně usnadnily život. Miluji například možnost vytvářet katalogy. Díky nim jsem rychle sestavil seznam hráčů a ke každému profilu přidal fotku a krátký medailonek.

Dnes nám pomáhá hlavně integrace YouTube a dalších sociálních sítí.

 

YouTube kanál Hullských vos

 

Můžeš to rozvést?

Sociální sítě dnes hrají velkou roli a e-maily zrovna tak. Proto jsme na stránky přidali možnost registrace uživatelů, Facebook like box a odkazy na YouTube a Twitter. Každá novinka jde rovnou na sociální sítě. Lidé dneska očekávají, že jim všechno naservírujeme až pod nos, místo aby si to našli sami.

 

A jak vypadá propagace mimo prostředí internetu?

Zahájili jsme lokální kampaň, s níž cílíme místní obyvatele a školy. Společně s on-line kampaní to přináší výsledky. Kdybych srovnal letošní srpen, září a říjen s loňskými, měli jsme dvakrát tolik návštěvníků. Je vidět, že jdeme správným směrem.

 

Co chystáte s Hullskými vosami a jejich stránkami do budoucna?

Chceme se dostat do vrcholové ligy britského basketbalu, BBL. Připravujeme na to naši infrastrukturu. Značka klubu včetně jeho webových stránek v tom hraje klíčovou roli. Věřím, že naše webové stránky patří k těm nejlepším stránkám basketbalových klubů ve Velké Británii. Vyvíjíme se dál a pořád hledáme nové cesty, jak se zlepšit, abychom měli našim fanouškům co nabídnout.

 A jak pomáhají stránky při online propagaci vám?