5 častých chyb PPC kampaní ve vyhledávačích

Jaké jsou základní chyby při tvorbě PPC kampaní, které vás mohou stát hodně peněz a nepřivedou vám žádné nové zákazníky? Máte dost velký rozpočet na to, abyste si mohl dovolit dělat chyby při nastavovaní kampaně pro vaši firmu? Ukážeme vám 5 nejčastějších chyb při tvorbě kampaní.

1. Špatné cílení

Většinou bývá problém špatného zacílení na oblast. Například když firma nabízí hlídání dětí v Praze a cílí svoji kampaň na celou Českou republiku. Taková reklama jí sice zvýší návštěvnost stránek, ale nezaručí jí absolutně žádné platící zákazníky (žádné konverze). Přemýšlejte tedy komu můžete vaše služby či produkty nabídnout. Jste schopni vyhovět zákazníkovi z druhého konce republiky, nebo je váš podnik spíše lokálního charakteru?

2. Výběr příliš obecných slov

Výběr obecných klíčových slov nemusí být vždy špatně, pokud máte velký rozpočet a zaměřujete se spíše na budování povědomí o vaší značce. Většina firem však na internetu disponuje jen omezeným rozpočtem. Pokud je to i váš případ, raději se příliš obecným klíčovým slovům vyhněte. Bývají velmi drahá a nezaručí vám platící zákazníky.

3. Výběr příliš konkrétních slovních spojení

Pokud jsou všechny klíčové fráze, které jste vybrali, hodně konkrétní, je dost možné, že se vaše reklama ani nikomu nezobrazí. Slovní spojení budou tak specifická, že po týdnu kampaně utratíte nula korun, ale také nepřivedete žádné návštěvníky na vaši stránku.

S tím vám Google může pomoci, protože odhaduje jaký je objem vyhledávání každé klíčové fráze. Není to odhad příliš přesný, ale může vám posloužit pro vytvoření si představy, kolik návštěvníků asi přijde.

4. Text reklamy nesouvisí s hledaným výrazem

Text reklamy, který nekoresponduje s vyhledávaným klíčovým slovem, bývá hodně častý problém. Pokud však správně pochopíte využití sestav a kampaní (viz Jak na tvorbu a správu online kampaně) můžete se tomu vyhnout.

Představte si, že máte hotel v Krkonoších a chcete přilákat návštěvníky z Česka i z Německa. Příkladem špatné reklamy potom může být český text, který se zobrazuje v Německu.

5. Chybně vytvořená vstupní stránka

Znovu se jedná o pokročilejší promýšlení vaší reklamní kampaně. Například pokud máte e-shop a chcete propagovat výrobek XY, bude dobré pokud zákazníky přímo odkážete na tento výrobek.

Nyní si představte, že kliknete na reklamu, která propaguje „originální trička“. Na stránce, která se návštěvníkovi zobrazí, však uvidí šaty. Určitě okamžitě odejde. To vy ovšem nechcete, protože za takového návštěvníka jste již museli zaplatit. Promyslete si tedy pořádně, kam chcete své budoucí zákazníky posílat.

Máte zkušenosti se špatně nastavenými kampaněmi? Co považujete za největší pohromu?

Zajímá vás, jak zpeněžit vlastní web? Máme pro vás podrobný návod.