Jak zlepšit svoji pozici ve vyhledávačích? Nejdůležitější Google hodnotící faktory

K hodnocení všech webových stránek ve výsledcích vyhledávání musí Google používat kombinaci mnoha faktorů. Je jedině spravedlivé, že existují určitá kritéria. Faktory hodnocení jsou ale tajemstvím algoritmů, proto je soutěž náročnější.

Odborníci odhalili, že je jich více než 200. A mohou se měnit během několika měsíců nebo let. Zde jsou ty nejzásadnější v žebříčku.

Jaké jsou faktory hodnocení?

Samotná myšlenka klasifikačních faktorů je jednoduchá. Jsou to kritéria, která Google používá k určení, které webové stránky by se měly objevit na nejvyšší pozici ve výsledcích vyhledávání.

Každý vyhledávač má svá kritéria, kterými se musí řídit, protože je ale Google pro většinu uživatelů internetu nejoblíbenější možností, tento článek se zaměří na jeho faktory.

Algoritmy vyhodnocují všechny webové stránky a seřazují je do pořadí, které by mělo nejlépe vyhovovat potřebám a požadavkům uživatelů internetu.

Není to snadný úkol, protože počet webových stránek odpovídajících danému vyhledávacímu dotazu se často blíží astronomickému počtu. V důsledku toho není divu, že kritéria používaná společností Google jsou stejně různorodá.

O skutečném počtu hodnotících faktorů se vedou debaty, někdy i vášnivé, protože největší vyhledávač není v této věci ničím jiným než záhadou.

Mnozí tvrdí, že je jich kolem 200, pravděpodobně i více. Od vytvoření prvních algoritmů ale prošly nesčetněkrát velkými změnami.

Vzhledem k tomu, že faktory hodnocení jsou běžným uživatelům skryty, má smysl věnovat hodiny tomu, abyste jim porozuměli? Tyto prvky jsou z hlediska SEO zásadní, protože silně ovlivňují pozici webu ve vyhledávačích.

V důsledku toho musí každý SEO specialista, marketér, tvůrce obsahu nebo kdokoli, kdo pracuje v oblasti optimalizace webových stránek, co nejvíce rozumět faktorům hodnocení, aby zlepšil pozici stránky na internetu.

Každý den se po celém světě „googlí“ miliony jednotlivých vyhledávacích frází a získat přední pozice je skutečnou výzvou.

Číslo může být záhadou, ale jedna věc je jistá.

Všechny hodnotící faktory jsou široce diverzifikované a zahrnují jak on-site, tak off-site prvky, stejně jako některé faktory související s doménou. Jde o obsah, technické aspekty webové stránky, uživatelské prostředí (UX) a mnoho dalšího.

Zásadní faktory hodnocení, o kterých byste měli vědět

Není možné pokrýt všechny známé faktory hodnocení v jednom článku, pokud nejde o jednoduchý seznam bez dalšího vysvětlení.

Základní podstatné prvky ovlivňující pozice ve vyhledávání jsou však klíčem k tomu, abyste byli na Google vůbec vidět. A stojí za to jim porozumět.

Obecně lze tyto faktory rozdělit podle toho, zda se týkají prvků mimo web nebo na webu.

On-site faktory hodnocení: obsah

On-site faktory hodnocení

Obsah každé webové stránky hraje hlavní roli. Nejen v rovině pozice ve výsledcích vyhledávání, ale také v rovině přilákání návštěvníků a zapojení potenciálních zákazníků.

Tento článek se zaměřuje na faktory hodnocení webů, pojďme se proto blíže podívat na ty, které souvisejí s obsahem webové stránky.

Je třeba si uvědomit, že co se týče pozice ve výsledcích vyhledávání (ale funguje to i z hlediska zapojení uživatelů), je důležitější kvalita než množství textu.

Aby webové stránky uspěly ve výsledcích vyhledávání, je nutný poutavý a odborný obsah. Pokud je kvalita textu nízká, Google web pravděpodobně raději ignoruje.

Algoritmy věnují velkou pozornost originalitě obsahu. Tvůrce obsahu by se měl vyvarovat jeho duplikování, a to i v rámci podstránek, a za žádných okolností by neměl texty plagovat.

Google propaguje pouze ty webové stránky, které nabízejí jedinečný poutavý obsah, který je často obnovován a aktualizován.

Mezi četné faktory, které ovlivňují pozici webu ve výsledcích vyhledávání, patří cílená klíčová slova a fráze. Samozřejmě pouze při správném použití.

Algoritmy Google oceňují a propagují ty webové stránky, které mají klíčová slova zahrnuta nejen v obsahu, ale také ve značce title viditelné v kódu HTML, stejně jako ve značce H1 nebo dokonce v meta description (ačkoli není jisté, zda je tento prvek jedním z hodnotících faktorů).

V případě klíčových slov je důležité zachovat rovnováhu. Na hustotě frází záleží. Pokud je jich příliš mnoho, stránka se stává neatraktivní, jak pro uživatele tak pro algoritmy. Naopak pokud je jich příliš málo, nebudou stačit ke správnému fungování.

Z pohledu obsahu pro Google není důležité pouze psané slovo. Pokud je web bohatý na různé grafické prvky, multimédia, texty a obrázky, je považován za atraktivnější pro uživatele a lépe propagovatelný.

Další věc, na které v tomto ohledu záleží, je použití alternativních popisů. Text by měl obsahovat také interní odkazy, i to je považováno za přínosné při umisťování.

UX a technické aspekty: on-site faktory

Vzhledem k tomu, že celkový počet hodnotících faktorů Google není znám, odborníci na SEO, marketingoví pracovníci a všichni tvůrci obsahu mohou bezpečně předpokládat, že je lepší postarat se o každý aspekt webu, protože všechny mohou hrát zásadní roli při určování pozice.

Kromě obsahu zahrnují on-site faktory prvky týkající se zkušeností uživatele a technických aspektů.

Algoritmus Google věnuje pozornost i takovým detailům, jako je délka adresy URL nebo klíčová slova v ní obsažená.

Web by měl mít optimalizované soubory robots.txt, mapy webu ve formátu XML, certifikát SSL, který uchovává data v bezpečí, nebo kanonické odkazy. Díky těm Google určuje, která z podobných podstránek je ta původní.

Uživatelská zkušenost je důležitá nejen pro samotné návštěvníky ale také pro algoritmy, které na jejím základě určují pozici webu ve vyhledávání.

Mezi prvky UX, které ovlivňují umístění, patří responzivita, rychlost webu, intuitivní nabídka nebo jeden z nejnovějších faktorů nazývaných Core Web Vitals, který hodnotí zkušenosti s používáním webu.

Off-site hodnotící faktory na Google

Sledujte návštěvy na svém webu a aktualizujte jeho obsah, abyste zlepšili SEO

Dobré umístění vyžaduje velké úsilí vynaložené na samotný web, ale je založeno také na práci mimo web. Ta zahrnuje externí odkazování přímo na stránku, image společnosti a webu jako odborníka nebo povědomí o značce mezi uživateli internetu.

Všechny tyto faktory vyžadují propagaci webu různými metodami, od sponzorovaných článků na jiných stránkách až po reklamy, nejlépe Google Ads, integrované s požadavky vyhledávače.

Tyto aktivity pomáhají zlepšit pozici webu ve výsledcích vyhledávání.

Dobře propagovaný web, který je zároveň vysoce hodnocen, na internetu jistě uspěje. Postarat se o to všechno není nic menšího než výzva a k tomu slouží zkušené agentury, které svým klientům v tomto procesu pomáhají.

Plánujete na svém webu rozvíjet SEO? Vyzkoušejte průvodce krok za krokem.