Jak napsat popis produktu, který zaujme a prodává

28.11.2023
Jak napsat popis produktu

Padesát procent amerických spotřebitelů vrátí zakoupené zboží, protože neodpovídá internetovému popisu. Přehledný, pravdivý a snadno srozumitelný popis produktu vám pomůže zvýšit prodeje.

Jak vytvořit působivou stránku s detailním popisem? Řekneme vám, na co si dát pozor, a prozradíme vám jak na základy SEO produktu nebo tvorbu produktové fotografie.

Stránka s detailem produktu  

Lidé si těžko koupí produkt, o kterém nic nevědí. V popisu odpovězte na 4 základní otázky:

Pro koho je produkt určen?

Co lidé potřebují o produktu vědět?

Kdy a jak jej budou používat?

Proč je výrobek mnohem lepší než ostatní na trhu?

Popisu produktu běžeckých bot

Předveďte, kdo má z produktu prospěch, jaké jsou jeho výhody, a jak funguje

Prezentace produktu  

Efektivní prezentace produktu zahrnuje nejen promyšlený design a vizuální prvky, ale také správnou strukturu. Měli byste také vědět, čeho se vyvarovat.

Jak napsat popis produktu

ANONE
Popište pocity spojené s produktemNepoužívejte složitý žargon s nepřiměřeným množstvím klíčových slov
Vytvořte zábavný text Neomezujte se na strohá fakta
Zmiňte výhody produktu a přidejte recenze Nekopírujte popisy od výrobců
Umístěte recenze na landing page produktuNevyužívejte falešné recenze
Zahrňte product demo videoNevkládejte dlouhé texty
Vyižívejte 360° obrázky, gify, a videaNevkládejte rozmazané obrázky nebo obrázky s barevnými filtry
Zjistěte si informace o svých zákaznícíchNesnažte se potěšit všechny
Používejte lifestylové obrázkyNepoužívejte obyčejná pozadí  
Zachovejte čistý a intuitivní layout webu a vytvořte ten nejlepší první dojemNevkládejte důležité informace do poznámky pod čarou  

Co patří a nepatří na landing page produktu

Struktura stránky s detailem produktu

Rozdělte stránku s popisem do několika sekcí. Například:

1. obecný popis (k čemu produkt slouží)

2. technické údaje (typy materiálů, elektronické specifikace, chemické složení), v jakém balení je výrobek dodáván a co je součástí balení

3. záruka pro kupujícího, např. 30 denní lhůta na vrácení peněz a další informace (část zisku je věnována na charitu)

Zdůraznění práv zákazníka a toho, co za své peníze dostane, nejen v obchodních podmínkách ale také v popisu produktu, vzbuzuje důvěru, pocit legitimity a jistoty.

Pište dobře čitelné a jednoduché texty. Pokud je obtížné přečíst text nahlas, smažte ho!

Buďte transparentní: 

  • Přidejte záruku na zboží
  • Vložte odkazy na stránku s pravidly pro vrácení zboží a na stránku s ochranou osobních údajů
  • Uveďte náklady na dopravu a časový odhad doručení
  • Přidejte porovnání produktů nebo srovnání cen
  • Zvýrazněte slevy 

Stáhněte si šablonu popisu produktu a inspirujte se.

Příklad detailu produktu  

Příklad landing page produktu

Landing page šablona se sekcí „Mohlo by se vám také líbit“

Popis produktu v editoru Webnode vložíte snadno.

SEO produktu

Podle společnosti Brafton obsahuje 50 % vyhledávacích dotazů 4 slova. Při tvorbě názvu produktu buďte specifičtí. Místo „kolo“ použijte např. „terénní elektrokolo“. 

  • Přidejte relevantní, vhodný název souboru s obrázky
  • Používejte značky alt, které stručně popisují, co je na obrázku
  • Nezapomeňte na vhodný popisek pod fotku
  • Vyplňte meta popisek a titulek stránky
  • Zahrňte klíčová slova jako koupit, nákup, nabídka, promo kódy, výprodej, voucher, sleva
SEO nastavení produktu ve Webnode editoru

SEO nastavení ve Webnode editoru

Produktové fotografie

Nyní si řekněme něco málo o DIY produktové fotografii a o tom, na co si dát pozor. Vytvořte ty nejúžasnější a nejpůsobivější fotografie produktů.

Lifestylová produktová fotografie

Lifestylová produktová fotografie ukazuje zboží v kontextu. Snímky zobrazují možné použití a účel výrobků.

Ukažte produkt v akci

Místo statických snímků ukažte zboží v akci

Přiložte fotografie, které zobrazují vaše produkty ze všech stran. Detailní záběry a snímky ve 3D a 360° rozlišení poskytnou jasnou představu o tom, jak produkt vypadá ve skutečnosti.

Rozměry výrobku

Uveďte rozměry a hmotnost, například pokud prodáváte nábytek nebo šperky. Poskytněte lidem představu o skutečné podobě výrobku a jeho rozměrech.

Uveďte rozměry produktu

Do obrázků přidejte rozměry produktu

Jak fotit produkty

Jak fotit produkty do e-shopu

Produktové focení

Jako produktový fotograf dodržujte body níže:

  1. Buďte v úrovni produktu, nebo o něco výše.
  2. Použijte stativ pro fotoaparát, nebo mobilní telefon.
  3. Ujistěte se, že povrch, na kterém produkt leží, a stěna za ním, neodráží světlo, a má matný povrch a neutrální barvy (pokud není bílý, měl by odpovídat prostředí).
  4. Všechny své výrobky vyfoťte ze stejného úhlu pohledu. Pro každý výrobek pořiďte alespoň 4 snímky: na výšku, na šířku, zvětšený a zmenšený.
  5. Pořiďte snímek rovnoběžně s povrchem, na kterém výrobek leží, a to buď shora, nebo přímo zepředu.
  6. Nastavte osvětlení pro produktové focení. Zdroj světla musí být rovnoměrně vyvážený a nesmí vrhat příliš mnoho stínů. Použijte přirozené světlo nebo chladnější bílé světlo.
  7. Zahrňte dekorativní prvky nebo předměty, vedle kterých se produkt nachází v reálném životě.
  8. Pořiďte detailní fotografie výrobku. Přibližte jej a ukažte ze všech stran.

Projděte si checklist popisu produktu, abyste na nic nezapomněli

Produktová videa

Pokud chcete na stránku s detailem produktu umístit tzv. „product demo video“, zde jsou tipy: 

  • Vložte popisné a věcné video s ukázkou produktu. Taková produktová demo videa sdílí například společnost Patagonia, která popisuje, jak produkt funguje, k čemu se používá, a případně jak se o něj starat.  
  • Ukažte výrobek při nošení nebo v akci formou prezentace či videa bez mluveného slova. 

Dbejte na: 

  • důsledné používání stejných kanálů (YouTube, TikTok, Instagram Reels).
  • Udržujte délku videa do 30 sekund.
  • Používejte identické nastavení jako při focení produktů, např. dostatek přirozeného světla, a představte produkt v kontextu.
  • Přidejte srozumitelné mluvené slovo bez rušivé hudby na pozadí.
  • Na svůj videokanál vložte jasný popisek videa s použitím celých vět a vylepšete své SEO.

Nyní jste v tvorbě landing page produktů profesionály.

Zjistěte, jak chytře nastavit nákupní košík