Google AdWords seriál: jak snížit cenu reklamy a vydělat více peněz

28.7.2013
Google Adwords - reklamní systém

Jakmile spustíte kampaň po své www stránky v Google AdWords, budete se o ni muset začít pravidelně starat a optimalizovat ji. Vaším cílem se s největší pravděpodobností stane zvýšení počtu relevantních prokliků a snížení jejich ceny. Způsobů, jak toho dosáhnout, existuje mnoho. V tomto článku vám ukážeme, jakou moc mají shody klíčových slov, které systém Adwords nabízí. Jestli ještě neznáte rozdíl mezi přesnou a volnou shodou a jejich vliv na vaši kampaň, čtěte dál!

Ve 2. části našeho seriálu Google AdWords, Jak vybrat nejlepší klíčová slova, jsme vysvětlili rozdíly mezi shodami klíčových slov a popsali nástroje, které vám ve výběru pomohou.

Pravděpodobně jste už zjistili, že na některá klíčová slova lidé klikají, ale nikdo přes ně nekupuje váš výrobek, jiných klíčových slov si čtenář zase vůbec nevšímá. Naučíme vás, jak upravit nastavení kampaně tak, abyste s ní oslovili svoji cílovou skupinu.

Až budete vyhodnocovat výkon vaší kampaně, zaměřte se na celkové náklady, cenu za kliknutí a skóre kvality .

Google AdWords tutorial

Max. CPC = nejvyšší cena, kterou jste ochotni zaplatit za jedno kliknutí.
Skóre kvality = ukazuje, jak dobrou reklamu jste vytvořili. Čím vyšší číslo, tím lepší reklama.
Prům. CPC = ukazuje, kolik průměrně zaplatíte za zákazníka, který klikne na reklamu.
Cena = ukazuje, kolik už jste za reklamu zaplatili.

Snížení ceny

Možná jste si všimli, že některá klíčová slova vám nepřinášejí dostatečné konverze, anebo stojí příliš mnoho peněz. Co s tím můžete dělat?

Přesná shoda

Pokud chcete cílit konkrétní skupinu lidí, zvolte možnost přesná shoda (stačí myší kliknout na vybrané klíčové slovo a změnit jeho nastavení).

Google AdWords tutorial

Například lidé, kteří hledají spojení „vytvořit web zdarma“, si nejspíš chtějí vytvořit webovou stránku a nic víc. Využijte tuto konkrétní shodu k dosáhnutí relevantnějšího, a proto lepšího skóre kvality klíčových slov.

Vylučující klíčová slova

Do své kampaně můžete přidat i vylučující klíčová slova, například -začátečníci (stačí rozkliknout záložku Vylučující klíčová slova pod tabulkou vaší kampaně).

Google AdWords tutorial

Když do vyhledávače někdo zadá vaše klíčové slovo a přidá k němu slovo začátečníci, reklama se mu nezobrazí. Vaše reklama se sice nebude objevovat tak často, ale vy tak zvýšíte své šance na to, že kdo na ni klikne, ten si u vás i něco zakoupí. Za méně peněz tedy budete mít více muziky.

Long-tailová slova

Takzvaná long-tail klíčová slova, čili klíčová slova složená z více než dvou slov, vám pomůžou zacílit přesně tu skupinu, kterou chcete. Jsou totiž mnohem specifičtější.

Zvyšte imprese a počet kliknutí

Našli jste fantastická klíčová slova, ale lidé je moc nehledají, takže se reklama skoro nikomu nezobrazuje? A když už se zobrazí, nikdo na ni nekliká? Zkuste některou z těchto rad.

Volná shoda

Zvolte volnou shodu a modifikátor volné shody, abyste zvýšili dosah svých klíčových slov. Když kliknete na Přidat klíčové slov a do tabulky napíšete +vaše slovo (bez mezery mezi plus a slovem), zpřesníte tak dosah volné shody.

Google AdWords tutorialZadané slovo má podobu +pro děti. Mezi plus a slovem NENÍ mezera.

Frázová shoda

Pokud se vám zdá, že vaše kampaň je kvůli volné shodě méně efektivní, zkuste variantu frázová shoda. Díky ní se vaše kampaň bude objevovat častěji než při přesné shodě, ale zároveň bude cílit konkrétnější publikum než volná shoda.

Statistiky aukcí

Když se podíváte do Statistiky aukcí, zjistíte, na jaká klíčová slova se lidem vaše reklama zobrazila. Prostě vyberte klíčové slovo a klikněte na záložku Podrobnosti > Statistiky aukcí (Vybrané nebo Vše). Když zjistíte, jaká slova lidé hledali, můžete podle toho upravit svoji kampaň a přidat do ní další relevantní klíčová slova.

Brzy vám přineseme poslední díl našeho seriálu o Google AdWords, v němž se podíváme, jak reklamní kampaň vyhodnocovat. Pokud se teprve chystáte kampaň rozeběhnout, určitě si přečtěte první díl seriálu Jak mít reklamy na Google.

Máte vlastní tipy na optimalizaci reklamní kampaně v Google AdWords? Pomozte ostatním uživatelům v komunitě a sdílejte své tipy v komentářích!

Plánujete zpeněžit svůj web? Vyzkoušejte návod krok za krokem.