Jak napsat popis produktu, který zaujme a prodává
28.11.2023
Padesát procent amerických spotřebitelů vrátí zakoupené zboží, protože neodpovídá internetovému popisu. Přehledný, pravdivý a snadno srozumitelný popis produktu vám pomůže zvýšit prodeje.
Jak vytvořit působivou stránku s detailním popisem? Řekneme vám, na co si dát pozor, a prozradíme vám jak na základy SEO produktu nebo tvorbu produktové fotografie.
Stránka s detailem produktu
Lidé si těžko koupí produkt, o kterém nic nevědí. V popisu odpovězte na 4 základní otázky:
– Pro koho je produkt určen?
– Co lidé potřebují o produktu vědět?
– Kdy a jak jej budou používat?
– Proč je výrobek mnohem lepší než ostatní na trhu?

Předveďte, kdo má z produktu prospěch, jaké jsou jeho výhody, a jak funguje
Prezentace produktu
Efektivní prezentace produktu zahrnuje nejen promyšlený design a vizuální prvky, ale také správnou strukturu. Měli byste také vědět, čeho se vyvarovat.
Jak napsat popis produktu
ANO | NE |
Popište pocity spojené s produktem | Nepoužívejte složitý žargon s nepřiměřeným množstvím klíčových slov |
Vytvořte zábavný text | Neomezujte se na strohá fakta |
Zmiňte výhody produktu a přidejte recenze | Nekopírujte popisy od výrobců |
Umístěte recenze na landing page produktu | Nevyužívejte falešné recenze |
Zahrňte product demo video | Nevkládejte dlouhé texty |
Vyižívejte 360° obrázky, gify, a videa | Nevkládejte rozmazané obrázky nebo obrázky s barevnými filtry |
Zjistěte si informace o svých zákaznících | Nesnažte se potěšit všechny |
Používejte lifestylové obrázky | Nepoužívejte obyčejná pozadí |
Zachovejte čistý a intuitivní layout webu a vytvořte ten nejlepší první dojem | Nevkládejte důležité informace do poznámky pod čarou |
Co patří a nepatří na landing page produktu
Struktura stránky s detailem produktu
Rozdělte stránku s popisem do několika sekcí. Například:
1. obecný popis (k čemu produkt slouží)
2. technické údaje (typy materiálů, elektronické specifikace, chemické složení), v jakém balení je výrobek dodáván a co je součástí balení
3. záruka pro kupujícího, např. 30 denní lhůta na vrácení peněz a další informace (část zisku je věnována na charitu)
Zdůraznění práv zákazníka a toho, co za své peníze dostane, nejen v obchodních podmínkách ale také v popisu produktu, vzbuzuje důvěru, pocit legitimity a jistoty.
Pište dobře čitelné a jednoduché texty. Pokud je obtížné přečíst text nahlas, smažte ho!
Buďte transparentní:
- Přidejte záruku na zboží
- Vložte odkazy na stránku s pravidly pro vrácení zboží a na stránku s ochranou osobních údajů
- Uveďte náklady na dopravu a časový odhad doručení
- Přidejte porovnání produktů nebo srovnání cen
- Zvýrazněte slevy
Stáhněte si šablonu popisu produktu a inspirujte se.
Příklad detailu produktu

Landing page šablona se sekcí „Mohlo by se vám také líbit“
Popis produktu v editoru Webnode vložíte snadno.
SEO produktu
Podle společnosti Brafton obsahuje 50 % vyhledávacích dotazů 4 slova. Při tvorbě názvu produktu buďte specifičtí. Místo „kolo“ použijte např. „terénní elektrokolo“.
- Přidejte relevantní, vhodný název souboru s obrázky
- Používejte značky alt, které stručně popisují, co je na obrázku
- Nezapomeňte na vhodný popisek pod fotku
- Vyplňte meta popisek a titulek stránky
- Zahrňte klíčová slova jako koupit, nákup, nabídka, promo kódy, výprodej, voucher, sleva

SEO nastavení ve Webnode editoru
Produktové fotografie
Nyní si řekněme něco málo o DIY produktové fotografii a o tom, na co si dát pozor. Vytvořte ty nejúžasnější a nejpůsobivější fotografie produktů.
Lifestylová produktová fotografie
Lifestylová produktová fotografie ukazuje zboží v kontextu. Snímky zobrazují možné použití a účel výrobků.

Místo statických snímků ukažte zboží v akci
Přiložte fotografie, které zobrazují vaše produkty ze všech stran. Detailní záběry a snímky ve 3D a 360° rozlišení poskytnou jasnou představu o tom, jak produkt vypadá ve skutečnosti.
Rozměry výrobku
Uveďte rozměry a hmotnost, například pokud prodáváte nábytek nebo šperky. Poskytněte lidem představu o skutečné podobě výrobku a jeho rozměrech.

Do obrázků přidejte rozměry produktu
Jak fotit produkty

Produktové focení
Jako produktový fotograf dodržujte body níže:
- Buďte v úrovni produktu, nebo o něco výše.
- Použijte stativ pro fotoaparát, nebo mobilní telefon.
- Ujistěte se, že povrch, na kterém produkt leží, a stěna za ním, neodráží světlo, a má matný povrch a neutrální barvy (pokud není bílý, měl by odpovídat prostředí).
- Všechny své výrobky vyfoťte ze stejného úhlu pohledu. Pro každý výrobek pořiďte alespoň 4 snímky: na výšku, na šířku, zvětšený a zmenšený.
- Pořiďte snímek rovnoběžně s povrchem, na kterém výrobek leží, a to buď shora, nebo přímo zepředu.
- Nastavte osvětlení pro produktové focení. Zdroj světla musí být rovnoměrně vyvážený a nesmí vrhat příliš mnoho stínů. Použijte přirozené světlo nebo chladnější bílé světlo.
- Zahrňte dekorativní prvky nebo předměty, vedle kterých se produkt nachází v reálném životě.
- Pořiďte detailní fotografie výrobku. Přibližte jej a ukažte ze všech stran.
Projděte si checklist popisu produktu, abyste na nic nezapomněli
Produktová videa
Pokud chcete na stránku s detailem produktu umístit tzv. „product demo video“, zde jsou tipy:
- Vložte popisné a věcné video s ukázkou produktu. Taková produktová demo videa sdílí například společnost Patagonia, která popisuje, jak produkt funguje, k čemu se používá, a případně jak se o něj starat.
- Ukažte výrobek při nošení nebo v akci formou prezentace či videa bez mluveného slova.
Dbejte na:
- důsledné používání stejných kanálů (YouTube, TikTok, Instagram Reels).
- Udržujte délku videa do 30 sekund.
- Používejte identické nastavení jako při focení produktů, např. dostatek přirozeného světla, a představte produkt v kontextu.
- Přidejte srozumitelné mluvené slovo bez rušivé hudby na pozadí.
- Na svůj videokanál vložte jasný popisek videa s použitím celých vět a vylepšete své SEO.
Nyní jste v tvorbě landing page produktů profesionály.
Zjistěte, jak chytře nastavit nákupní košík