Jak využít umělou inteligenci při psaní textů? Tipy a nástroje pro tvorbu obsahu

Chcete rozesílat pravidelné newslettery, ale nemáte na to dostatek času? Dochází vám nápady na obsah pro sociální sítě? Naučte se, jak efektivně využít AI nástroje, které vám usnadní práci a urychlí tvorbu obsahu. Ukážeme vám, jak může umělá inteligence podpořit váš obsahový marketing. Objevte chytré nástroje pro tvorbu poutavého a užitečného obsahu, které vám dodají inspiraci a ušetří čas.

Umělá inteligence – dobrý sluha

Umělá inteligence vystoupila z televizních obrazovek. Vědecko-fantastický sen se stal naší realitou.

Nechceme vás děsit ani předbíhat. Do jaké míry jsou předešlé výroky relevantní musí posoudit každý z nás sám. Nicméně pravdou je, že se AI systémy neustále zlepšují a poskytují více funkcí.

Umělá inteligence je v roce 2024 čím dále častější součástí našeho každodenního života a mění způsoby, jakými pracujeme, komunikujeme a tvoříme různé typy obsahu. 68 % marketérů v současné době využívá umělou inteligenci při své každodenní práci.

Ať už nabízíte masáže, pronajímáte rekreační objekty, píšete blog nebo máte e-shop, AI nástroje vám pomohou s propagací a obsahovým marketingem.

Jak AI pracuje a jak rozenat AI texty?

Umělá inteligence je vědní obor, který se zabývá mnoha disciplínami, jako je například strojové učení. V této disciplíně se vědci inspirovali lidským mozkem a neuronovými sítěmi uvnitř mozku. I strojové učení funguje díky neuronovým sítím, jen těm uměle naprogramovaným.

Hluboké učení pracuje s obrovským množstvím vrstev neuronových sítí. V praxi fungují pomocí hlubokého učení chatboty, samořídící vozidla nebo spamové filtry. V souvislosti s ChatGPT a podobnými nástroji, se často setkáme s pojmem velké jazykové modely (LLM). Ty jsou určené ke generování textu (AI text generator) a řešení různých jazykových úloh.

Infografika vytvořená pomocí DALL-E, nástroje určeného ke generování obrázků, v rámci ChatGPT.

Jak tedy ChatGPT odpovídá na zadané jazykové úlohy? Na dotaz, jaké je hlavní město České republiky, například správně odpovídá, že je jím Praha. Mohli bychom dostat i jinou odpověď? Hypoteticky ano.

Praha je dle ChatGPT řešením proto, že systém nalezl tuto informaci v trénovacích datech častěji než například to, že je hlavním městem České republiky Paříž. Pokud by tomu bylo naopak, dostali bychom odpověď, že je hlavním městem Paříž.

Generátory textu nefungují jako nezávislé supermozky. Výsledky, které generují, jsou na základě pravděpodobnosti poskládané z trénovacích dat a/nebo dat dostupných na internetu.

Faktickou správnost a relevantnost zdrojů na internetu nástroj neposuzuje. Texty generované AI proto nemusejí být pravdivé a mohou obsahovat zavádějící informace. Kromě toho mají texty od lidského autora oproti těm vygenerovaným obvykle větší hloubku, osobitost a využívají hovorové výrazy a kulturní obraty, které jsou vlastní výhradně lidem.

S tím, jak se nástroje pro generování textu neustále zlepšují, je ale čím dál těžší články vytvořené člověkem a umělou inteligencí odlišit. Proto vzniká řada nástrojů, které původ textů vyhodnocují. Systémy na detekci AI textů zohledňují použitý jazyk, syntax, gramatiku nebo stupeň složitosti a celkovou soudržnost a čitelnost obsahu.

Ani na tyto nástroje se ale nelze kompletně spolehnout. Společnosti, které je provozují, na svých stránkách obvykle uvádějí procentuální míru jejich spolehlivosti a upozorňují na nutnost text zhodnotit také jinými způsoby.

Výhody používání umělé inteligence při psaní

Když se řekne umělá inteligence na psaní textu, co se vám vybaví? Pravděpodobně jen zlomek toto, co všechno AI generátor textu ve skutečnosti nabízí. AI nástroje využijete prakticky v jakékoliv fázi tvorby obsahu:

• Sběr témat a brainstorming nápadů: AI vám dodá inspiraci v hledání nových nápadů na všechny možné typy textů a obsahu podle vašeho zaměření.
• Výzkum a shromáždění dat: Umělá inteligence snadno najde data a informace k zadanému tématu.
• Návrh struktury textů: Během několika vteřin navrhnou AI nástroje první draft struktury textu nebo osnovu zdokonalí.  
• Tvorba článků, příspěvků na sociální sítě, e-mailů, produktových popisků: AI nástroje dokážou vygenerovat různé typy kompletních textových útvarů.
• Vylepšení textů: Úprava a parafrázování textu s ohledem na stylistiku, tonalitu a celkové vyznění textu je další z portfolia schopností AI.
• Editace textu: Nemá váš editor či editorka čas? Usnadněte jim práci a zadejte umělé inteligenci pokyn k editaci textu, nechte si opravit gramatické chyby a překlepy.
• Překlady: Ruční překlady textů mohu být zdlouhavé a náročné. Využijte sofistikované nástroje pro překlady a věnujte ušetřený čas lokalizaci textu pro konkrétní trh.
• Shrnutí textů: Nemáte čas projít všechna data a potřebujete vlastní či cizí text srozumitelně a stručně shrnout? AI to udělá za vás.

Příklady činností, které AI nástroje po práci s textem nabízejí.

Praktické tipy pro využití umělé inteligence při psaní

Široce a často i bezplatně dostupné AI systémy vám výrazně usnadní tvorbu marketingového obsahu. Jak ale s umělou inteligencí správně komunikovat a získat ty nejlepší výsledky? Psaní s umělou inteligencí a práce s AI nástroji obecně vyžaduje určité know-how, se kterým je dobré se seznámit. Pojďme na to.

Umělá inteligence odpovídá na zadání, tzv. prompt, který jí poskytnete. Kvalita a relevance výsledku se odvíjí od toho, jak je zadání konkrétní a úplné.

Prompt by měl obsahovat:

• Formu a styl: Jaký má text účel, kde bude zveřejněn, a na jakou cílovou skupinu se zaměřuje? Jaký rozsah textu požadujete a jak má vypadat jeho struktura (rozdělení nadpisů, bodové seznamy apod.)? Další z potřebných charakteristik je tonalita textu.
• Obsah: Buďte co nejkonkrétnější, zmiňte i klíčová slova a fráze, které se mají v textu objevit, a základní fakta a terminologii. Vyhněte se obecným tvrzením a uveďte i několik detailních bodů. Sepsání funkčního a kompletního promptu vyžaduje obratnost a zkušenosti. Vytvoření maximálně stručného, a přitom informativního promptu je skutečnou výzvou.

Online AI nástroje můžete využít i ke zdokonalení vlastních promptů. Dokonce existují nástroje ke generování promptů pro konkrétní AI, nebo lze využít funkci vylepšení promptu přímo v poli pro zadání dotazu, to nabízí např. Writesonic.

Nástroj navrhne strukturu promptu tak, aby byla pro AI co nejjasnější a obsahovala všechny potřebné parametry. Do navrženého promptu pak stačí přidat konkrétní informace.

Tip: Generování promptů nabízí Neural Writer, FeeDough nebo God of Prompt.

Jediný správný prompt neexistuje. Vyplatí se experimentovat, zkoušet různá zadání a upravovat vstupní parametry.

Přes veškeré zdokonalování promptů a specifikaci vstupních dat, není vygenerovaný text ještě zdaleka konečným výsledkem. Jako první je nutné zkontrolovat fakta. Po ověření faktické správnosti se soustřeďte na stylistiku a gramatiku, zvlášť pokud využíváte nástroj, který není v češtině tak spolehlivý jako např. v angličtině nebo jiném jazyce.

Pečlivě zhodnoťte, zda má text dostatečnou hodnotu pro vaše čtenáře. Snažte se text také obohatit vlastními znalostmi, zkušenostmi a osobitými stylistickými prvky.

AI nástroje pro práci s textem

Pro psaní s umělou inteligencí existuje řada nástrojů, ze kterých si můžete vybrat. Představíme vám několik z nich.

Generické AI chaty a nástroje pro generování textu

Možná si jako první vybavíte univerzální AI chaty a generátory textu. Pojďme si v nich udělat přehled.

ChatGPT

Kde jinde začít než od notoricky známého nástroje, který v roce 2022 představila společnost OpenAI. Zkratka GPT v názvu zastupuje sousloví Generative Pre-Trained Transformer. Jedná se o model strojového učení neuronové sítě.

ChatGPT funguje podobně jako jiné nástroje na základě tzv. velkého jazykového modelu (LLM). Jde o sofistikovaný systém hlubokého učení, který tvůrci vycvičili na obrovském množství dat. Interpretuje a používá jazyk způsobem, který se podobá lidské konverzaci.  

• ChatGPT-3.5: Tato méně pokročilá verze nástroje má schopnost vytvářet podrobné a kontextuálně relevantní odpovědi. Hodí se pro interakci se zákazníky, rychlé dotazy a automatizaci menších úkolů. Je zdarma, platí ale omezení v délce odpovědí a počtu zadaných dotazů za hodinu.
• ChatGPT-4: Pokročilejší verze, známá také jako ChatGPT Plus, má lepší schopnosti ve zpracování jazyka. Kvalitněji interpretuje sofistikované požadavky. Tato verze je v plném rozsahu k dispozici za 20 USD/měsíc. Nabízí neomezené generování obrázků, nahrávání souborů nebo analýzu dat.

Microsoft Copilot

Copilot vyhledá relevantní obsah na internetu, shrne ho a vytvoří z něj požadovanou odpověď na zadaný dotaz. Pod každou odpovědí uvádí zdroje. Copilot umožňuje neomezené generování textu i obrázků.

Je dostupný na copilot.microsoft.com, v prohlížeči Bing a Edge a na Windows zařízeních. Ve vyhledávačích Bing a Edge vylepšuje proces vyhledávání tím, že poskytuje interaktivní a souhrnné odpovědi na vyhledávací dotazy.

Copilot odpovídá na dotaz ohledně svého vlastního využití v obsahovém marketingu.

Google Gemini

Gemini je dalším důkazem toho, že OpenAI už není v oboru umělé inteligence jediným důležitým hráčem. Ve světe umělé inteligence se prosazují i další firmy.

Gemini vyvinula společnost Google. Nástroj generuje texty, analýzy, grafy, kromě toho texty překládá a shrnuje. Komunikuje věcně a často poskytuje relevantnější odpovědi než ChatGPT. Oproti ChatGPT pracuje s aktuálními daty dostupnými online na internetu. ChatGPT má k dispozici pouze tzv. historická data (databázi do určitého dne).

AI platformy pro marketing a prodej

V nabídce jsou i platformy zaměřené na tvorbu specifických propagačních textů. Často využívají stejné AI modely jako obecné nástroje nebo s jejich tvůrci spolupracují.

Copy.AI

Copy.AI je nástroj zaměřený na kompletní řešení v oblasti marketingu a obchodu. Platforma nabízí AI chat (model GPT-3.5 a Claude 3 Haiku v bezplatné verzi; GPT-4 a jiné modely v prémiové verzi), šablony pro různé typy obsahu, do kterých stačí zadat požadovaná data/specifikaci (personalizovaný e-mail, příspěvek na sociální sítě, Google reklama, tisková zpráva).

Systém lze s určitým omezením (počet vygenerovaných slov, dostupné funkce) využívat i zdarma.

Ukázka nabídky šablon pro tvorbu obsahu pomocí nástroje Copy.AI

Nástroj umí například vygenerovat SEO brief pro zadané téma článku. Navrhne strukturu, seznam klíčových slov, délku, vhodné CTA (Call to Action), cíl a účel článku. Vše tak, aby byl obsah hodnotný a dobře optimalizovaný pro vyhledávače.

Jasper

Podobně jako Copy.AI je Jasper zaměřený na funkce užitečné pro marketing a prodej. Součástí nástroje je taktéž AI chat a množství šablon pro tvorbu různých typů obsahu, vylepšení textu, a dostupná je i kontrola plagiátorství.

Firma na svém webu uvádí, že spolupracuje s OpenAI a GPT-3.5 je jedním z jazykových modelů, které platforma využívá. Jasper umí česky „číst“ i „psát“. Zdarma si lze nástroj vyzkoušet na 7 dní. Dokáže generovat i vizuální obsah a hodí se především v oblasti: technologií, e-commerce a maloobchodního prodeje, médií, pojišťovnictví, realit a zdravotnictví.

Writesonic

I tento nástroj je obdobou Copy.AI a Jasperu. V bezplatné verzi lze využít „Chatsonic“ s modelem GPT-3.5. Prémiová verze umožňuje přístup k GPT-4 a Claude 3 s neomezenou prací s chatem včetně zadávání dotazů pomocí nahraných dokumentů.

Systém nabízí šablony pro tvorbu marketingových textů pro blog, sociální sítě, e-mailovou komunikaci, reklamy, videa nebo e-shopy. Ke zdokonalení textů umožňuje přeformulování, prodloužení, shrnutí, změnu účelu nebo doplnění CTA. Platforma má i pokročilé SEO nástroje pro výzkum klíčových slov nebo optimalizaci existujícího obsahu.

A to stále není vše! Writesonic je vhodný také ke generování obrázků a audia nebo kontrole plagiátorství. „Botsonic“ vám pomůže s vyřizováním požadavků zákazníků nebo zaměstnanců a s prodejem. Bezplatná verze je omezena počtem zadání a kvalitou generovaného obsahu. Vybrat si lze z mnoha lokalizací včetně češtiny.

Ukázka rozhraní nástroje Writesonic

WordHero

Širokou paletu AI nástrojů pro marketing, psaní textů a tvorbu obsahu pro sociální sítě nabízí i WordHero. K dispozici je tvorba titulků, generování nápadů, odstavců textu ale i kompletních článků, vylepšení textu, tvorba reklam na sociální sítě nebo SEO plánovač a implementace klíčových slov do textu.

Nástroj lze využívat ve více než 100 jazycích včetně češtiny. Platforma nabízí 2 prémiové plány – „Creator“ a „Infinity“, které v případě ročního předplatného vycházejí na 29 a 79 dolarů. Pro své uživatele má platforma také vlastní nápovědu.

Editee (dříve Deeply)

Jde o český AI nástroj, který tvůrci spustili začátkem roku 2023. Za svoji krátkou existenci se nástroj rychle vyvíjí a rozšiřuje, dostupný je kromě ČR také v EU.

Aktuálně si nástroj umí poradit s tvorbou různých typů textu (e-maily, články, příspěvky na sociální sítě, video skripty), vylepšením obsahu, generováním nápadů, přepisem audia na text a naopak, tvorbou grafiky nebo překlady. Nabízí i AI chat a generátor obrázků.

Pomocí Editee je možné dokonce naklonovat vlastní hlas. Je to děsivé nebo extrémně užitečné? Posuďte sami, zkušební verzi si můžete aktivovat na 5 dní zdarma. Prémiový plán lze na webu Editee zvolit dle vlastních možností a požadavků, cena je variabilní v závislosti na počtu vygenerovaných slov měsíčně a dalších funkcích.

AI nástroje pro SEO a překlady

Na závěr stručného přehledu AI nástrojů vám můžeme doporučit systémy vhodné pro SEO a překlady. Možnosti umělé inteligence na psaní textu tím ale rozhodně nekončí.

Ahrefs

Bohatou sadu AI nástrojů pro optimalizaci obsahu pro vyhledávání, ale i tvorbu obsahu pro sociální sítě, vylepšení textu, generování názvů, nápadů a krátkých úseků textu poskytuje zdarma platforma Ahrefs. Primárně je určena k výzkumu klíčových slov a dalším činnostem v rámci SEO.

DeepL

DeepL je online překladač a aplikace pro Windows, iOS i Android, která v současnosti překládá oběma směry ve 32 jazycích, včetně češtiny. Využít můžete i překlad souborů, zdarma až 3 za měsíc. Bezplatně je možné překládat texty do délky 1500 znaků, různé placené balíčky se pohybují od 7,49 do 49,99 euro. Prémiovou verzi lze zdarma vyzkoušet na 30 dní.

Nástroj kromě toho nabízí vylepšení textu, opravu gramatických a interpunkčních chyb, přeformulování vět, lepší vyjádření detailů nebo úpravu tonality textu. I tyto funkce lze v omezené verzi využívat zdarma, nebo můžete zvolit prémiový balíček za 10 euro měsíčně či plán na míru svým potřebám.

Nabídka AI nástrojů je čím dál rozsáhlejší a komplexnější. Jedna platforma vám dokonce může poskytnout všechny nástroje, které potřebujete. Kterou si ale vybrat? AI systémů je opravdu mnoho a je obtížné všechny otestovat a zhodnotit. Kromě toho se rychle vyvíjejí a zlepšují. Rozsáhlou databázi AI nástrojů pro různé činnosti najdete např. na https://www.vsechnoai.cz/.

Tip: O možnostech a využití umělé inteligence jsme již psali zde:

Jaké jsou výhody AI?

Rizika AI

Nejrozšířenější vyhledávač Google texty vytvořené s pomocí AI apriori nepenalizuje. Využívání AI v rozumné míře tak není alespoň z pohledu marketingu nevhodné, naopak si lze ušetřit spoustu práce, získat nové nápady nebo si nechat text přeložit či vylepšit.

Co ale hrozí, pokud AI využíváte nadmíru nebo nezodpovědně? Vystavujete se riziku plagiátorství, uveřejnění nepravdivých či zkreslených informací nebo penalizaci ze strany internetových vyhledávačů. I společnosti jako Google nebo Microsoft, které provozují internetové vyhledávače, do vývoje AI investují. Pokud by striktně penalizovaly využívání těchto nástrojů, byly by samy proti sobě.

Vždy ale záleží na tom, zda nástroje s umělou inteligencí využíváte pro tvorbu kvalitních, relevantních a ověřených textů nebo s jejich pomocí generujete obsahový odpad.

Zvlášť vzdělávací instituce věnují v poslední době velkou pozornost detekci AI obsahu z hlediska autorství diplomových a jiných akademických prací. Detekční platformy jako je např. Originality.AI, Smodin nebo QuillBot využívají i marketingoví specialisti a agentury, aby se ujistili, že jejich obsah vytvořený s pomocí AI není plagiát. Tímto způsobem lze zkontrolovat i obsah dodaný od obchodních partnerů.

Text vyhodnocený AI detektorem obsahu QuillBot jako z 60 procent vytvořený umělou inteligencí.

Jak předejít penalizaci AI textů

Zásada je jednoduchá. Využití AI za účelem vytvoření hodnotných, ověřených a relevantních textů pro čtenáře vyhledávače oceňují. Kompletně generované texty bez faktické a stylistické kontroly naopak spíše penalizují.

Vyhněte se generování celého textu – Zvlášť pro delší a sofistikovanější texty jako jsou blogové články může být vygenerování celého textu kontraproduktivní. Celkově může přepis takového textu zabrat více času než jeho manuální sepsání. Generujte text po menších částech – odstavcích, tématech, otázkách.

Vyvarujte se opakujícím se výrazům – Při práci s AI nástroji a tvorbě promptů si dávejte pozor na využívání repetitivních slov, strojových struktur, vzorů a šablon. Generické a neobratné zadání pravděpodobně povede ke strojovému výsledku. Využívejte spojovací výrazy, synonyma a příbuzná slova. Neuchylujte se ke klišé a otřepaným frázím, volte přirozený jazyk, který je vám vlastní.

Text upravte a zkontrolujte – Editace, editace a další editace patří k běžnému procesu tvorby textu. Čím víckrát text zkontrolujete, přehodnotíte celkovou strukturu a to, zda text odpovídá na klíčové otázky, tím větší dokonalosti dosáhnete. AI nástroje zkontrolují gramatiku a zdokonalí jednotlivé sekce textu, finální kontrolu ale provádějte sami a dolaďte text ve svém osobním stylu.

Závěr

AI nástroje nám mohou při zodpovědném použití výrazně urychlit práci a zlepšit výsledky. To, co nám běžně zabere hodiny, AI vygeneruje za několik vteřin.

Často si umělou inteligenci představujeme jako zázračný stroj, který nám poradí téměř se vším. Respekt k autorské etice, pravdivosti informací, osobitý styl a lidská zkušenost však AI stále chybí, a jsou nenahraditelné. Proto by umělá inteligence měla zůstat pouze pomocným nástrojem a neměla by naši práci zcela nahradit.

Se správným používáním AI nástrojů však získáte produktivního a neúnavného asistenta.

Vytvořte si vlastní web pomocí AI