Google AdWords seriál: 7 tipů, jak psát reklamní text

Plánujete zpeněžit svůj web? Vyzkoušejte návod krok za krokem.

Hlavním smyslem internetové reklamy je upoutat pozornost lidí pátrajících po produktu, který nabízíte. Jak ale na to? V předchozích článcích o AdWords jsme si ukázali, jak je důležité vybrat ta správná klíčová slova a jak je vložit do vaší reklamní kampaně. Ve třetím díle našeho seriálu se podíváme na nejlepší způsoby, jak psát reklamní texty. Překonejte ostatní inzerenty přesvědčivou a chytlavou reklamou! Máme pro vás 7 rad, které vám s tím zaručeně pomohou.

Když začínáte vytvářet reklamní text v Google AdWords, máte před sebou následující okno. V Nadpisu můžete mít až 25 písmen a v reklamním textu (Popisný řádek 1 a 2) až 70 – to je všechno, co potřebujete, abyste vyjádřili podstatu své nabídky.

1. Začleňte klíčová slova

Zvýrazněný text si snáze získá zákazníkovu pozornost. Stačí, když do reklamního textu zahrnete klíčová slova, která jste použili k zacílení kampaně.  Pokud se totiž fráze, kterou lidé zadali do vyhledávače shoduje s frází v reklamě, zobrazí se tučně.

Webnode ve své kampani cílí na lidi, kteří si chtějí vytvořit vlastní webové stránky. Čím častěji do textu přidáme vlastní webové stránky, tím vyšší je naše CTR (click-through rate čili míra prokliku – ukazuje, kolikrát se reklama lidem zobrazila a kolikrát na ni kliknuli).

Zadala jsem do Google spojení „obleky na míru“. Které z následujících reklam mi nabídnou to, co potřebuji?

2. Použijte čísla

Čísla se hodí ke zdůraznění výhod vašeho produktu. Na stránkách s velkým množstvím textu totiž vyloženě září. Webnode v reklamě často používá slova jako 100% zdarma nebo 1 000 šablon. Nejenže tak odlišuje svoji reklamu od ostatních, ale navíc jí dodává na přitažlivosti.

3. „Power words“

Takzvaná „power words“ (silná, emočně nabitá slova) mohou posílit vaše CTR. „Power words“ jsou úderná slova, která v lidech vzbuzují emoce a o to větší na ně mají vliv. Jsou to například fráze jako zdarma, nový, rychlý, prodej, tajemství, ke stažení atd.

Pamatujte na to, že co slíbíte v reklamě, musíte také splnit. Pokud slibujete, že něco bude zdarma, musíte svým zákazníkům skutečně nabídnout produkt ve verzi zdarma. Stejná slova, jaká použijete v reklamě, se musí objevit i na vaší landing page (cílové stránce, tj. stránce, na kterou směřujete reklamu). Jinak bude zákazník zmatený, bude si připadat podvedeně a pravděpodobně odejde, aniž by si cokoliv objednal.

4. Výzva k akci

Reklama není reklamou bez tzv. „call to action“, čili výzvě k akci. Vaším cílem je přece lidi přesvědčit, aby něco udělali. Použijte slova jako zaregistrujte se, přihlaste se, klikněte, objevte apod. Rozkazovací sloveso, které si zvolíte, musí souviset s tím, čeho chcete dosáhnout. Proto je důležité pečlivě si naplánovat cíle vaší kampaně.

5. Vytvořte atraktivní nabídku

Pokud se snažíte podpořit prodej nějakou slevovou akcí, určitě ji přidejte i do své reklamy. Použijte „power words“ jako 2 za cenu 1 nebo výzvy k akci typu přihlaste se teď a získáte e-book zdarma. Je to zaručený způsob, jak zvýšit CTR vaší reklamy.

6. Pravopis a gramatika

V žádném případě nepodceňujte důležitost správného pravopisu a gramatiky. Pokud chcete působit seriózně, nesmíte dopustit, aby ve vaší reklamě byla byť jediná chyba!

7. Experimentujte

Vytvořte 2 až 3 reklamy pro jednu reklamní sestavu. Do každé vložte 1 až 2 rozdílné prvky, například titulek a cílovou stránku (landing page). Po jednom týdnu porovnejte výsledky obou reklam. Která si vedla lépe?

Jak psát reklamní text – suma sumárum

Pojďme si rychle analyzovat reklamu, kterou jsme vytvořili na propagaci Webnode. Její klíčové slovo je vlastní www stránky. Přidali jsme slovo zdarma, abychom zdůraznili výhody nabídky, zkontrolovali jsme gramatické chyby a zahrnuli do reklamy nepostradatelnou výzvu k akci.

Vytvořili jste v minulosti úspěšný reklamní text? Podělte se o své zkušenosti v komentářích.

Plánujete zpeněžit svůj web? Vyzkoušejte návod krok za krokem.