Google AdWords seriál: Jak vybrat nejlepší návrhy klíčových slov

9.6.2013

Reklamy ve vyhledávání na Google nabízí firmám efektivní způsob inzerce. Efektivity dosáhnete však jedině tehdy, pokud reklamy kvalitně zacílíte. Dalo by se to i zjednodušit: čím kvalitněji kampaň zacílíte, tím levnější a především efektivnější bude. U online kampaní ve vyhledávání to znamená, že musíte dobře zvolit klíčová slova, na která se budou vaše reklamy zobrazovat. V tomto díle seriálu o Google Adwords vám odhalíme pár triků jak efektivně zacílit.

Klíčová slova jsou slova, která lidé používají v internetových vyhledávačích, když chtějí něco najít. Dobře vybraná a správně umístěná klíčová slova jsou alfou i omegou každé kampaně. Možná vás překvapí, že jsou důležitější kvalitní klíčová slova, než kreativní a dobře vymyšlený text či obsah reklamy!

1. Sepište si seznam návrhů klíčových slov

Zamyslete se nad slovy, které by lidé použili při hledání vaší firmy

Zamyslete se nad tím, jaká slova by lidé použili při hledání vašeho produktu, služby, nebo společnosti. Udělejte si seznam nápadů a diskutujte je se svými kolegy.

TIP: Nezapomeňte na synonyma, slangové výrazy, přídavná jména (např.: levné pračky) a množná čísla.

Hledejte klíčová slova, která souvisí s vaším oborem

Využijte nástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords, který sleduje slova zadávaná do vyhledávačů. Jde je zacílit i podle jazyka, území atd. Ty nejlepší můžete vybrat na základě konkurence a místního objemu vyhledávání za měsíc. Zadejte do nástroje slova ze seznamu, který jste vytvořili, a podívejte se, kolik lidí je vyhledává a jakou mají konkurenci.

Inspirujte se u konkurence

Některé online nástroje pro návrhy klíčových slov vám také prozradí, jaká klíčová slova používá vaše konkurence, a to jak pro optimalizaci pro vyhledávače, tak pro kampaně v AdWords. Hodit se vám může například Keyword Spy.

TIP: Lidé v různých fázích nákupního procesu používají různá klíčová slova. Zamyslete se nad tím, co hledá člověk, který zadá „dovolená 2013“, a tím co zadá „poznávací zájezdy Norsko 2013”. Kdo z nich je blíže nákupu?

2. Rozdělte vaše klíčová slova do skupin

Nyní již před sebou pravděpodobně máte dlouhý seznam návrhů klíčových slov. Některá slova budou obecnější, jiná konkrétnější. Abyste je mohli začít přidávat do AdWords, musíte je nejdřív rozdělit do skupin. Nejprve rozdělte fráze podle tématu a v těchto skupinách ještě vytvořte podskupiny podle obecnosti.

1) Rozdělení podle tématu

V systému AdWords jsou klíčová slova rozdělena do skupin, k nimž patří série reklam. Aby byly reklamy co nejúspěšnější, je potřeba, aby byly relevantní ke klíčovým slovům.

V případě Webnode kampaní máme rozdělení na tematické skupiny:

Webové stránky
Blogy
Internetové obchody
Šablony

U většiny internetových obchodů je to jednoduché. Rozdělíte skupiny podle typu zboží (například: kalhoty, pásky, trička, šaty). Můžete se však setkat se složitějšími případy. Jak byste například rozdělili návrhy klíčových slov pro alergologickou ordinaci? Když jsme připravovali kampaň pro naši zákaznici ze Španělska, zvolili jsme skupiny následovně:

Astma
Alergická rýma
Léčba alergie
Potravinové alergie

2) Rozdělení podle obecnosti

Po prvotním rozdělení budete mít v každé skupině pořád velký počet frází. Čím obecnější výraz, tím více lidí ho nejspíš bude vyhledávat, ale o to konkurenčnější také bude (více firem na toto slovo bude inzerovat), a tedy i dražší. Abyste náklady mohli sledovat a optimalizovat, je výhodné skupiny rozdělit podle obecnosti.

Ukažme si, co to znamená, na příkladu Webnode a tématu „webové stránky“:

Webové stránky zdarma – nejvšeobecnější fráze
Vytvořit webové stránky – tady už máme i sloveso, přesnější
Jak vytvořit webové stránky – velmi specifické

Uveďme si další příklad různě obecných klíčových slov na téma „trička“:

Trička – Google uvádí, že měsíčně je toto slovo vyhledáváno 165 tisíc krát. Je ale hodně obecné a nemáte jistotu, že váš e-shop se trefí do vkusu člověka, který slovo hledá.
Trička s potiskem.
Vtipná seriálová trička s potiskem – v této skupině se nachází velmi konkrétní klíčová slova, která navíc hodně specifikují nabízený produkt, měsíčně jsou však vyhledávaná pouze 1000 krát.

Jak použít návrhy klíčových slov ve své kampani

Vraťte se do systému Adwords a vytvořte svoji první reklamní sestavu. Musíte do něj vložit jeden ze setů klíčových slov, které jste vytvořili v předcházejícím kroku, a vytvořit tak reklamu.

TIP: K reklamnímu textu se můžete vrátit později, už příští týden vám přineseme mnoho tipů, jak si s nimi poradit.

Při vkládání klíčových slov musíte zvolit typ shody. Ta vám umožní kontrolovat to, jaké vyhledávané výrazy spustí reklamu. Jaké shody můžete použít?

Volná shoda spustí reklamu pokaždé, když uživatel zadá do vyhledávače slova obsahující některé z klíčových slov, stejně jako jejich synonyma, množná čísla a další varianty.

Frázová shoda spustí reklamu pokaždé, když někdo zadá vaše klíčová slova v přesném pořadí, anebo i když k nim něco přidá. Například reklamu založenou na slovech „počítačová myš“ může spustit vyhledávání slov „bezdrátová počítačová myš“, ale ne „bezdrátová myš“.

Přesná shoda spustí vaši reklamu v okamžiku, kdy bude uživatel hledat přesně vaše klíčová slova. Například „černý čaj“ spustí reklamu pouze, když někdo zadá přesně tento termín, anebo jeho nejbližší varianty (např. „černé čaje“).

TIP: Zamyslete se nad svými cíli a rozpočtem! Pokud se chcete zaměřit na lidi, které zajímá konkrétně váš produkt, možná byste měli zvolit frázovou nebo přesnou shodu – získáte tak relevantnější kliky a utratíte méně peněz na reklamě.

1) Začátečníci, kteří ještě nemají prozkoumaný trh, by měli začít s volnou shodou. Použijte méně klíčových slov se širším dosahem, abyste získali představu, po čem lidé pátrají. Buďte ale opatrní! Při volné shodě můžete očekávat hodně nechtěných kliků. Proto pečlivě monitorujte svou kampaň.

TIP: Pokud je váš trh vysoce konkurenční a vy potřebujete připravit velmi kvalitní kampaň, volnou shodu vůbec nepoužívejte.

2) Toužíte-li po větší flexibilitě při cílení zákazníků, než jakou nabízí přesná shoda, zvolte frázovou shodu. Jakmile budete mít jasnou představu o vyhledávaných termínech s volnou shodou, bude dalším logickým krokem specifikovat slova pomocí frázové shody. Zvýšíte tak snadno míru prokliku.

3) Přesnou shodu použijte především u velmi obecných klíčových slov. Obecná klíčová slova, jako např. „obchod“ či „počítače“, mají široký význam a mohou být drahá. S použitím přesné shody, např. „obchod s počítači“ snížíte cenu reklamy a pozor – spolu s ní také počet zobrazení ve výsledcích vyhledávání (tzv. imprese).

Další část nastavení kampaně je za námi! Pokud potřebujete s čímkoli poradit, zeptejte se nás v komentářích!

Podívejte se i na další díly našeho seriálu o Google AdWords:

Nezapomeňte si také přečíst návod, jak vydělávat na webu krok za krokem.