Jak vytvořit reklamu a spravovat marketingové kampaně ve vyhledávačích

V předcházejícím dílu seriálu „PPC reklamy“ jsme vás seznámili se základními druhy reklam na internetu a s jejich obrovskými výhodami oproti jiným formám propagace. Dnes půjdeme trochu více do hloubky a podíváme se, jak vytvořit reklamu  ve vyhledávačích a jak spravovat vaše marketingové kampaně. Adwords od Googlu i Sklik od Seznamu nabízí obsáhlou nápovědu, my jsme pro vás však vybrali jen to nejdůležitější.

Vytvořte si účet

Každý uživatel musí mít pro vytvoření a správu PPC marketingové kampaně účet. Slouží pro přístup do systému Adwords a Sklik. Při založení účtu si budete volit časové pásmo a měnu. Dejte si pozor, abyste to nastavili správně, protože potom to již nebude možné změnit!

Vaše první marketingová kampaň

Při tvorbě kampaně v Adwords nastavíte denní rozpočet, geografické cílení a jazyk. Jestliže se tyto atributy shodují pro všechny vaše produkty, můžete mít pouze jednu kampaň. Ale představte si, že byste nabízeli služby hlídání dětí v Praze a v Brně. Pro provozovnu v Brně byste si určitě nepřáli klienty z Prahy a naopak.

Vytvoření sestav – tady se to komplikuje!

V rámci sestav přiřazujete klíčová slova a jednotlivé reklamy. Tvorbu sestav je třeba pořádně promyslet především z hlediska klíčových slov. Představte si, že máte hotel v Jeseníku. Pro své klienty navíc nabízíte možnost teambuildingových akcí. Vytvoříte si tedy dvě sestavy – Zimní dovolená a Firemní akce. V rámci první sestavy vyberete klíčová slova jako „ubytování na horách“, „hotel Jeseníky“, atd. Klíčová slova druhé sestavy si určitě dokážete představit – „firemní akce“, „teambuildingové akce“, „firemní teambuilding“.

Buďte kreativní při psaní reklam

K jednotlivým sestavám vždy určitě vytvořte několik reklam (reklamy v Adwords a reklamy v Skliku). Vyzkoušíte si tak, které reklamy jsou nejúčinnější. Reklamy je vhodné napsat tak, aby obsahovaly jednotlivá klíčová slova. Ale nepřežeňte to. Musíte upoutat uživatele, ne robota. Reklamní text pro předcházející případ sestavy „Zimní dovolená“ by mohl vypadat:

Ubytování – Jeseníky

3* hotel přímo u vleku v Petříkově – již od 500Kč/noc

Výběr klíčových slov

Ke každé sestavě můžete libovolně přidávat klíčová slova pomocí nástroje pro návrh klíčových slov. Měli byste si však dát pozor, aby se stejná klíčová slova nenacházela ve více reklamních sestavách. To by bylo pro systém matoucí, nedokázal by vybrat, kterou reklamu má zobrazit.

Vysvětlili jsme základní pojmy a základní postupy, které se používají v systému Google Adwords a Sklik pro správu PPC kampaní. V příštím dílu si ukážeme příklady nezdařilých kampaní.

Vysvětlili jsme si, jak vytvořit reklamu a jak spravovat mediální kampaně. Že si na to pořád netroufáte? V tom případě vám můžeme nabídnout své dlouholeté zkušenosti s vytvářením a vedením on-line kampaní. Vyberte si, která se nejvíce bude přibližovat potřebám vaší firmy.

Plánujete zpeněžit svůj web? Vyzkoušejte návod krok za krokem.